CPM staat voor cost per mille, oftewel de kosten per duizend vertoningen van een advertentie. Je berekent het door je advertentiekosten te delen door het aantal vertoningen en te vermenigvuldigen met 1.000. Betaal je 50 euro voor 20.000 vertoningen, dan is je CPM 2,50 euro.
Wat is CPM?
“Mille” is Latijn voor duizend. De CPM geeft aan hoeveel het kost om je advertentie duizend keer te laten zien. Een vertoning (impressie) telt elke keer dat de advertentie op een scherm verschijnt, ook als iemand er niet op klikt en ook als dezelfde persoon hem vaker ziet.
CPM wordt op twee manieren gebruikt:
- Als biedstrategie: je betaalt per duizend vertoningen in plaats van per klik. Dat is gebruikelijk bij campagnes voor bereik en naamsbekendheid.
- Als meetwaarde: ook als je per klik betaalt, rekenen platforms als Google Ads en Meta je CPM uit. Zo zie je hoe duur het is om je doelgroep te bereiken.
CPM berekenen
De formule is eenvoudig:
CPM = (kosten / aantal vertoningen) x 1.000
Je kunt hem ook omdraaien. Weet je je CPM en je budget, dan reken je uit hoeveel vertoningen je ongeveer krijgt:
Vertoningen = (budget / CPM) x 1.000
Rekenvoorbeelden
| Kosten | Vertoningen | Berekening | CPM |
|---|---|---|---|
| 50 euro | 20.000 | (50 / 20.000) x 1.000 | 2,50 euro |
| 120 euro | 30.000 | (120 / 30.000) x 1.000 | 4,00 euro |
| 300 euro | 40.000 | (300 / 40.000) x 1.000 | 7,50 euro |
Wil je met een budget van 200 euro bij een CPM van 5 euro weten hoeveel vertoningen je krijgt? Dan is dat (200 / 5) x 1.000 = 40.000 vertoningen.
Een CPM calculator in je spreadsheet
Je hebt geen aparte CPM calculator nodig. Zet in een spreadsheet de kosten in cel A2 en de vertoningen in cel B2, en typ in C2 de formule =A2/B2*1000. Dan zie je per campagne direct de CPM.
CPM, CPC en CPA: het verschil
CPM is één van de manieren om advertentiekosten te bekijken. De andere twee kom je net zo vaak tegen.
| Afkorting | Betekenis | Je betaalt of meet per | Past bij |
|---|---|---|---|
| CPM | Cost per mille | 1.000 vertoningen | Bereik en naamsbekendheid |
| CPC | Cost per click | Klik | Verkeer naar je website |
| CPA | Cost per acquisition | Conversie, zoals een aankoop of aanvraag | Leads en verkoop |
De drie hangen met elkaar samen via je doorklikratio, de CTR. Een lage CPM met een heel lage CTR kan uiteindelijk duurdere klikken opleveren dan een hogere CPM met een advertentie waar veel mensen op klikken.
Wat is een goede CPM?
Daar is geen vast getal voor. De CPM hangt af van:
- Platform en plaatsing: een advertentie in een feed, een video of een banner op een website hebben elk hun eigen prijsniveau.
- Doelgroep: een smalle, gewilde doelgroep (zoals zakelijke beslissers) is duurder dan een brede doelgroep.
- Concurrentie en seizoen: rond Black Friday en in december bieden veel adverteerders tegelijk, waardoor de CPM stijgt.
- Kwaliteit van je advertentie: advertenties die mensen interessant vinden, worden vaak goedkoper vertoond.
Vergelijk je CPM daarom vooral met je eigen eerdere campagnes en tussen je eigen advertenties onderling, niet met een gemiddelde van internet.
Wanneer is CPM een goede maatstaf?
CPM is nuttig als je doel bereik is: zoveel mogelijk mensen uit een doelgroep je merk laten zien, bijvoorbeeld bij een opening, een nieuwe dienst of een lokale campagne. Het helpt ook om platforms en doelgroepen te vergelijken.
Voor campagnes die moeten verkopen of aanvragen opleveren, is CPM alleen niet genoeg. Een goedkope vertoning aan mensen die nooit klant worden, is weggegooid geld. Kijk dan vooral naar je kosten per conversie en je rendement (ROI).
CPM in Google Ads
Bij zoekadvertenties in Google betaal je meestal per klik. CPM speelt vooral een rol bij display- en videocampagnes, bijvoorbeeld op YouTube. Meer over adverteren in de zoekresultaten lees je in zoekmachine adverteren.
CPM bij Meta en andere social media
Op Facebook, Instagram en andere sociale platforms is CPM een veelgebruikte maatstaf, omdat veel campagnes daar draaien op bereik en vertoningen. Ook als je optimaliseert op klikken of conversies, toont Meta je CPM in de rapportage.
Voorbeeld: een nieuwe lunchroom
Een lunchroom opent in het centrum van Amersfoort en wil dat mensen in de buurt dat weten. De eigenaar start een campagne op Instagram en Facebook gericht op mensen binnen een paar kilometer, met een budget voor twee weken.
Na een week vergelijkt ze twee advertenties. De video heeft een hogere CPM dan de foto, maar ook een veel hogere CTR en meer reacties. Per bereikte geïnteresseerde is de video dus goedkoper. Ze zet het resterende budget op de video.
Zelf doen of uitbesteden?
CPM uitrekenen en interpreteren kun je prima zelf. De advertentieplatforms tonen het automatisch, en met de formule hierboven controleer je het eenvoudig. Het belangrijkste is dat je het combineert met CTR en conversies.
Uitbesteden is zinvol als je meerdere platforms gebruikt, grotere budgetten inzet of niet weet welke biedstrategie bij je doel past. Een specialist kijkt dan niet alleen naar wat een vertoning kost, maar naar wat een klant je kost.
Kijk verder dan de vertoning
De CPM vertelt wat zichtbaarheid kost, niet wat het oplevert. Gebruik hem om campagnes en doelgroepen te vergelijken, en stuur op het resultaat dat je bedrijf verder helpt. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor Google adverteren.
Veelgestelde vragen
Wat betekent CPM?
CPM staat voor cost per mille: de kosten per duizend vertoningen van een advertentie. Het is een veelgebruikte maatstaf voor bereikcampagnes.
Hoe bereken je CPM?
Deel je advertentiekosten door het aantal vertoningen en vermenigvuldig met 1.000. Bij 50 euro voor 20.000 vertoningen is de CPM 2,50 euro.
Wat is het verschil tussen CPM en CPC?
Bij CPM betaal of meet je per duizend vertoningen, bij CPC per klik. CPM past bij bereik, CPC bij verkeer naar je website.
Wat is een goede CPM?
Dat verschilt per platform, doelgroep, plaatsing en seizoen. Vergelijk je CPM vooral met je eigen eerdere campagnes en kijk ook naar CTR en kosten per conversie.
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
