LinkedIn-advertentieformaten: welk formaat kies je wanneer?

Het beste LinkedIn-advertentieformaat hangt af van je doel. Voor bekendheid werken een enkele afbeelding of een korte video het best, voor leads een documentadvertentie of een advertentie met een leadformulier, en voor persoonlijk contact een message ad. Hieronder zie je per formaat wat het is, de belangrijkste afmetingen en wanneer je het inzet.

De advertentievormen van LinkedIn op een rij

LinkedIn deelt zijn advertenties in drie groepen in. Sponsored Content verschijnt in de tijdlijn, tussen gewone berichten. Sponsored Messaging komt in de inbox van iemand terecht. Tekst- en dynamische advertenties staan in de rechterkolom op de desktopversie.

Formaat	Waar	Sterk voor
Enkele afbeelding	Tijdlijn	Bekendheid, verkeer naar je site, leads
Video	Tijdlijn	Uitleg, merkbekendheid, vertrouwen
Carrousel	Tijdlijn	Meerdere diensten, stappen of cases tonen
Document	Tijdlijn	Leads met een gids, checklist of whitepaper
Thought Leader	Tijdlijn	Berichten van jezelf of een medewerker promoten
Event	Tijdlijn	Aanmeldingen voor een webinar of evenement
Message ad	Inbox	Persoonlijke uitnodiging met één duidelijke actie
Conversation ad	Inbox	Keuzemenu met meerdere vervolgstappen
Tekst, Spotlight en Follower ads	Rechterkolom desktop	Goedkope zichtbaarheid, volgers

De meeste formaten kun je combineren met een Lead Gen Form: een formulier dat binnen LinkedIn opent en al is ingevuld met profielgegevens. Dat verlaagt de drempel flink, omdat iemand je website niet hoeft te bezoeken.

Afmetingen en specificaties per formaat

De specificaties hieronder komen uit de advertentiegids van LinkedIn (stand oktober 2026). LinkedIn past ze af en toe aan, dus check de actuele specs in Campaign Manager voordat je ontwerpt.

Enkele afbeelding

• Afbeelding van 1200 x 627 pixels (liggend), als PNG of JPG, kleiner dan 5 MB.
• Je vult een introductietekst, een kop en een call-to-action-knop in.
• Vierkante afbeeldingen nemen op mobiel meer ruimte in de tijdlijn in; LinkedIn ondersteunt ook andere verhoudingen.

Video

• MP4-bestand, kleiner dan 500 MB.
• Video’s mogen lang zijn, maar voor advertenties werken korte video’s van onder de 30 seconden meestal beter.
• Zet ondertiteling in beeld: veel mensen scrollen met het geluid uit.

Carrousel

• 2 tot 10 kaarten, aanbevolen formaat 1080 x 1080 pixels, JPG of PNG.
• Elke kaart kan naar een eigen pagina linken.

Document

• PDF, DOCX of PPTX, tot 100 MB en maximaal 300 pagina’s.
• Je kunt een deel laten zien en de rest achter een leadformulier zetten.

Message ads en conversation ads

• Message ad: bericht tot 1.500 tekens, één knop met korte tekst.
• Conversation ad: langere berichten met maximaal vijf knoppen, zodat de ontvanger zelf een route kiest.
• Op desktop kun je een banner van 300 x 250 pixels toevoegen.

Welk formaat bij welk doel?

Je wilt bekend worden bij een nieuwe doelgroep

Begin met een enkele afbeelding of een korte video. Laat zien wat je doet en voor wie. Thought Leader ads werken hier ook goed: een sterk bericht van de eigenaar, gepromoot naar de juiste doelgroep, voelt minder als reclame dan een bedrijfsadvertentie.

Je wilt leads

Een documentadvertentie met een praktische checklist of gids is voor b2b vaak de natuurlijkste stap. Combineer een afbeelding of document met een Lead Gen Form. Zorg wel dat je de leads snel opvolgt: iemand die net een formulier invulde, herinnert zich je nog.

Je wilt aanmeldingen voor een webinar of event

Gebruik een Event ad als je evenement als LinkedIn-evenement bestaat. Een message ad kan werken als persoonlijke uitnodiging, maar gebruik dat spaarzaam.

Je wilt vacatures vullen

Daarvoor heeft LinkedIn aparte vacatureadvertenties, gekoppeld aan een bestaande vacature op LinkedIn.

Een LinkedIn-advertentie maken: de basis

1. Zorg dat je een complete LinkedIn-bedrijfspagina hebt. Advertenties lopen altijd namens een pagina.
2. Open Campaign Manager en maak een campagnegroep en campagne aan. Hoe dat werkt, lees je in LinkedIn Campaign Manager.
3. Kies je doel, zoals websitebezoeken of leadgeneratie. Het doel bepaalt welke formaten je kunt kiezen.
4. Stel je doelgroep in op bijvoorbeeld functie, branche, bedrijfsgrootte en regio.
5. Kies het formaat en maak twee tot vier varianten, zodat je kunt zien wat werkt.

Voorbeelden van LinkedIn-advertenties voor het mkb

• Accountantskantoor: documentadvertentie met “Checklist jaarafsluiting voor de bv”, gericht op directeuren van kleine bedrijven in de regio.
• IT-dienstverlener: korte video van 20 seconden waarin de eigenaar uitlegt welk probleem ze oplossen, met een knop naar een kennismakingspagina.
• Trainingsbureau: carrousel met per kaart een training, elk met eigen landingspagina.
• Bouwbedrijf op zoek naar personeel: vacatureadvertentie gecombineerd met een video van het team op de bouwplaats.

Meer algemene tips voor tekst en beeld vind je in een goede advertentie maken.

Praktijkvoorbeeld: een adviesbureau in arbeidsveiligheid

Een klein adviesbureau wil HR-managers en directeuren van productiebedrijven bereiken. Eerst draaien ze een enkele afbeelding met “Neem contact op”. Er komen kliks, maar bijna geen aanvragen. Een gesprek aanvragen is voor iemand die je niet kent een grote stap.

Ze maken een PDF met de tien meest voorkomende knelpunten bij een RI&E-controle en zetten die in als documentadvertentie met een leadformulier. De eerste pagina’s zijn vrij te lezen, de rest na het invullen. De leads die binnenkomen, krijgen binnen een dag een persoonlijk mailtje. Het formaat past nu bij de fase waarin de lezer zit.

Zelf doen of uitbesteden?

Een eerste campagne met een enkele afbeelding of documentadvertentie kun je zelf opzetten. De interface van Campaign Manager is overzichtelijk en je kunt klein beginnen.

LinkedIn is wel een duur kanaal per klik vergeleken met andere platforms. Zie ook wat online adverteren kost. Daardoor kosten fouten in doelgroep of formaat snel geld. Uitbesteden is slim als je een hoger budget hebt, als je meerdere doelgroepen tegelijk wilt bereiken of als je geen tijd hebt om wekelijks resultaten te bekijken en aan te passen.

Tot slot

Kies je LinkedIn-advertentieformaat bij je doel: afbeelding of video voor bekendheid, document met leadformulier voor leads, en message ads alleen voor een echt persoonlijke uitnodiging. Check de actuele specs voordat je ontwerpt en test meerdere varianten. Wil je hier hulp bij? Bekijk dan onze aanpak voor adverteren op LinkedIn.

Veelgestelde vragen