Je domeinnaam heeft minder invloed op je SEO dan veel mensen denken. Een zoekwoord in je domein geeft nauwelijks voordeel, de leeftijd van een domein telt niet als zodanig, en een subdomein is niet per definitie slechter dan een submap. Waar je domein wel echt verschil maakt: de landextensie, de keuze waar je content staat en wat er gebeurt als je van domein wisselt.
Helpt een zoekwoord in je domeinnaam?
Tot ruim tien jaar geleden ranketen domeinen als goedkopefietsenamsterdam.nl opvallend makkelijk op precies die zoekterm. Google heeft dat voordeel in 2012 grotendeels weggehaald met een update gericht op zulke exact-match-domeinen van lage kwaliteit.
Vandaag de dag geldt:
- Een zoekwoord in je domein geeft hooguit een klein voordeel, vooral doordat mensen in links vaak je domeinnaam als linktekst gebruiken.
- Een merknaam is makkelijker te onthouden, te beschermen en uit te bouwen. Groei je later naar andere diensten of steden, dan zit “schildersbedrijfhilversum.nl” je in de weg.
- Een domein vol koppeltekens of zoekwoorden oogt minder betrouwbaar voor bezoekers, en dat kost klikken.
Kies dus een naam die bij je bedrijf past. De zoekwoorden horen op je pagina’s, in je titels en koppen. Lees daarvoor ook onze uitleg over H1, H2 en H3.
.nl, .com of iets anders: maakt de extensie uit?
De extensie (het stuk na de punt) is wel een signaal, maar vooral voor het land, niet voor de kwaliteit.
| Extensie | Hoe Google het ziet | Geschikt voor |
|---|---|---|
| .nl, .be, .de | Landextensie: sterke aanwijzing dat de site voor dat land is | Bedrijven die vooral in één land verkopen |
| .com, .net, .org, .eu | Algemeen, niet aan een land gekoppeld | Internationale bedrijven, of als .nl bezet is |
| Nieuwe extensies zoals .shop, .online, .amsterdam | Algemeen, geen ranking-voordeel of -nadeel | Als het goed past bij je merk |
Voor een Nederlandse ondernemer die alleen in Nederland werkt, is .nl bijna altijd de beste keuze. Nederlanders vertrouwen het en het helpt Google je site aan Nederland te koppelen. Werk je in meerdere landen, lees dan eerst onze blog over internationale SEO.
Subdomein of submap: wat is beter voor SEO?
Dit is de vraag die het vaakst terugkomt. Eerst de begrippen:
- Submap: jouwbedrijf.nl/blog/
- Subdomein: blog.jouwbedrijf.nl
Google zegt zelf dat het beide kan crawlen en ranken. In de praktijk behandelt Google een subdomein wel vaker als een aparte website. Dat betekent dat de autoriteit die je hoofdsite heeft opgebouwd (door links en goede content) niet altijd volledig meetelt voor het subdomein.
Wanneer een submap logischer is
- Voor je blog, kennisbank of landingspagina’s die je hoofdsite moeten versterken.
- Als je één team en één CMS hebt.
- Als je wilt dat links naar je blog ook je dienstpagina’s helpen.
Wanneer een subdomein prima is
- Voor iets dat echt los staat: een klantportaal (mijn.jouwbedrijf.nl), een vacaturesite of een supportomgeving.
- Als een onderdeel technisch op een ander systeem draait, zoals een webshop op een ander platform dan je hoofdsite.
- Voor pagina’s die toch niet in Google hoeven, zoals een inlogomgeving.
Twijfel je, kies dan een submap. Die keuze is zelden fout voor content die moet scoren.
Telt de leeftijd van je domein mee?
Niet direct. Google heeft meermaals gezegd dat domeinleeftijd geen rankingfactor is. Een oud domein rankt vaak wel beter, maar dat komt door wat het in de jaren heeft opgebouwd: links, content en vermeldingen.
Koop je een bestaand domein, controleer dan wat er eerder op stond. Een domein met een verleden van spam of dubieuze links kan je eerder schaden dan helpen. Kijk in het Internet Archive wat er op stond en controleer het linkprofiel met een tool uit ons overzicht van SEO-tools.
