Goede content marketing voorbeelden van kleine bedrijven hebben één ding gemeen: ze beantwoorden een vraag die klanten toch al stellen. Denk aan een schilder die uitlegt wanneer je beter niet kunt buitenschilderen, of een webshop die laat zien hoe je de juiste maat kiest. Hieronder vind je twaalf voorbeelden die je zonder groot budget kunt maken, met per voorbeeld waarom het werkt.
Wat bedoelen we met content marketing?
Content marketing betekent dat je nuttige informatie maakt en deelt, zodat mensen je vinden, vertrouwen en uiteindelijk klant worden. Je verkoopt dus niet direct, je helpt eerst. Dat kan met blogs, video’s, nieuwsbrieven, social posts of downloads.
Voor een klein bedrijf is het vooral een manier om je vakkennis zichtbaar te maken. Wie je uitleg leest, ziet meteen dat je weet waar je het over hebt. Lees ook waarom zakelijk bloggen zinvol is als je twijfelt of het iets voor jou is.
12 content marketing voorbeelden voor het mkb
De voorbeelden hieronder zijn algemeen en gebaseerd op wat in de praktijk goed werkt voor lokale vakbedrijven, dienstverleners en kleine webshops.
1. De prijsuitleg
Een installateur schrijft een pagina over wat een cv-ketel vervangen ongeveer kost en waar de prijs van afhangt. Mensen zoeken hier massaal op en vertrouwen het bedrijf dat eerlijk uitlegt hoe een offerte is opgebouwd. Je hoeft geen vaste prijs te noemen: een bandbreedte en de factoren zijn genoeg.
2. De veelgestelde vraag als blog
Een fysiotherapeut merkt dat patiënten steeds vragen of ze mogen sporten met een blessure. Van dat ene antwoord maakt ze een blog. Elke vraag die je drie keer per maand hoort, is een onderwerp.
3. Het voor-en-na-project
Een hovenier deelt per project een korte foto-reeks met uitleg over de keuzes: waarom deze bestrating, waarom deze planten. Het laat werk zien en beantwoordt tegelijk vragen van toekomstige klanten.
4. De vergelijking
Een webshop in fietsaccessoires schrijft “Fietstas of fietskrat: wat past bij jou?” Vergelijkingen trekken mensen die op het punt staan te kiezen. Wees eerlijk over nadelen, ook van je eigen producten.
5. De checklist of download
Een boekhouder maakt een checklist “Dit heb je nodig voor je btw-aangifte”. Handig om te printen en een natuurlijke reden om een e-mailadres achter te laten.
6. De korte uitlegvideo
Een fietsenmaker filmt met zijn telefoon hoe je een band plakt. Geen studio nodig: duidelijk beeld en geluid zijn genoeg. Zo’n video werkt op YouTube, Instagram en op de eigen site.
7. De nieuwsbrief met één tip
Een kapsalon stuurt elke maand een mail met één verzorgingstip voor het seizoen. Kort, persoonlijk en herkenbaar. Inspiratie nodig? Bekijk 30 onderwerpen voor je nieuwsbrief.
8. Het kijkje achter de schermen
Een bakkerij laat om vijf uur ’s ochtends zien hoe het brood wordt gebakken. Mensen kopen graag bij een bedrijf waar ze een gezicht bij hebben. Dit werkt vooral op social media.
9. De lokale gids
Een makelaar in Hilversum schrijft over de verschillende wijken: scholen, bereikbaarheid, sfeer. Dat helpt mensen die gaan verhuizen en het past bij lokale zoekopdrachten.
10. De klantvraag op LinkedIn
Een zzp-consultant post wekelijks een vraag die een klant stelde, met zijn antwoord. Het kost weinig tijd en laat zien hoe hij denkt. Dit sluit goed aan bij B2B content marketing, waar vertrouwen langer duurt.
11. De fouten-lijst
Een tegelzetter schrijft “7 fouten bij tegels zetten in de badkamer”. Doe-het-zelvers lezen het, en een deel concludeert dat ze het toch liever laten doen.
12. De seizoensupdate
Een tuincentrum maakt elk voorjaar en najaar een overzicht van wat je nu moet doen in de tuin. Seizoenscontent komt elk jaar terug en kun je met kleine aanpassingen hergebruiken.
Welke vorm past bij jouw bedrijf?
