Snapchat adverteren kosten: wat betaal je en hoeveel budget heb je nodig?

Adverteren op Snapchat kost zoveel als je zelf instelt: je kiest een dag- of looptijdbudget en Snapchat verdeelt dat via een veiling over je advertenties. Het minimum per dag is laag, dus je kunt met een klein bedrag testen. Wat je per vertoning, klik of aankoop betaalt, hangt af van je doelgroep, je doel, de concurrentie en de kwaliteit van je advertentie.

Hoe werkt de prijs van Snapchat-advertenties?

Snapchat werkt, net als Meta en TikTok, met een veiling. Iedere keer dat er een advertentieplek vrij is bij een gebruiker, bepaalt het systeem welke advertentie daar komt. Daarbij telt niet alleen wat een adverteerder wil betalen, maar ook hoe relevant de advertentie is voor die gebruiker.

Je betaalt dus geen vaste prijs. Je stelt in Snapchat Ads Manager een budget en een doel in, en het systeem probeert binnen dat budget zoveel mogelijk resultaat te halen.

De belangrijkste kostenbegrippen

• CPM: kosten per duizend vertoningen. Handig om bereik te vergelijken tussen kanalen. Meer uitleg in wat is CPM.
• CPC: kosten per klik, bijvoorbeeld naar je website.
• CPA: kosten per actie, zoals een aankoop, aanmelding of app-installatie.
• CPV: kosten per weergave van een video.

Wat bepaalt hoeveel je betaalt?

Hoeveel budget heb je nodig om te testen?

Snapchat hanteert een laag minimum dagbudget per advertentieset. Het actuele bedrag zie je in Ads Manager zodra je een campagne aanmaakt. Dat minimum is echter niet hetzelfde als een zinvol testbudget.

Een advertentiesysteem heeft data nodig om te leren. Bij een campagne die stuurt op aankopen of leads wil je per advertentieset genoeg resultaten verzamelen om conclusies te trekken. Met een paar euro per dag duurt dat lang.

Rekenvoorbeeld

Stel dat je CPM uitkomt op 4 euro en 1% van de mensen die je advertentie zien doorklikt. Dan krijg je voor 100 euro ongeveer 25.000 vertoningen en 250 klikken. Converteert 2% daarvan, dan levert dat 5 bestellingen op, oftewel 20 euro advertentiekosten per bestelling.

Dit zijn bewust ronde, verzonnen getallen. Jouw CPM, klikratio en conversie kunnen flink afwijken. Het voorbeeld laat vooral zien dat je met een paar tientjes nog geen betrouwbaar beeld hebt. Reken liever met een testperiode van een paar weken en een budget waarmee je minstens tientallen klikken per advertentie verzamelt.

Snapchat vergeleken met andere kanalen

Of Snapchat duur of goedkoop is, hangt vooral af van wat het voor jou oplevert. Toch zijn er een paar algemene verschillen.

Meer over de andere kanalen lees je in wat adverteren op TikTok kost en wat adverteren op Facebook en Instagram kost. Een overzicht per kanaal vind je in wat online adverteren kost.

Bijkomende kosten waar je aan moet denken

Het advertentiebudget is niet het enige wat je uitgeeft. Denk ook aan:

• Video’s maken. Snapchat draait op korte, verticale video’s. Die maak je zelf met je telefoon, of je laat ze maken. Dat laatste kost geld, maar levert vaak betere resultaten.
• Tijd voor beheer. Campagnes opzetten, resultaten bekijken en advertenties vervangen kost wekelijks een paar uur.
• Tracking. Om aankopen te meten installeer je de Snap Pixel op je website, eventueel aangevuld met de Conversions API. Zonder tracking stuurt het systeem blind.
• Beheer door een bureau, als je het uitbesteedt.

Zo haal je meer uit je Snapchat-budget

1. Maak video’s die passen bij het platform. Snel in beeld, geen lange intro, met ondertiteling en een duidelijke actie. Tips vind je in een goede advertentie maken.
2. Test meerdere varianten tegelijk. Drie of vier verschillende video’s leveren meer inzicht dan één.
3. Begin breed. Laat het systeem eerst zelf zoeken binnen je leeftijdsgroep en regio, en versmal pas als je data hebt.
4. Stuur op het juiste doel. Wil je verkopen, kies dan een conversiedoel en niet alleen bereik.
5. Ververs je advertenties. Op snelle platforms raken mensen een advertentie snel beu. Vervang video’s die slechter gaan presteren.

Praktijkvoorbeeld: een sneakerwinkel in Rotterdam

Een kleine sneakerwinkel met een webshop richt zich op jongeren tussen 16 en 25. Op Instagram worden de advertenties duurder, dus de eigenaar wil Snapchat proberen. Hij zet een testcampagne op met drie korte video’s van nieuwe releases, gefilmd in de winkel, met een doel op websiteaankopen.

Na drie weken blijkt dat één video duidelijk beter werkt dan de rest: een snelle unboxing met de prijs in beeld. Hij stopt de andere twee, maakt nieuwe varianten in dezelfde stijl en verdeelt zijn budget voortaan tussen Instagram en Snapchat op basis van de kosten per bestelling.

Zelf doen of uitbesteden?

Snapchat Ads Manager is goed te doen voor een ondernemer die al eens op Meta of TikTok heeft geadverteerd. Wil je alleen testen of je doelgroep reageert, dan kun je met een klein budget en zelfgemaakte video’s prima zelf beginnen.

Uitbesteden ligt meer voor de hand als:

• je een serieus budget wilt inzetten en niet wilt leren met trial and error;
• je tracking via pixel en Conversions API goed moet werken voor een webshop;
• je meerdere kanalen naast elkaar wilt vergelijken;
• je geen tijd hebt om elke week nieuwe video’s te bedenken en te testen.

Tot slot

Snapchat adverteren is betaalbaar om mee te beginnen, maar wat het je oplevert bepaal je met je doelgroep, je video’s en je doel, niet met het minimumbudget. Reken vooraf uit wat een klant je mag kosten en test lang genoeg om dat te kunnen beoordelen. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze pagina over adverteren op Snapchat.

Veelgestelde vragen