Zoekwoord kannibalisatie: als je eigen pagina’s elkaar beconcurreren

Zoekwoord kannibalisatie (ook keyword kannibalisatie) betekent dat twee of meer pagina’s van je eigen website op hetzelfde zoekwoord mikken, waardoor Google niet goed weet welke het moet tonen. Het gevolg is vaak dat geen van beide pagina’s goed scoort. Je lost het op door per zoekintentie één duidelijke hoofdpagina te kiezen en de andere pagina’s samen te voegen, aan te passen of door te verwijzen.

Wat is keyword kannibalisatie precies?

Google probeert per zoekopdracht de beste pagina te tonen. Heb je drie blogs over “kozijnen schilderen”, dan moet Google kiezen. Soms wisselt het dan steeds tussen die pagina’s, waardoor geen enkele pagina stabiel op een goede plek komt. Links, klikken en signalen die je site verdient, worden over meerdere pagina’s verdeeld in plaats van gebundeld.

Belangrijk: niet elke overlap is een probleem. Twee pagina’s die allebei het woord “schilder” bevatten, kannibaliseren niet zomaar. Het wordt pas een probleem als ze dezelfde vraag van de zoeker beantwoorden, de zogenaamde zoekintentie.

Wanneer is het wel en geen probleem?

Situatie	Kannibalisatie?
Twee blogs: “kozijnen schilderen tips” en “hoe schilder je kozijnen”	Ja, dezelfde vraag
Een dienstpagina “kozijnen schilderen” en een blog “wat kost kozijnen schilderen”	Meestal niet, andere intentie (opdracht geven versus prijs weten)
Een categoriepagina “fietstassen” en een blog “fietstas kiezen”	Meestal niet, kopen versus oriënteren
Plaatspagina’s “schilder Hilversum” en “schilder Bussum” met bijna dezelfde tekst	Kan, als de teksten inwisselbaar zijn en de plaatsen dicht bij elkaar liggen
Twee pagina’s die samen de eerste twee plekken bezetten	Nee, dat is juist prima

Zo herken je zoekwoord kannibalisatie

Signalen

• Een pagina schommelt sterk in positie zonder duidelijke reden.
• In Google zie je voor een belangrijk zoekwoord steeds een andere pagina van je site.
• De verkeerde pagina scoort, bijvoorbeeld een oude blog in plaats van je dienstpagina.
• Je hebt in de loop der jaren meerdere blogs over hetzelfde onderwerp geschreven.

Controleren in Google Search Console

1. Open het rapport Prestaties en kies Zoekresultaten.
2. Voeg een filter toe op de zoekopdracht, bijvoorbeeld “kozijnen schilderen”.
3. Open het tabblad Pagina’s.
4. Zie je daar meerdere pagina’s met vertoningen voor die zoekterm? Vergelijk dan hun posities en kliks.

Twee pagina’s in de lijst betekent niet automatisch een probleem. Let vooral op situaties waarin beide pagina’s middelmatig scoren en geen van beide duidelijk wint.

De site:-zoekopdracht

Typ in Google: site:jouwdomein.nl kozijnen schilderen. Je ziet dan alle pagina’s van je site die Google bij dat onderwerp vindt. Een snelle manier om dubbele onderwerpen te ontdekken. Betaalde SEO-tools hebben vaak ook een rapport dat dit automatisch toont.

Vijf manieren om het op te lossen

1. Samenvoegen

De meest gebruikte oplossing. Neem het beste uit beide pagina’s, maak er één sterke pagina van en zet een 301-redirect van de oude naar de nieuwe. Alles wat de oude pagina had opgebouwd, gaat zo grotendeels mee.

2. Een pagina een ander onderwerp geven

Heeft een pagina wel waarde, maar op een ander onderwerp? Herschrijf hem dan rond een andere vraag. Van “kozijnen schilderen tips” maak je bijvoorbeeld “welke verf voor houten kozijnen”.

3. Interne links rechtzetten

Laat al je interne links met de ankertekst “kozijnen schilderen” naar je hoofdpagina wijzen, niet naar een blog. Zo geef je Google een duidelijk signaal welke pagina de belangrijkste is.

4. Canonical tag

Moeten twee bijna gelijke pagina’s om een goede reden blijven bestaan, bijvoorbeeld een productvariant, dan wijs je met een canonical tag de hoofdversie aan.

5. Noindex of verwijderen

Een pagina zonder bezoekers, links of waarde kun je uit Google halen met noindex of helemaal verwijderen met een redirect naar de beste pagina. Zie robots.txt en noindex voor het verschil.

Voorkomen is makkelijker dan oplossen

Kannibalisatie ontstaat bijna altijd doordat er geen overzicht is van welke pagina op welk zoekwoord mikt. Een eenvoudige zoekwoordenkaart voorkomt het:

• Maak een lijst met je pagina’s en per pagina één hoofdzoekwoord.
• Groepeer verwante zoektermen die dezelfde intentie hebben onder één pagina. Hoe je dat aanpakt, lees je in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen.
• Check die lijst voordat je een nieuwe blog schrijft. Bestaat het onderwerp al? Werk dan de bestaande pagina bij.

Praktijkvoorbeeld: een hovenier met vier blogs over hetzelfde

Een hoveniersbedrijf blogt al jaren. In Search Console ziet de eigenaar dat voor “tuin onderhoud voorjaar” vier verschillende blogs vertoningen krijgen, allemaal rond positie 15 tot 30. Ze heten net iets anders, maar beantwoorden dezelfde vraag.

Hij kiest de blog met de meeste kliks als hoofdpagina, vult die aan met de beste stukken uit de andere drie en zet voor die drie een 301-redirect. Zijn dienstpagina over tuinonderhoud laat hij ongemoeid, want die gaat over een opdracht geven, niet over zelf aan de slag. Daarna linkt hij vanuit de bijgewerkte blog naar die dienstpagina. Er blijft één sterke pagina over in plaats van vier zwakke.

Zelf doen of uitbesteden?

Bij een kleine site met een paar dubbele blogs kun je dit goed zelf. Search Console laat je de overlap zien, en samenvoegen met een redirect is in de meeste systemen met een plugin of instelling te regelen.

Uitbesteden ligt voor de hand bij een site met honderden pagina’s, een webshop waar categorieën en filters elkaar overlappen, of als je niet zeker weet welke pagina je moet laten winnen. Een verkeerde keuze kan juist de pagina die goed scoorde laten zakken.

Wil je weten welke zoekwoorden bij welke pagina horen? Bekijk dan onze pagina over zoekwoordenonderzoek.

Veelgestelde vragen