SEO-tools: de beste gratis en betaalde tools voor ondernemers

De beste SEO-tools om mee te beginnen zijn gratis: Google Search Console, Google Analytics en een SEO-plugin voor je website dekken samen het grootste deel van wat een ondernemer nodig heeft. Betaalde SEO-software zoals Semrush of Ahrefs wordt pas interessant als je serieus concurrenten wilt analyseren, veel zoekwoorden wilt volgen of backlinks wilt onderzoeken.

Wat doet een SEO-tool eigenlijk?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: je website zo inrichten dat hij beter gevonden wordt in Google. Een SEO-tool helpt je daarbij door data te verzamelen die je zelf niet ziet. Grofweg zijn er vijf soorten:

• Zoekwoordtools: laten zien waar mensen op zoeken en hoe vaak.
• Technische tools of audit-tools: controleren je website op fouten, zoals kapotte links, trage pagina’s of pagina’s die Google niet kan lezen.
• Monitoringtools: volgen je posities in Google over tijd.
• Backlinktools: laten zien welke andere websites naar jou (en je concurrenten) linken.
• Contenttools: helpen je teksten te schrijven en te verbeteren voor zoekwoorden.

Geen enkele tool doet alles perfect. Kies daarom per taak.

De beste gratis SEO-tools

Google Search Console

Dit is de belangrijkste SEO-tool die er is, en hij is gratis. Google Search Console laat zien op welke zoekwoorden je gevonden wordt, hoe vaak mensen klikken, welke pagina’s Google heeft opgenomen en of er technische problemen zijn. Het is de enige tool met data rechtstreeks van Google zelf. Ook handig als je wilt weten hoe hoog je staat in Google.

Google Analytics 4

Analytics meet wat bezoekers op je website doen: waar ze vandaan komen, welke pagina’s ze lezen en of ze contact opnemen of iets kopen. Het is geen pure SEO-tool, maar zonder Analytics weet je niet of je extra bezoekers uit Google ook iets opleveren.

Google Zoekwoordplanner

Onderdeel van Google Ads. Je hebt een Ads-account nodig, maar hoeft niet te adverteren. Je krijgt ideeën voor zoekwoorden en een indicatie van het zoekvolume. Zonder actieve campagnes zie je vaak alleen bandbreedtes, maar voor een eerste verkenning is dat genoeg.

Ahrefs Webmaster Tools

Ahrefs biedt een gratis versie voor je eigen website, als je kunt aantonen dat die van jou is. Je krijgt een site-audit en inzicht in je eigen backlinks en zoekwoorden. Voor concurrentieonderzoek heb je wel de betaalde versie nodig.

Screaming Frog SEO Spider

Een programma dat je installeert op je computer en dat je website doorloopt zoals Google dat doet. Je ziet direct ontbrekende titels, dubbele pagina’s, kapotte links en redirects. De gratis versie werkt tot 500 URL’s, ruim genoeg voor de meeste mkb-websites.

PageSpeed Insights

De gratis tool van Google die de snelheid en gebruikservaring van een pagina meet, inclusief de Core Web Vitals. Dat zijn drie meetwaarden van Google voor laadsnelheid, reactiesnelheid en stabiliteit van een pagina.

SEO-plugin voor je CMS

Werk je met WordPress, dan zijn Yoast SEO en Rank Math de bekendste plugins. Ze helpen je bij titels, metabeschrijvingen, sitemaps en basisinstellingen. Hoe je dat goed inricht, lees je in WordPress SEO: de complete handleiding. Shopify en andere systemen hebben vergelijkbare apps of ingebouwde opties.

Google Trends en Bing Webmaster Tools

Google Trends laat zien of interesse in een onderwerp stijgt of daalt en wanneer het seizoen piekt. Bing Webmaster Tools is de tegenhanger van Search Console voor Bing. Bing is in Nederland klein, maar de tool geeft soms extra technische tips.

De bekendste betaalde SEO-software

Betaalde tools geven je vooral inzicht in andere websites: welke zoekwoorden je concurrent scoort, waar zijn links vandaan komen en waar kansen liggen. Ze werken met een abonnement per maand. Prijzen veranderen regelmatig, dus bekijk de actuele tarieven op de site van de aanbieder. Vaak is er een proefperiode of een beperkt gratis account.

