Video SEO: zo worden je video’s gevonden op YouTube en in Google

Video SEO betekent dat je je video’s zo inricht dat ze gevonden worden, zowel in de zoekfunctie van YouTube als in de gewone zoekresultaten van Google. Dat doe je met een duidelijke titel, een goede beschrijving, hoofdstukken en, als de video op je eigen site staat, een pagina die Google kan begrijpen.

Twee plekken, twee spelregels

Veel ondernemers denken bij video SEO alleen aan YouTube. Maar er zijn twee plekken waar je video gevonden kan worden, en die werken net anders.

	YouTube	Google zoeken
Wat telt	Kijktijd, klikratio, relevantie van titel en beschrijving	Relevantie van de pagina, techniek, of de video de hoofdzaak is
Waar staat de video	Op je kanaal	Op YouTube of op je eigen website
Wie profiteert	Je kanaal groeit	Bezoekers komen op je eigen site

Voor een lokale ondernemer is die laatste rij belangrijk. Een video op YouTube levert weergaven op. Een video op je eigen site kan klanten opleveren.

YouTube SEO: de basis

YouTube is zelf een zoekmachine. Wie “fietsband plakken” of “laminaat leggen onder deur” intypt, ziet video’s die het best passen bij die zoekvraag en waar kijkers lang naar blijven kijken.

Begin met de zoekvraag

Maak video’s over vragen waar mensen echt op zoeken. Typ een onderwerp in de YouTube-zoekbalk en kijk welke aanvullingen verschijnen. Dat zijn letterlijk de zoekopdrachten van anderen. Meer methodes vind je in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen.

Titel

• Zet het zoekwoord vooraan: “Laminaat leggen onder een deurkozijn: zo doe je het”.
• Houd het kort genoeg om op een telefoon volledig te lezen. YouTube staat tot 100 tekens toe, maar in zoekresultaten wordt een lange titel afgekapt.
• Beloof niets wat de video niet waarmaakt. Kijkers die snel wegklikken, kosten je posities.

Beschrijving

De eerste twee regels zie je zonder op “meer” te klikken. Vat daar samen wat de kijker leert en gebruik het zoekwoord natuurlijk. Daaronder is ruimte voor uitleg, links naar je website en relevante andere video’s.

Hoofdstukken

Zet tijdstempels in je beschrijving, beginnend bij 0:00, zodat YouTube hoofdstukken maakt. Kijkers springen direct naar het deel dat ze nodig hebben, en Google toont hoofdstukken soms als “belangrijke momenten” in de zoekresultaten.

Thumbnail en ondertiteling

De thumbnail is de afbeelding die mensen zien voordat ze klikken. Een duidelijke foto met een paar woorden tekst werkt beter dan een willekeurig frame. Upload daarnaast een gecorrigeerd ondertitelbestand. Automatische ondertitels bevatten vaak fouten, zeker bij vakjargon en plaatsnamen.

Kijktijd

Het belangrijkste signaal heb je niet in een veld in te vullen: blijven mensen kijken? Kom snel ter zake. Een intro van een minuut met logo en muziek kost je kijkers.

Video SEO voor je eigen website

Wil je dat een video op je eigen pagina in Google verschijnt, dan gelden andere regels. Google laat een video alleen als video-resultaat zien als de video de hoofdzaak van de pagina is. Een video onderaan een lange dienstpagina telt meestal niet.

Zo geef je je video een eerlijke kans

1. Eén pagina per belangrijke video, met de video bovenaan en een titel die over de video gaat.
2. Tekst bij de video: een korte samenvatting en eventueel een uitgeschreven versie. Google leest tekst beter dan beeld.
3. Structured data (VideoObject): een stukje code dat Google vertelt wat de titel, beschrijving, thumbnail en duur zijn. Meer uitleg in wat is structured data.
4. Een vindbare thumbnail die Google kan ophalen.
5. Geen blokkade: de pagina en de video moeten geïndexeerd mogen worden. Zie je website laten indexeren door Google.

In Google Search Console zie je in het rapport voor video-indexering of Google je video’s heeft gevonden en zo niet, waarom. Google legt de eisen uit in de officiële richtlijnen voor video in zoekresultaten.

YouTube insluiten of zelf hosten?

Een YouTube-video insluiten op je site is makkelijk en kost geen opslag of bandbreedte. Nadeel: Google toont in de resultaten vaak de YouTube-versie in plaats van jouw pagina. Zelf hosten (of via een videodienst als Vimeo of Wistia) geeft je meer controle, maar vraagt meer techniek. Voor de meeste mkb’ers is insluiten prima, zolang de pagina zelf genoeg eigen tekst heeft.

Let wel op laadsnelheid. Een ingesloten video laadt veel scripts. Gebruik een variant die de video pas laadt als iemand op afspelen klikt.

Praktijkvoorbeeld: een installateur met uitlegvideo’s

Een installatiebedrijf in Amersfoort krijgt steeds dezelfde vragen: hoe ontlucht ik mijn radiator, wat betekent deze foutcode op mijn cv-ketel? Het bedrijf maakt van elke vraag een korte video van twee tot drie minuten.

• Op YouTube krijgt elke video een titel met de letterlijke zoekvraag, hoofdstukken en een link naar de website.
• Op de website krijgt elke video een eigen pagina met de video bovenaan, een stappenlijst eronder en VideoObject-data.
• Onderaan elke pagina staat een korte zin: lukt het niet zelf, plan dan een monteur in.

Zo vangen ze mensen op YouTube én in Google, en een deel van die kijkers wordt klant zodra het probleem te groot blijkt.

Checklist video SEO

• Is er een echte zoekvraag achter je video?
• Staat het zoekwoord vooraan in de titel?
• Vat de eerste regel van de beschrijving de video samen?
• Heb je hoofdstukken met tijdstempels toegevoegd?
• Is de ondertiteling gecontroleerd?
• Heeft de video op je site een eigen pagina met tekst en structured data?

Zelf doen of uitbesteden?

De YouTube-kant kun je goed zelf: titels, beschrijvingen en hoofdstukken invullen is een kwestie van discipline. Begin met je best bekeken video’s en verbeter die eerst.

De websitekant is technischer. Structured data, indexering en laadsnelheid vragen kennis van je CMS. Gebruik je WordPress, dan helpt WordPress SEO je een eind op weg. Zie je in Search Console foutmeldingen die je niet begrijpt, dan is dat een goed moment om hulp te vragen.

Wil je dat je video’s en de rest van je website beter gevonden worden in Google? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachine optimalisatie.

Veelgestelde vragen