Facebook-advertentie maken en plaatsen: stap voor stap in Ads Manager

Een Facebook-advertentie maak je het best in Meta Ads Manager: je kiest een doel, stelt je doelgroep en budget in, voegt beeld en tekst toe en publiceert. Na een korte controle door Meta gaat de advertentie live op Facebook en meestal ook op Instagram. Hieronder lopen we het hele proces stap voor stap door, inclusief de instellingen waar beginners het vaakst geld laten liggen.

Bericht promoten of advertentie maken in Ads Manager?

Er zijn twee manieren om een advertentie te plaatsen op Facebook:

	Bericht promoten (boosten)	Advertentie via Ads Manager
Waar	Knop onder een bericht op je pagina	Meta Ads Manager
Snelheid	Binnen een paar minuten	Iets meer werk
Doelen	Beperkt, vooral bereik en interactie	Alle doelen, ook leads en verkopen
Instellingen	Basis	Volledige controle over doelgroep, plaatsing en meting
Testen	Lastig	Meerdere varianten naast elkaar

Boosten is prima om een goed lopend bericht meer bereik te geven. Wil je aanvragen of verkopen, gebruik dan Ads Manager. Daar gaat de rest van deze uitleg over. Een bredere uitleg over hoe adverteren op Facebook werkt, lees je in adverteren op Facebook: zo werkt het.

Wat heb je nodig voordat je begint?

• Een Facebook-bedrijfspagina. Advertenties lopen altijd namens een pagina.
• Een advertentieaccount, bij voorkeur in een bedrijfsportfolio (voorheen Business Manager). Hoe je dat inricht lees je in bedrijfsportfolio instellen en toegang delen.
• Een betaalmethode in je advertentieaccount.
• De Meta Pixel op je website, als je wilt meten wat mensen na een klik doen.
• Beeld en tekst: minimaal één goede foto of video en een korte tekst.

Facebook-advertentie maken: stap voor stap

Stap 1: kies je campagnedoel

Open Ads Manager en klik op Maken. Meta vraagt eerst naar je doel. Kies het doel dat past bij wat je echt wilt:

• Bekendheid: veel mensen in je regio laten weten dat je bestaat.
• Verkeer: mensen naar je website sturen.
• Interactie: reacties, berichten via Messenger of WhatsApp, volgers.
• Leads: aanvragen via een formulier op Facebook of je website.
• Verkopen: aankopen in je webshop.

Dit is de belangrijkste keuze. Meta toont je advertentie aan de mensen die volgens het systeem het meest geneigd zijn om precies die actie uit te voeren. Kies je Verkeer terwijl je aanvragen wilt, dan krijg je veel klikkers maar weinig klanten.

Stap 2: geef je campagne een duidelijke naam

Bijvoorbeeld “Leads – Dakkapel – Utrecht – Nov”. Klinkt saai, maar over drie maanden ben je blij dat je weet wat welke campagne was.

Stap 3: stel budget en planning in

Kies een dagbudget of een totaalbudget met een begin- en einddatum. Begin niet te klein: Meta heeft een aantal resultaten per week nodig om te leren wie er reageert. Wat een redelijk budget is, lees je in wat adverteren op Facebook en Instagram kost.

Stap 4: bepaal je doelgroep

Op advertentiesetniveau stel je in wie je advertentie ziet:

• Locatie: land, stad of een straal rond een adres. Voor lokale bedrijven de belangrijkste instelling.
• Leeftijd: beperk dit alleen als het echt nodig is.
• Interesses of eigen doelgroepen: websitebezoekers, klantenlijsten of mensen die lijken op je klanten.

Meta stuurt steeds meer automatisch en zoekt zelf de juiste mensen binnen je instellingen. Een te smalle doelgroep maakt het systeem vaak minder effectief. Begin breed binnen je regio en laat het doel het werk doen.

Stap 5: kies de plaatsingen

Plaatsingen zijn de plekken waar je advertentie verschijnt: de Facebook-tijdlijn, Instagram, Stories, Reels en meer. De automatische plaatsingen (Advantage+-plaatsingen) zijn voor de meeste kleine adverteerders de beste start. Zorg dan wel dat je beeld in elk formaat goed oogt.

