SEO-concurrentie analyseren: zo zie je waarom je concurrent hoger staat

Een SEO-concurrentieanalyse laat zien waarom een concurrent boven je in Google staat. Je vergelijkt per zoekwoord drie dingen: de pagina zelf (inhoud en zoekintentie), de techniek en de autoriteit via links en reviews. Het verschil wijst bijna altijd naar een of twee concrete verbeterpunten.

Wie zijn je SEO-concurrenten eigenlijk?

Je SEO-concurrenten zijn niet per se de bedrijven waar je offline tegen concurreert. In Google is je concurrent iedereen die rankt op de zoekwoorden waar jij gevonden wilt worden. Dat kunnen zijn:

• Directe concurrenten: bedrijven met hetzelfde aanbod in jouw regio.
• Platforms en vergelijkers: Werkspot, Trustoo, Bol of Marktplaats.
• Informatieve sites: blogs, forums, Wikipedia of nieuwssites die de vraag beantwoorden.

Een loodgieter in Amersfoort concurreert op “lekkage repareren” dus niet alleen met andere loodgieters, maar ook met klusplatforms en doe-het-zelfsites. Dat verandert wat je moet doen om te winnen.

Zo doe je een SEO-concurrentieanalyse in 6 stappen

Stap 1. Kies 5 tot 10 belangrijke zoekwoorden

Begin niet bij je concurrent, maar bij je zoekwoorden. Kies de termen die het meest opleveren: je belangrijkste diensten of productcategorieën, eventueel met plaatsnaam. Heb je die lijst nog niet, doe dan eerst zoekwoordenonderzoek in 7 stappen.

Stap 2. Bekijk wie er bovenaan staat

Zoek elk zoekwoord in een incognitovenster en noteer de top 5 organische resultaten (dus niet de advertenties). Zie je dezelfde domeinen steeds terugkomen? Dat zijn je echte SEO-concurrenten. Let ook op wat Google nog meer toont: een kaartje met bedrijven, video’s of een AI-overzicht. Die bepalen hoeveel ruimte er voor gewone resultaten overblijft.

Stap 3. Vergelijk de zoekintentie

Kijk wat voor pagina’s bovenaan staan. Zijn het dienstpagina’s, productcategorieën, blogs of vergelijkingen? Als de top 5 bestaat uit uitgebreide gidsen en jij hebt een korte dienstpagina, dan sluit je pagina niet aan bij wat de zoeker wil. Dat is vaak de belangrijkste reden dat je niet hoger komt, en geen enkele link lost dat op.

Stap 4. Vergelijk de inhoud van de pagina

Leg je eigen pagina naast die van de nummer 1 en loop deze punten na:

Punt	Vraag
Titel en H1	Staat het zoekwoord er duidelijk in?
Diepgang	Welke vragen beantwoordt de concurrent die jij overslaat? Denk aan prijzen, werkwijze, doorlooptijd.
Vertrouwen	Staan er reviews, foto’s van echt werk, certificeringen, een duidelijke over-ons?
Actualiteit	Is de pagina recent bijgewerkt?
Interne links	Wordt de pagina vanuit de rest van de site goed gelinkt?

Het gaat niet om kopiëren of meer woorden schrijven. Het gaat om het vinden van wat de lezer bij jou mist. Hoe je dat laat zien, lees je ook in E-E-A-T uitgelegd.

Stap 5. Vergelijk de autoriteit

Autoriteit draait vooral om links van andere websites naar je site (backlinks). Met tools als Ahrefs, Semrush of de gratis versies daarvan zie je hoeveel verschillende websites naar je concurrent linken, en welke. Let op:

• het aantal unieke linkende domeinen, niet het totaal aantal links;
• de kwaliteit: een link van een vakblad of branchevereniging weegt zwaarder dan honderd links uit startpagina’s;
• of er links naar de specifieke pagina gaan of alleen naar de homepage.