Niet elke vorm werkt voor iedereen. Deze tabel helpt je kiezen op basis van tijd en doel.
| Vorm | Tijd per stuk | Vooral goed voor |
|---|---|---|
| Blog met uitleg of prijzen | 2-4 uur | Gevonden worden in Google |
| Voor-en-na-project | 1 uur | Vertrouwen en bewijs |
| Korte video | 1-2 uur | Social media en YouTube |
| Nieuwsbrief | 1-2 uur | Bestaande klanten terug laten komen |
| Checklist of download | 3-5 uur | E-mailadressen verzamelen |
| LinkedIn-post | 30 minuten | Zakelijke klanten en netwerk |
Begin met één vorm die je volhoudt. Twee blogs per maand gedurende een jaar levert meer op dan tien blogs in één maand en daarna niets.
Waarom deze voorbeelden werken
Alle voorbeelden volgen dezelfde logica:
- Ze starten bij de vraag van de klant, niet bij wat jij wilt vertellen.
- Ze zijn concreet: een echte situatie, een echte keuze, een echte stap.
- Ze laten vakkennis zien zonder op te scheppen.
- Ze hebben een logische vervolgstap, zoals een offerte aanvragen of een product bekijken.
Die laatste stap vergeten veel ondernemers. Een goede blog eindigt met een duidelijke uitnodiging. In 25 voorbeelden van een call to action zie je hoe je dat zonder opdringerigheid doet.
Praktijkvoorbeeld: een schilder in Hilversum
Stel, een schildersbedrijf met drie mensen wil meer aanvragen voor buitenschilderwerk. De eigenaar noteert een maand lang alle vragen die klanten stellen aan de telefoon. Dat levert vijftien onderwerpen op, van “hoe vaak moet je kozijnen schilderen” tot “kun je in oktober nog buiten schilderen”.
Hij schrijft er elke twee weken één uit, in zijn eigen woorden, met foto’s van eigen werk. Elke blog eindigt met een link naar de offertepagina. Na een jaar heeft hij een stuk of 25 pagina’s die precies de vragen van zijn doelgroep beantwoorden. Die blogs deelt hij ook in een korte nieuwsbrief aan oud-klanten. Eén stuk content, drie kanalen.
Zo begin je zelf in vier stappen
- Verzamel vragen. Uit mails, telefoontjes, reviews en gesprekken.
- Kies één hoofdvorm. Bijvoorbeeld een blog per twee weken.
- Schrijf zoals je praat. Een duidelijke tone of voice maakt je herkenbaar.
- Hergebruik. Maak van een blog een social post, een nieuwsbrief-item en een korte video.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen werkt goed als je graag schrijft of filmt, je vak goed kunt uitleggen en een paar uur per maand vrij kunt maken. Niemand kent je klanten beter dan jij, en dat zie je terug in de content.
Uitbesteden is slimmer als het er structureel niet van komt, als je niet weet op welke onderwerpen mensen zoeken, of als je content ook moet scoren in Google. Een bureau kan zoekwoordenonderzoek doen, een planning maken en teksten schrijven die jij alleen nog controleert op vakinhoud. Een tussenvorm is ook mogelijk: jij levert de kennis, iemand anders maakt er content van.
Wil je content marketing liever uitbesteden of samen een plan maken? Bekijk dan onze pagina over content marketing.
Veelgestelde vragen
Wat is een goed voorbeeld van content marketing voor een klein bedrijf?
Een blog die een veelgestelde klantvraag beantwoordt, zoals wat een klus ongeveer kost en waar de prijs van afhangt. Het helpt de lezer en laat meteen je vakkennis zien.
Hoeveel content moet ik maken als ondernemer?
Kies een tempo dat je een jaar volhoudt, bijvoorbeeld één blog per twee weken. Regelmaat werkt beter dan veel content in korte tijd.
Moet content marketing altijd een blog zijn?
Nee. Video’s, nieuwsbrieven, checklists, projectfoto’s met uitleg en LinkedIn-posts zijn ook content marketing. Kies de vorm die past bij je klanten en bij wat jij graag doet.
Hoe vind ik onderwerpen voor content?
Noteer een maand lang alle vragen die klanten stellen. Vul dat aan met zoekwoordenonderzoek om te zien waar mensen in Google op zoeken.
Neem contact met ons op!