Stap 6: voeg beeld of video toe

Upload je beeld in meerdere verhoudingen als dat kan:

• Vierkant (1:1) of staand (4:5) voor de tijdlijn;
• Verticaal (9:16) voor Stories en Reels.

Echte foto’s van jezelf, je team of je werk doen het vaak beter dan stockfoto’s. Bij video: zorg dat de eerste seconden pakken en dat het ook zonder geluid te volgen is. Meer tips over beeld en tekst vind je in een goede advertentie maken.

Stap 7: schrijf de tekst

• Primaire tekst: de tekst boven je beeld. De eerste zin moet direct duidelijk maken wat je biedt en voor wie.
• Kop: kort, onder het beeld. Herhaal hier het belangrijkste voordeel.
• Knop: kies een knop die past, zoals Meer informatie, Offerte aanvragen of Nu kopen.
• Link: stuur mensen naar een pagina die aansluit op de advertentie, niet naar je homepage.

Stap 8: controleer de meting

Kies bij je advertentie de pixel of het formulier waarmee je resultaten meet. Voeg eventueel UTM-parameters toe aan je link, zodat je in Google Analytics ziet welke advertentie bezoekers oplevert.

Stap 9: publiceer en wacht op de controle

Klik op Publiceren. Meta controleert je advertentie op de advertentieregels. Meestal is dat snel klaar, soms duurt het langer. Wordt je advertentie afgekeurd, dan zie je de reden in Ads Manager en kun je hem aanpassen of bezwaar maken.

Checklist voordat je op publiceren klikt

• Staat het doel goed (leads of verkopen, niet verkeer of interactie)?
• Klopt de locatie, en staat hij op “mensen die hier wonen” als je lokaal werkt?
• Werkt de link en laadt de pagina snel op mobiel?
• Is het beeld in alle formaten goed leesbaar, zonder afgesneden tekst?
• Valt je advertentie onder een bijzondere categorie, zoals vacatures, woningen of krediet? Dan moet je dat aangeven, en gelden er beperkingen voor targeting.
• Zijn je budget en einddatum zoals je bedoelt?

Praktijkvoorbeeld: een hovenier in het voorjaar

Een hoveniersbedrijf in Amersfoort wil in maart meer aanvragen voor tuinaanleg. De eigenaar promootte eerder losse berichten, wat likes opleverde maar geen klussen. Nu maakt hij een campagne in Ads Manager met het doel Leads en een eenvoudig formulier op Facebook met drie vragen: naam, telefoonnummer en wat voor tuin.

Hij richt zich op een straal van 20 kilometer rond Amersfoort, gebruikt drie voor-en-na-foto’s van echte tuinen en laat Meta zelf de beste combinatie kiezen. Elke werkdag belt hij de nieuwe aanvragen binnen een paar uur terug. Na twee weken kijkt hij welke foto de meeste aanvragen oplevert en zet hij daar meer budget op.

Zelf doen of uitbesteden?

Een eerste Facebook-advertentie maken en plaatsen kun je zelf, met deze stappen ben je een eind op weg. Voor een eenvoudige lokale campagne met één doel en een duidelijk aanbod is dat vaak genoeg.

Uitbesteden loont als je meerdere campagnes draait, een webshop hebt met een productcatalogus, de meting via pixel en Conversions API goed wilt hebben of merkt dat je resultaten na een paar weken wegzakken. Dan maken testen, creatieven en budgetverdeling het verschil. Kijk voor inspiratie ook eens in de Meta Ad Library wat concurrenten doen.

Tot slot

Een Facebook-advertentie maken gaat het best via Ads Manager: kies het juiste doel, een ruime doelgroep in je regio, goede beelden in elk formaat en een pagina die aansluit. Controleer je meting voordat je live gaat en kijk na een paar weken wat werkt. Wil je dat iemand je campagnes opzet en bijhoudt? Bekijk dan onze dienst Meta Ads.

Veelgestelde vragen