Lokaal speelt ook je Google Bedrijfsprofiel mee: aantal en kwaliteit van reviews, categorieën en foto’s. Tips daarvoor staan in Google Bedrijfsprofiel optimaliseren in 8 stappen.

Stap 6. Check de techniek

Laad beide pagina’s op je telefoon. Is de concurrent duidelijk sneller, overzichtelijker of zonder storende pop-ups? Met PageSpeed Insights van Google vergelijk je de snelheid. Techniek is zelden de reden dat een concurrent wint, maar een trage of slecht werkende site kan je wel tegenhouden.

Competitor keyword rank: op welke zoekwoorden scoort je concurrent?

Je kunt het ook omdraaien: kijk op welke zoekwoorden je concurrent rankt en jij niet. SEO-tools noemen dit een keyword gap of content gap. Je vult het domein van jezelf en een paar concurrenten in en krijgt een lijst met zoekwoorden waar zij wel scoren. Dat levert vaak ideeën op voor nieuwe pagina’s of blogs die je zelf nooit had bedacht. Een overzicht van tools die dit kunnen, ook gratis, vind je in de beste SEO-tools voor ondernemers.

Hoe zwaar is de concurrentie op een zoekwoord?

De meeste tools geven een moeilijkheidsscore (keyword difficulty). Die is vooral gebaseerd op de backlinks van de pagina’s in de top 10. Gebruik hem als grove richting, niet als waarheid. Een lokaal zoekwoord met een hoge score kan voor een lokaal bedrijf met een sterk bedrijfsprofiel toch haalbaar zijn. Kijk daarom altijd ook zelf naar de resultaten: staan er kleine, vergelijkbare bedrijven in de top 5, dan maak jij ook kans.

Praktijkvoorbeeld: een schilder in Hilversum

Een schilder in Hilversum staat op “schilder Hilversum” op plek 8. Bovenaan staan twee lokale concurrenten en een klusplatform. De analyse laat zien:

• De nummer 1 heeft een aparte pagina per dienst (binnenschilderwerk, buitenschilderwerk, houtrot), de schilder zelf één algemene pagina.
• De concurrenten hebben ruim drie keer zoveel Google-reviews.
• Qua backlinks ontlopen ze elkaar weinig; de nummer 1 heeft wel een link van de lokale ondernemersvereniging.

De schilder kiest drie acties: aparte dienstpagina’s met foto’s van eigen werk, na elke klus actief om een review vragen, en lid worden van de lokale ondernemersvereniging. Daarmee pakt hij precies de punten aan waar het verschil zit, in plaats van blind meer blogs te schrijven.

Veelgemaakte fouten bij een concurrentieanalyse

• Alleen naar je offline concurrenten kijken in plaats van naar wie echt rankt.
• Kopiëren wat de concurrent schrijft. Google beloont iets toevoegen, niet herhalen.
• Staren op één cijfer, zoals de domeinautoriteit, en de zoekintentie vergeten.
• Eenmalig analyseren. Concurrenten veranderen ook; herhaal het een paar keer per jaar.

Zelf doen of uitbesteden?

Een eerste analyse voor een handvol zoekwoorden kun je zelf doen met een incognitovenster, PageSpeed Insights en de gratis versie van een SEO-tool. Je ziet dan vaak al snel waar het verschil zit.

Uitbesteden is zinvol als je in een markt zit met veel en sterke concurrenten, zoals webshops, juridische diensten of installatiebedrijven in grote steden. Dan wil je betaalde data over links en zoekwoorden, en iemand die uit de cijfers een plan maakt. Ook als je de analyse hebt gedaan maar geen tijd hebt om de verbeteringen door te voeren, is hulp logisch.

Wie snapt waarom een concurrent hoger staat, weet ook waar zijn eigen tijd het meest oplevert. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze pagina over zoekmachineoptimalisatie.

Veelgestelde vragen