Facebook Ads Library: zo bekijk je de advertenties van je concurrenten

De Facebook Ads Library, tegenwoordig de Meta Ad Library, is een gratis openbare database waarin je alle actieve advertenties op Facebook, Instagram, Messenger en het Audience Network van Meta kunt bekijken. Je hebt er geen account voor nodig. Voor ondernemers is het de makkelijkste manier om te zien hoe concurrenten adverteren: welke beelden, teksten en aanbiedingen ze gebruiken, en hoe lang ze daarmee doorgaan.

Wat is de Meta Ads Library precies?

Meta heeft de bibliotheek ingevoerd om advertenties transparanter te maken. Iedereen kan zien wie er adverteert en met welke boodschap. Je vindt hem op facebook.com/ads/library.

Voor marketeers en ondernemers is het vooral een inspiratie- en onderzoekstool. Je kijkt niet naar je eigen advertenties, maar naar die van anderen. Je eigen campagnes beheer je in Ads Manager, onderdeel van Meta Business Suite.

Wat je wel en niet ziet:

Wel zichtbaar	Niet zichtbaar
De advertentie zelf: beeld, video, tekst, knop	Het budget van de adverteerder
Startdatum en of de advertentie nog actief is	Resultaten zoals klikken, kosten per klik of verkopen
Op welke platforms hij draait	De precieze doelgroep met interesses
Hoeveel varianten er zijn met dezelfde creatie	Hoe goed de advertentie presteert ten opzichte van andere
Voor EU-advertenties: bereik en globale targeting

Zo gebruik je de Facebook Ads Library: stap voor stap

1. Kies een land. Selecteer Nederland, of “Alle” als je internationaal wilt kijken.
2. Kies de advertentiecategorie. Voor commerciële advertenties kies je “Alle advertenties”.
3. Zoek op een adverteerder of trefwoord. Typ de naam van een concurrent en kies de pagina uit de suggesties. Zoek je op trefwoord, dan zie je advertenties waarin dat woord voorkomt, bijvoorbeeld “dakkapel” of “personal training”.
4. Filter de resultaten. Je kunt filteren op taal, adverteerder, platform (Facebook, Instagram), mediatype (afbeelding, video), status (actief of inactief) en periode.
5. Open een advertentie. Klik op “Advertentiegegevens bekijken” voor meer informatie, zoals de varianten en, voor de EU, het bereik.

Tip: zoek niet alleen op de bekende concurrenten. Een trefwoord laat zien wie er allemaal in jouw markt adverteert, ook partijen die je nog niet kende.

Extra informatie voor advertenties in de EU

Door Europese regels (de Digital Services Act) toont de bibliotheek meer details over advertenties die in de EU zijn vertoond. Dat maakt hem voor Nederlandse ondernemers extra bruikbaar.

• Ook inactieve advertenties: advertenties die in de EU hebben gedraaid, blijven tot een jaar na de laatste vertoning zichtbaar. Zo zie je ook wat een concurrent eerder heeft geprobeerd.
• Bereik: hoeveel mensen in de EU de advertentie hebben gezien, uitgesplitst naar land, leeftijd en geslacht.
• Globale targeting: op welke locaties, leeftijden en geslachten de adverteerder heeft gericht.
• Begunstigde en betaler: voor wie de advertentie is en wie ervoor betaalt.

Het bereik is geen budget, maar geeft wel een indruk. Een advertentie met een groot bereik over een lange periode krijgt vermoedelijk veel budget, en adverteerders blijven meestal alleen investeren in advertenties die iets opleveren.

Let op: politieke en maatschappelijke advertenties zijn een aparte categorie. Meta accepteert sinds oktober 2025 geen advertenties over politieke, verkiezings- en maatschappelijke kwesties meer in de EU, dus voor recente Nederlandse politieke campagnes vind je daar weinig.

Wat kun je leren van de advertenties van concurrenten?

1. Welke advertenties werken

De beste aanwijzing is de looptijd. Een advertentie die al maanden actief is, levert waarschijnlijk iets op. Advertenties die na een paar dagen verdwijnen, waren vaak tests die niet werkten. Sorteer daarom op advertenties die al lang draaien.

2. Welke aanbiedingen en haakjes ze gebruiken

Kijk naar de eerste zin en het beeld. Draait het om korting, gratis verzending, een gratis offerte, een probleem of een resultaat? Noteer welke haakjes vaak terugkomen in jouw branche. Dat zegt iets over wat je doelgroep aanspreekt.