Tool	Sterk in	Geschikt voor
Semrush	Zoekwoordonderzoek, concurrentieanalyse, ook data over advertenties	Wie SEO en Google Ads combineert
Ahrefs	Backlinkdata en zoekwoordonderzoek	Wie veel met links en content werkt
SE Ranking	Posities volgen, audits, overzichtelijke rapporten	Kleinere bedrijven die het overzichtelijk willen houden
Screaming Frog (betaald)	Technische analyse zonder limiet en met extra koppelingen	Grotere websites en webshops
Moz Pro	Zoekwoorden en linkanalyse	Wie een eenvoudiger alternatief zoekt

De meeste van deze tools hebben een Engelstalige interface, maar wel zoekdata voor Nederland. Let bij het kiezen op de omvang van de Nederlandse database. Die is bij de grote spelers meestal ruim genoeg, maar bij nichezoekwoorden zie je soms geen volume terwijl er wel gezocht wordt.

Welke SEO-tool voor welke taak?

Taak	Gratis optie	Betaalde optie
Zoekwoorden vinden	Zoekwoordplanner, Google Trends, Google-suggesties	Semrush, Ahrefs
Posities volgen	Search Console	SE Ranking, Semrush
SEO-audit van je website	Screaming Frog (tot 500 URL’s), Ahrefs Webmaster Tools	Screaming Frog, Semrush Site Audit
Snelheid meten	PageSpeed Insights	Meestal niet nodig
Backlinks bekijken	Search Console (eigen site), Ahrefs Webmaster Tools	Ahrefs, Semrush
Teksten optimaliseren	Yoast of Rank Math	Contenttools binnen Semrush of SE Ranking

Wil je met zoekwoorden aan de slag? Volg dan het stappenplan in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen. Dat kan helemaal met gratis tools.

SEO-audit app of monitoringtool: heb je dat nodig?

Er zijn veel apps die beloven je website automatisch te controleren en je een score te geven. Die scores zijn handig als signaal, maar zeggen weinig over je echte positie in Google. Een score van 70 uit 100 betekent niet dat je slecht vindbaar bent. Gebruik zo’n audit als lijst met dingen om te controleren, niet als doel op zich.

Monitoring is vooral nuttig als je regelmatig aan je website werkt. Je ziet dan of een aanpassing effect heeft en je merkt snel als iets misgaat, bijvoorbeeld als pagina’s ineens niet meer geïndexeerd worden.

Praktijkvoorbeeld: een installatiebedrijf met een WordPress-site

Een installatiebedrijf met een WordPress-website van zo’n 60 pagina’s wil beter gevonden worden op “warmtepomp installeren” in de eigen regio. De eigenaar koppelt eerst Search Console en ziet dat de site al vertoond wordt op tientallen zoektermen rond warmtepompen, maar nauwelijks klikken krijgt. De titels van de pagina’s zijn vaag.

Met Screaming Frog vindt hij in tien minuten twaalf pagina’s zonder metabeschrijving en een paar kapotte links. Met de Zoekwoordplanner kiest hij per dienst een hoofdzoekwoord. Hij past titels en teksten aan met hulp van zijn SEO-plugin en kijkt een paar maanden later in Search Console of het aantal klikken stijgt. Een betaalde tool heeft hij daarvoor niet nodig gehad.

Zelf doen of uitbesteden?

Met de gratis tools in dit overzicht kun je zelf een stevige basis leggen. Dat is verstandig als je website niet te groot is, je tijd hebt om te leren en je concurrentie in Google beperkt is.

Uitbesteden ligt meer voor de hand als:

• je in een markt zit waar concurrenten al jaren aan SEO werken;
• je een webshop hebt met honderden of duizenden pagina’s;
• je wel data hebt, maar niet weet wat je ermee moet;
• je een betaalde tool zou moeten nemen alleen om af en toe iets op te zoeken.

Een bureau heeft de betaalde tools al en vooral de ervaring om de data te vertalen naar keuzes. Wat dat ongeveer kost, lees je in wat kost SEO.

Wil je liever dat iemand anders de tools bedient en jou vertelt wat er moet gebeuren? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.

Veelgestelde vragen