Voor de meeste Facebook- en Instagram-advertenties heb je twee formaten nodig: 1080 x 1350 pixels (4:5) voor de feed en 1080 x 1920 pixels (9:16) voor Stories en Reels. Daarmee dek je vrijwel alle plaatsingen af. Houd bij verticale video’s de bovenste 14 procent en de onderste 35 procent vrij van tekst en logo’s, want daar staan knoppen en bijschriften van de app.
Waarom het juiste advertentieformaat ertoe doet
Meta toont je advertentie op veel plekken: in de feed, tussen Stories, in Reels, in Marketplace en in video’s. Elke plek heeft een andere vorm. Lever je alleen een liggend beeld aan, dan wordt het op een telefoon klein weergegeven of bijgesneden. Je advertentie neemt dan minder ruimte in op het scherm, en dat kost aandacht.
Met de juiste formaten vul je meer van het scherm en bepaal je zelf wat er zichtbaar is. Ads Manager kan beelden automatisch bijsnijden, maar het resultaat is lang niet altijd wat je wilt.
Overzicht: Facebook advertentie formaat per plaatsing
Onderstaande maten zijn de aanbevolen formaten uit de advertentiegids van Meta. Het zijn aanbevelingen; kleinere bestanden worden vaak geaccepteerd, maar zien er minder scherp uit.
| Plaatsing | Beeldverhouding | Aanbevolen formaat |
|---|---|---|
| Facebook- en Instagram-feed | 4:5 (1:1 kan ook) | 1080 x 1350 px |
| Stories (Facebook en Instagram) | 9:16 | 1080 x 1920 px |
| Reels (Facebook en Instagram) | 9:16 | 1080 x 1920 px |
| Carrousel, per kaart | 1:1 (4:5 kan ook) | 1080 x 1080 px |
| Marketplace en rechterkolom | 1:1 | 1080 x 1080 px |
| In-stream video | 16:9 (1:1 kan ook) | 1920 x 1080 px |
Bij een carrousel moeten alle kaarten dezelfde verhouding hebben. Kies je voor 4:5, dan dus voor alle kaarten.
Bestandseisen voor afbeeldingen en video
- Afbeeldingen: JPG of PNG, maximaal 30 MB.
- Video: MP4 of MOV, maximaal 4 GB. Gebruik bij voorkeur minimaal 1080 pixels aan de korte zijde.
- Videolengte: technisch kan een video lang zijn, maar voor advertenties werken korte video’s het best. Voor Reels en Stories is 15 tot 30 seconden een goede richtlijn.
- Ondertitels: voeg ze altijd toe. Veel mensen kijken zonder geluid.
Specificaties veranderen af en toe. Controleer bij twijfel de actuele eisen in de advertentiegids van Meta.
Tekstlengtes in je advertentie
Ook voor tekst zijn er formaten. Je mag meer typen, maar alles boven deze lengtes wordt afgekapt met “Meer weergeven”.
| Tekstveld | Aanbevolen maximum |
|---|---|
| Primaire tekst | ongeveer 125 tekens |
| Kop | ongeveer 40 tekens |
| Beschrijving | ongeveer 30 tekens |
Zet dus de belangrijkste boodschap in de eerste zin. Wat na “Meer weergeven” komt, leest bijna niemand.
Meta ads safe zones: waar mag je tekst plaatsen?
Een safe zone is het deel van je beeld waar niets overheen valt. Bij Stories en Reels legt de app er van alles bovenop: je profielnaam bovenin, het bijschrift en de actieknop onderin, en like- en deelknoppen aan de rechterkant. Tekst of een logo dat daar staat, valt weg.
Safe zones voor Stories en Reels (9:16)
- Boven: houd ongeveer 14 procent vrij, bij 1920 pixels hoog zo’n 270 pixels.
- Onder: houd ongeveer 35 procent vrij, zo’n 670 pixels. Hier staan het bijschrift en de knop.
- Zijkanten: houd ongeveer 6 procent vrij aan beide kanten.
Belangrijke tekst, je product en je logo zet je dus in het midden van het beeld. Bij Reels is de rechterkant extra druk vanwege de knoppen, dus houd daar zeker afstand.
Safe zones in de feed
In de feed valt er minder overheen, maar ook daar is het verstandig om tekst niet tegen de rand te plaatsen. Een marge van een paar procent rondom voorkomt dat iets wegvalt bij automatisch bijsnijden.
Eén ontwerp, alle plaatsingen: zo pak je het aan
- Ontwerp eerst in 9:16 met je kernboodschap in het midden.
- Maak daarna een 4:5-versie voor de feed. Omdat je inhoud al in het midden staat, is dat vooral bijsnijden en schuiven.
- Maak eventueel een 1:1-versie voor carrousels en Marketplace.
- Upload in Ads Manager per plaatsing het passende formaat. Bij het maken van een advertentie kun je per plaatsingsgroep een eigen afbeelding of video kiezen.
- Bekijk het voorbeeld voor elke plaatsing voordat je publiceert.
Tools als Canva hebben kant-en-klare sjablonen voor deze maten. Voor inspiratie kun je in de Meta Ad Library bekijken hoe andere bedrijven hun advertenties vormgeven.
Praktijkvoorbeeld: een bakker met een liggende foto
Een ambachtelijke bakker in Utrecht adverteert met een mooie liggende foto van zijn vitrine. In de feed staat er een smal strookje beeld, en in Stories wordt de foto bijgesneden tot een uitsnede van twee taarten. Het logo en de tekst “Nu ook op zondag open” vallen precies onder de actieknop.
De oplossing is niet een nieuwe fotoshoot, maar slimmer aanleveren. De bakker maakt met zijn telefoon een staande foto en een korte video van het brood dat uit de oven komt. De tekst komt in het midden van het beeld. Met één 9:16-versie en een 4:5-uitsnede voor de feed staat dezelfde boodschap nu goed op elke plek.
Zelf doen of uitbesteden?
De juiste formaten aanleveren kun je prima zelf, zeker met sjablonen in een ontwerptool en de checklist hierboven. Het kost vooral even oefening. Wil je weten hoe je de rest van een campagne aanpakt, lees dan onze uitleg over adverteren op Instagram of het stappenplan voor Facebook-advertenties.
Uitbesteden wordt interessant als je regelmatig nieuwe video’s en ontwerpen nodig hebt, of als je advertenties wel goed ogen maar niet presteren. Dan zit het probleem meestal niet in het formaat, maar in de boodschap, de doelgroep of de meting.
Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan hoe we werken met Meta Ads voor ondernemers.
Veelgestelde vragen
Wat is het beste formaat voor een Facebook-advertentie?
Voor de feed is 1080 x 1350 pixels (4:5) het beste formaat. Voor Stories en Reels gebruik je 1080 x 1920 pixels (9:16).
Wat zijn safe zones bij Meta-advertenties?
Safe zones zijn de delen van je beeld waar geen knoppen, profielnamen of bijschriften overheen vallen. Bij Stories en Reels houd je ongeveer 14 procent boven, 35 procent onder en 6 procent aan de zijkanten vrij.
Hoe lang mag de tekst van een Facebook-advertentie zijn?
Je mag langere teksten gebruiken, maar na ongeveer 125 tekens primaire tekst verschijnt ‘Meer weergeven’. Voor de kop is ongeveer 40 tekens een goede richtlijn.
Kan ik één afbeelding gebruiken voor alle plaatsingen?
Dat kan, maar Meta snijdt het beeld dan automatisch bij. Beter is een 9:16-versie voor Stories en Reels en een 4:5-versie voor de feed.
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
