Google Ads preview tool: je eigen advertentie bekijken zonder kosten

Met de Google Ads preview tool, officieel de tool Advertentievoorbeeld en diagnose, zie je hoe je advertentie in Google verschijnt zonder dat je een vertoning of klik veroorzaakt. Je vindt hem in je Google Ads-account onder Tools, bij het onderdeel voor het oplossen van problemen. Naast een voorbeeld vertelt de tool ook waarom je advertentie bij een bepaalde zoekterm niet wordt getoond.

Waarom niet gewoon zelf googelen?

Bijna elke ondernemer doet het: na het starten van een campagne zelf zoeken op je eigen dienst om te kijken of je advertentie verschijnt. Dat heeft drie nadelen:

• Je vertekent je cijfers. Elke keer dat je advertentie verschijnt, telt als vertoning. Zie je hem wel en klik je niet, dan daalt je klikfrequentie (CTR).
• Klikken kost geld. Klik je op je eigen advertentie, dan betaal je ervoor.
• Je ziet hem steeds minder. Google merkt dat jij herhaaldelijk zoekt zonder te klikken en kan de advertentie dan minder vaak aan jou tonen. Je denkt dat er iets mis is, terwijl de advertentie voor anderen gewoon draait.

Daarbij zie je bij zelf googelen alleen het resultaat voor jouw locatie en jouw apparaat. Je klant in een andere stad of op een telefoon kan iets heel anders zien.

Waar vind je de preview tool?

1. Log in op Google Ads.
2. Klik in het menu op Tools.
3. Kies het onderdeel voor problemen oplossen en daarna Advertentievoorbeeld en diagnose.

Google verplaatst menu-onderdelen af en toe. Gebruik bij twijfel de zoekbalk bovenin je Google Ads-account en zoek op “advertentievoorbeeld”.

Zo gebruik je de tool

Stap 1: zoekterm invullen

Typ de zoekterm in zoals een klant hem zou gebruiken, bijvoorbeeld “dakdekker Hilversum”. Kies niet alleen je zoekwoorden zelf, maar ook varianten die je in je zoektermenrapport tegenkomt.

Stap 2: locatie, taal en apparaat kiezen

Stel de locatie in waar je klant zit. Dat is belangrijk als je alleen in een bepaalde regio adverteert: vanaf je kantoor in Utrecht zie je een campagne gericht op Groningen nooit. Kies ook de taal en het apparaat, want op mobiel ziet een zoekpagina er anders uit dan op een laptop.

Stap 3: resultaat bekijken

De tool laat een zoekresultatenpagina zien zoals die er voor die zoeker ongeveer uitziet, inclusief je advertentie als die verschijnt. Je kunt met de knop om een zoekopdracht te delen een link maken voor een collega of klant.

Stap 4: de diagnose lezen

Verschijnt je advertentie niet, dan geeft de tool een reden. De meest voorkomende:

Een lage kwaliteitsscore is vaak de stille oorzaak achter een lage positie. Hoe je die verbetert, lees je in kwaliteitsscore in Google Ads verbeteren.

Waar je rekening mee moet houden

• Het is een momentopname. Google Ads is een veiling die bij elke zoekopdracht opnieuw draait. Wat je nu ziet, kan over een uur anders zijn.
• Niet alle campagnes zijn even goed te testen. Bij campagnes zonder zoekwoorden, zoals Performance Max of dynamische zoekadvertenties, kan een andere advertentiegroep of campagne de veiling winnen dan je verwacht.
• Nieuwe campagnes hebben tijd nodig. Heb je net een biedstrategie veranderd, dan zit de campagne vaak nog in een leerperiode en zijn resultaten nog niet stabiel.
• Gepauzeerde onderdelen verschijnen niet. Logisch, maar een veelgemaakte fout bij het testen.

Voorbeeld: een dakdekker die zijn advertentie niet ziet

Een dakdekker in Hilversum start een campagne en ziet zijn advertentie niet als hij thuis in Almere googelt. Hij belt in paniek de klantenservice. Met de preview tool blijkt het simpel: de campagne is alleen gericht op een straal van 20 kilometer rond Hilversum, en Almere valt daar buiten.

Als hij de locatie in de tool op Hilversum zet, ziet hij zijn advertentie op positie twee op desktop. Op mobiel verschijnt hij voor een bredere zoekterm als “daklekkage” helemaal niet: daar is zijn dagbudget voor die middag al op. Dat is een veel nuttigere conclusie dan “mijn advertentie werkt niet”.

Zelf doen of uitbesteden?

De preview tool is gemaakt voor adverteerders zelf. Gebruik hem bij elke nieuwe campagne en elke keer dat je denkt dat er iets mis is, in plaats van zelf te googelen. Dat is vijf minuten werk.

Blijft de diagnose zeggen dat je bod of rangschikking te laag is, of verschijn je structureel niet bij je belangrijkste zoektermen, dan zit het probleem dieper: campagnestructuur, zoekwoordkeuze, advertentieteksten of landingspagina. Dan kan een specialist sneller zien waar het misgaat. Wil je eerst de basis goed snappen, lees dan hoe adverteren op Google werkt en een campagne opzetten.

Tot slot

De preview tool voorkomt dat je je eigen cijfers vertekent en vertelt je bovendien waarom een advertentie niet verschijnt. Maak er een gewoonte van in plaats van zelf te zoeken. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze dienst Google Ads uitbesteden.

Veelgestelde vragen