3. Welke formaten ze kiezen

Zie je bij concurrenten vooral korte video’s, carrousels of eenvoudige foto’s? En verschillen ze tussen Facebook en Instagram? Gebruik dat als startpunt voor je eigen tests.

4. Hoe vaak ze testen

Een adverteerder met tientallen varianten van dezelfde advertentie test serieus. Daar kun je van leren welke elementen ze variëren: de kop, het beeld of de call-to-action.

5. Waar ze naartoe sturen

Klik op de knop in de advertentie en bekijk de landingspagina. Een goede advertentie met een zwakke pagina erachter levert weinig op. Kijk hoe concurrenten de belofte uit de advertentie waarmaken.

Een simpel analysemodel voor je concurrenten

Houd je bevindingen bij in een spreadsheet. Dat hoeft niet ingewikkeld te zijn:

Kolom	Wat je noteert
Adverteerder	Naam van de concurrent
Startdatum	Sinds wanneer de advertentie loopt
Formaat	Foto, video, carrousel
Haakje	De belofte of het probleem in de eerste zin
Aanbod	Korting, gratis proef, offerte, gids
Landingspagina	Waar de klik naartoe gaat
Bereik (EU)	Indicatie van de schaal

Herhaal dit eens per maand. Na een paar rondes zie je patronen: welke advertenties blijven, welke seizoensacties terugkomen en welke concurrent ineens flink opschaalt.

Je eigen advertenties checken in de Ads Library

De bibliotheek is ook handig om je eigen account te controleren:

• Staan er nog advertenties aan die je vergeten was?
• Ziet je advertentie er goed uit op alle plaatsingen?
• Kloppen de begunstigde en betaler bij je EU-advertenties?

Klanten en concurrenten kunnen al jouw actieve advertenties zien. Houd daar rekening mee als je met verschillende prijzen of aanbiedingen test.

Ad Library en verwante tools

Meta biedt naast de zoekfunctie ook een Ad Library-rapport met overzichten van politieke uitgaven en een API voor onderzoekers. Voor een ondernemer is de gewone zoekfunctie genoeg. Adverteer je ook op TikTok, dan heeft dat platform een vergelijkbare bibliotheek. Lees daarover meer in TikTok Ads Library en Creative Center.

Voorbeeld: een kapsalon in Amersfoort

Een kapsalon wil gaan adverteren op Instagram en zoekt in de Ads Library op “kapper” en op de namen van drie salons in de regio. Twee salons blijken al maanden dezelfde soort advertentie te draaien: een korte video van een behandeling met een aanbieding voor nieuwe klanten. Een derde salon wisselt elke week van advertentie en lijkt geen vaste lijn te hebben.

De eigenaar neemt het idee van een korte video over, maar kiest een eigen invalshoek: geen korting, wel een gratis kleuradvies bij de eerste afspraak. Ze test twee varianten tegen elkaar en kijkt na twee weken welke de meeste afspraken oplevert. Het onderzoek in de bibliotheek kostte een uur en gaf haar een veel betere start dan blind beginnen.

Waar je voor moet oppassen

• Niet kopiëren: neem ideeën en structuren over, geen teksten of beelden. Dat is niet alleen een kwestie van auteursrecht, je valt ook niet op als je hetzelfde zegt als de rest.
• Lange looptijd is geen garantie: soms vergeet een adverteerder gewoon een advertentie uit te zetten.
• Grote merken zijn een andere wereld: landelijke ketens adverteren met budgetten en doelen die niet passen bij een lokale ondernemer. Kijk vooral naar bedrijven van jouw formaat.

Zelf doen of uitbesteden?

Concurrentieonderzoek in de Ads Library kun je prima zelf doen. Het is gratis, het kost weinig tijd en je kent je eigen markt het best. Doe het voordat je je eerste campagne opzet, en daarna regelmatig.

Het vertalen van die inzichten naar advertenties die echt converteren is een ander verhaal. Daar komt doelgroepkeuze, budgetverdeling, testen en meten bij kijken. Wil je zelf beginnen, lees dan adverteren op Facebook en een goede advertentie maken. Merk je dat je veel uitgeeft zonder dat je weet wat het oplevert, dan is uitbesteden het overwegen waard.

Wil je liever dat iemand je campagnes op Facebook en Instagram opzet en bijstuurt? Bekijk dan hoe we Meta Ads aanpakken.

Veelgestelde vragen