Van domein wisselen zonder je posities te verliezen
Hier kan een domein echt veel verschil maken, maar dan in negatieve zin. Wie zonder plan van domein wisselt, verliest vaak een groot deel van zijn bezoekers. Google moet dan opnieuw ontdekken waar alles staat, en zonder doorverwijzingen gaan links en posities verloren.
De basis:
- Maak een lijst van alle bestaande URL’s, vooral die met bezoekers en links.
- Stel voor elke oude URL een 301-redirect in naar de nieuwe URL met dezelfde inhoud. Een 301 is een permanente doorverwijzing.
- Voeg het nieuwe domein toe in Google Search Console en gebruik daar de tool voor adreswijziging.
- Houd het oude domein in je bezit en laat de redirects jarenlang staan.
- Controleer de weken erna of pagina’s goed worden geïndexeerd.
Een uitgebreide lijst staat in onze SEO-migratiechecklist.
Meerdere domeinen: slim of zonde?
Veel ondernemers kopen naast hun hoofddomein ook varianten, zoals de .com of een tikfout. Dat is prima om je merk te beschermen. Laat die extra domeinen dan met een 301 doorverwijzen naar je hoofdsite.
Wat je beter niet doet: dezelfde website op meerdere domeinen tonen, of losse mini-sites per stad opzetten met bijna dezelfde tekst. Google ziet dat als dubbele content, en je verdeelt je kracht over meerdere zwakke sites in plaats van één sterke.
Praktijkvoorbeeld: een hovenier met drie domeinen
Een hoveniersbedrijf in het Gooi heeft ooit drie domeinen gekocht: de bedrijfsnaam op .nl, tuinaanlegbussum.nl en tuinonderhoudhuizen.nl. Op de laatste twee staan simpele pagina’s met grotendeels dezelfde tekst. Geen van de drie sites rankt goed.
De oplossing: alle content komt op het hoofddomein, met een eigen pagina per dienst en per werkgebied, elk met unieke tekst en foto’s van projecten in die plaats. De twee losse domeinen verwijzen met een 301 naar de bijbehorende nieuwe pagina’s. De blog die op blog.bedrijfsnaam.nl stond, verhuist naar een submap. Alles werkt nu samen aan één sterke site.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen kan bij een nieuwe site: kies een merknaam op .nl, zet je content in submappen en verwijs eventuele extra domeinen door. Daar heb je geen specialist voor nodig.
Uitbesteden is verstandig bij een domeinwissel, het samenvoegen van sites of een overstap van subdomein naar submap. Eén fout in de redirects kan maanden aan bezoekers kosten. Laat iemand meekijken die zulke migraties vaker doet en die na de livegang de cijfers in de gaten houdt.
Je domein is de verpakking, niet de inhoud
Een goede domeinnaam helpt bezoekers je te onthouden en te vertrouwen, maar je posities in Google verdien je met je content, techniek en links. Wil je weten waar jouw site echt kan groeien? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.
Veelgestelde vragen
Is een subdomein slecht voor SEO?
Niet per se. Google kan subdomeinen gewoon ranken, maar behandelt ze vaker als aparte site. Voor content die je hoofdsite moet versterken, zoals een blog, is een submap meestal de veiligere keuze.
Moet ik een zoekwoord in mijn domeinnaam zetten?
Dat is niet nodig. Het voordeel is klein en een merknaam is beter te onthouden en uit te breiden. Zet je zoekwoorden liever in je paginatitels, koppen en teksten.
Is .nl beter dan .com voor Google?
Voor een bedrijf dat in Nederland verkoopt wel, omdat .nl Google helpt je site aan Nederland te koppelen. .com is geschikt als je internationaal werkt of als .nl niet beschikbaar is.
Verlies ik posities als ik van domein wissel?
Dat risico is groot zonder goede voorbereiding. Met 301-redirects per pagina, de adreswijzigingstool in Search Console en een strakke controle na livegang beperk je het verlies meestal tot een tijdelijke dip.
Neem contact met ons op!
