Een content creator maakt online content: video’s, foto’s, posts of teksten voor social media, websites of advertenties. Sommige creators bouwen een eigen publiek op, anderen maken vooral content in opdracht van merken. Voor bedrijven is dat tweede type steeds interessanter, omdat advertenties die eruitzien alsof een gewone gebruiker ze maakte op TikTok en Instagram vaak beter presteren dan gepolijste reclame.
In dit artikel lees je wat een content creator doet, welke soorten er zijn, wat het kost, en hoe je er als bedrijf een inhuurt zonder dat het geld kost en niets oplevert.
Door Romy Castermans, SEO specialist bij GetForward.
Wat doet een content creator?
- Ideeën bedenken en scripts schrijven (hook, boodschap, call-to-action)
- Filmen, fotograferen en monteren, vaak met alleen een smartphone
- Content afstemmen op het platform: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts, LinkedIn
- Soms: zelf publiceren op eigen kanalen en reageren op reacties
Content creator, influencer of UGC-creator?
| Content creator (algemeen) | Influencer | UGC-creator | |
|---|---|---|---|
| Waar draait het om? | Content maken | Bereik bij eigen volgers | Content voor jouw kanalen en ads |
| Post op eigen account? | Soms | Ja | Meestal niet |
| Aantal volgers belangrijk? | Wisselend | Ja | Nee |
| Je betaalt voor | Productie | Bereik + productie | Productie + gebruiksrechten |
| Meer lezen | – | Influencer marketing | dit artikel |
UGC staat voor user generated content: content die eruitziet alsof een klant hem gemaakt heeft. Denk aan een unboxing, een eerlijke review of een “zo gebruik ik het”-video. Voor advertenties is dit voor veel MKB-bedrijven het interessantste type.
Waarom bedrijven content creators inhuren
- Advertenties hebben veel nieuwe creatives nodig. Op Meta en TikTok raakt dezelfde advertentie na een paar weken “uitgekeken”. Met creators kun je snel varianten testen. Zie TikTok Spark Ads en formaten Facebook-advertenties.
- Geloofwaardigheid. Een echt gezicht dat vertelt waarom iets werkt, overtuigt meer dan een slogan. Dat is social proof.
- Snelheid en kosten. Een UGC-video kost een fractie van een professionele videoproductie.
- Platformkennis. Goede creators weten wat werkt in de eerste twee seconden.
Wat kost een content creator?
Indicaties voor Nederland (excl. btw):
| Type opdracht | Gangbare prijs |
|---|---|
| UGC-video (15–60 sec.), basis | €100 – €350 per video |
| UGC-video met script, meerdere hooks/varianten | €250 – €600 per video |
| Foto-set (productfoto’s in gebruik) | €150 – €500 |
| Gebruiksrechten voor advertenties (3–12 maanden) | +20 – 50% op de prijs, of vast bedrag |
| Micro-influencer (5k–50k volgers), post op eigen kanaal | €150 – €1.000 per post |
| Bekendere influencer (100k+) | €1.000 – €10.000+ |
| Creator in dienst / vaste freelancer | €2.500 – €4.500 per maand |
Wat de prijs bepaalt: ervaring, hoeveel varianten en hooks je wilt, wie het script schrijft, of de creator moet reizen, en vooral hoe lang en waar je de content mag gebruiken.
Contentcreatie bij GetForward: we maken content voor je social kanalen en advertenties en meten wat het oplevert. Je krijgt een voorstel op maat na een gratis kennismaking, en de samenwerking is maandelijks opzegbaar.
Content creator inhuren in 6 stappen
- Bepaal het doel. Advertenties? Organische social content? Productpagina’s? Dat bepaalt het type creator.
- Schrijf een briefing: product, doelgroep, de belangrijkste boodschap, de bezwaren die je wilt wegnemen, verplichte elementen (logo, call-to-action) en wat níet mag.
- Zoek en selecteer. Via platforms (bijv. UGC-marktplaatsen), via Instagram en TikTok, of via een bureau. Bekijk eerder werk, vooral de eerste 3 seconden van hun video’s.
- Leg afspraken vast (zie hieronder).
- Geef feedback op het script, niet alleen op het eindresultaat. Dat scheelt een revisieronde.
- Test en meet. Zet meerdere video’s naast elkaar in advertenties en kijk naar kosten per conversie, niet naar likes.
Waar je in het contract op let
- Gebruiksrechten: waar (organisch, ads, website, tv), hoe lang, en in welke landen.
- Aantal revisierondes.
- Ruwe bestanden: krijg je ook ongemonteerde opnames, zodat je zelf varianten kunt maken?
- Exclusiviteit: mag de creator in dezelfde periode voor een concurrent werken?
- Levertijd en betaling.
- Whitelisting: mag je advertenties draaien vanaf het account van de creator? Bij Meta heet dat partnership ads.
De regels: reclame herkenbaar maken
- Volgens de Reclamecode Social Media & Influencer Marketing moet reclame herkenbaar zijn, bijvoorbeeld met #adv of #ad, of met de “betaald partnerschap”-label van het platform. Dat geldt als de creator op zijn eigen kanaal post en daar iets voor krijgt, ook producten.
- Creators met 500.000 volgers of meer op één platform moeten zich registreren bij het Commissariaat voor de Media en zich aan extra regels houden.
- Plaats je UGC als advertentie vanaf je eigen account, dan is het al herkenbaar als advertentie. Doe geen claims die niet kloppen.
Zelf content creator worden?
Kort: kies een niche, post consistent op één of twee platforms, bouw een portfolio met voorbeeldvideo’s (ook voor merken die je nog niet als klant hebt), en zoek je eerste opdrachten via UGC-platforms of door merken direct te benaderen. Een portfolio-website en een duidelijke prijslijst helpen. Je bent ondernemer: houd rekening met btw, een KvK-inschrijving en contracten.
Veelgestelde vragen
Wat is een content creator?
Iemand die online content maakt, zoals video’s, foto’s of posts, voor eigen kanalen of in opdracht van bedrijven.
Wat is het verschil tussen een content creator en een influencer?
Een influencer verkoopt vooral bereik bij zijn eigen volgers. Een content creator (zeker een UGC-creator) verkoopt vooral de content zelf, die jij op je eigen kanalen en in advertenties gebruikt.
Wat kost een UGC-video?
Meestal €100 tot €600 per video, plus eventueel een vergoeding voor gebruiksrechten in advertenties.
Hoeveel volgers heeft een content creator nodig?
Voor UGC maakt dat niet uit. Het gaat om de kwaliteit van de content. Voor influencer-samenwerkingen telt bereik wel.
Moet een creator #ad gebruiken?
Ja, als hij op zijn eigen kanaal post en daar iets voor krijgt.
Content laten maken die ook echt verkoopt?
We bedenken, maken en testen content voor je social kanalen en advertenties, gemeten op aanvragen en verkopen.
Contentcreatie uitbesteden → · Plan een kennismaking
