Video adverteren betekent dat je betaalt om een korte video te laten zien aan een doelgroep die je zelf kiest, bijvoorbeeld op Instagram, Facebook, YouTube, TikTok of LinkedIn. Voor de meeste kleine bedrijven werkt een verticale video van 10 tot 30 seconden het best, gefilmd met een telefoon. Welk platform je kiest hangt vooral af van waar je klant zit en wat je wilt bereiken.
Waarom online video adverteren werkt voor kleine bedrijven
Video laat in een paar seconden zien wat tekst en foto’s niet laten zien: hoe je werkt, hoe een product eruitziet in gebruik en wie er achter het bedrijf zit. Dat bouwt sneller vertrouwen op, vooral bij diensten waar mensen je nog niet kennen.
Daarnaast belonen de meeste platforms video. Een groot deel van wat mensen op Instagram, Facebook en TikTok zien is al video, dus een advertentie in dat formaat valt minder op als reclame en meer als gewone content.
- Bereik: je kunt met een klein dagbudget al duizenden mensen in je regio bereiken.
- Retargeting: je kunt later opnieuw adverteren bij mensen die je video voor een groot deel hebben bekeken. Zij kennen je al, dus de kans op een aanvraag is groter.
- Testen: je ziet snel welke boodschap aanslaat, omdat je per video ziet hoe lang mensen blijven kijken.
Welke platforms zijn er voor video adverteren?
Elk platform heeft een eigen publiek en een eigen manier van kijken. Hieronder een overzicht om te bepalen waar je begint.
| Platform | Sterk in | Past bij |
|---|---|---|
| Facebook en Instagram (Meta) | Groot bereik in Nederland, scherpe targeting op regio en interesses | Bijna elk mkb-bedrijf, lokale dienstverleners, webshops |
| YouTube (via Google Ads) | Mensen die actief zoeken of uitleg kijken | Producten of diensten waar mensen eerst over willen leren |
| TikTok | Jongere doelgroep, snelle en informele video’s | Consumentenproducten, horeca, merken met een gezicht |
| Targeting op functie, branche en bedrijfsgrootte | Zakelijke diensten met een hogere orderwaarde |
Meta: de logische start voor de meeste ondernemers
Met één advertentieaccount adverteer je op Facebook en Instagram tegelijk. Je video kan dan verschijnen in de feed, in Stories en tussen Reels. Voor een kapper, installateur of webshop is dit meestal de plek met het meeste bereik voor het minste geld. Hoe adverteren op Instagram precies werkt, lees je in adverteren op Instagram.
YouTube: video voor mensen die iets willen weten
YouTube-advertenties zet je op via Google Ads. Bekende formaten zijn de overslaanbare in-stream advertentie (die kijkers na een paar seconden kunnen wegklikken) en de bumper, een korte advertentie van maximaal 6 seconden die je niet kunt overslaan. YouTube werkt goed als je product uitleg nodig heeft, zoals een warmtepomp of een softwarepakket.
TikTok: voor merken die durven
Op TikTok werkt een gepolijste reclamefilm meestal slechter dan een simpele video die eruitziet als een gewone post. Denk aan een eigenaar die iets laat zien of een klant die reageert. Wil je daar zelf mee aan de slag, dan helpt deze uitleg over TikTok Ads Manager je op weg.
LinkedIn: als je B2B verkoopt
LinkedIn is per vertoning duurder, maar je bereikt precies de mensen die beslissen. Een korte video waarin je een probleem van je doelgroep benoemt, werkt vaak beter dan een algemene bedrijfsfilm.
Welke videoformaten moet je maken?
Je hoeft niet voor elk platform een aparte productie te doen. Met twee of drie varianten van dezelfde video kom je ver.
- Verticaal (9:16): voor Reels, Stories, TikTok en YouTube Shorts. Dit is het belangrijkste formaat, omdat de meeste mensen op hun telefoon kijken.
- Vierkant (1:1) of staand (4:5): voor de feed van Facebook, Instagram en LinkedIn.
- Liggend (16:9): vooral voor YouTube in-stream advertenties.
Film daarom bij voorkeur verticaal en houd je onderwerp in het midden van het beeld. Dan kun je later makkelijk bijsnijden naar vierkant zonder dat er iets wegvalt.
Hoe maak je een video-advertentie die werkt?
Bij video beslist de kijker in de eerste seconden of hij doorscrollt. Dat bepaalt meer dan de camera of de montage.
- Begin met de kern. Laat in de eerste 2 tot 3 seconden het resultaat, het probleem of het product zien. Geen logo-intro.
- Zet ondertiteling aan. Veel mensen kijken zonder geluid. Zonder tekst in beeld mist een groot deel je boodschap.
- Houd het kort. 15 tot 30 seconden is voor de meeste advertenties genoeg. Langer mag als mensen al geïnteresseerd zijn, bijvoorbeeld bij retargeting.
- Eén boodschap per video. Wil je drie dingen vertellen, maak dan drie video’s en test welke het beste werkt.
- Sluit af met een duidelijke vervolgstap. Bijvoorbeeld “Plan een gratis adviesgesprek” of “Bekijk de collectie”.
Meer voorbeelden van teksten en opbouw vind je in een goede advertentie maken.
Wat kost video adverteren?
Bij de meeste platforms bepaal je zelf je dag- of totaalbudget en betaal je per vertoning of per weergave. Wat je per duizend vertoningen betaalt (de CPM) verschilt per platform, doelgroep en seizoen. Rond de feestdagen is advertentieruimte bijvoorbeeld duurder.
Voor een eerste test is een paar weken met een vast dagbudget genoeg om te zien welke video het beste werkt. Een overzicht van kosten per kanaal lees je in wat kost online adverteren.
Praktijkvoorbeeld: een keukenmaker in het Gooi
Stel, een kleine keukenmaker wil meer aanvragen uit de regio. Hij filmt met zijn telefoon drie korte video’s: een timelapse van een montage, een rondleiding door een opgeleverde keuken en een video waarin hij uitlegt waar je op let bij een werkblad.
Die video’s zet hij als advertentie in op Facebook en Instagram, gericht op huiseigenaren binnen 25 kilometer. Na twee weken blijkt dat de timelapse het langst bekeken wordt. Daar gaat het meeste budget naartoe. Mensen die minstens de helft van een video bekeken, krijgen daarna een advertentie met een uitnodiging voor de showroom.
Het resultaat hoeft niet spectaculair te zijn om te werken. Het punt is dat hij met weinig productiekosten ontdekt welke boodschap zijn klanten aanspreekt.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen past als je het leuk vindt om te filmen, je doelgroep duidelijk is en je wekelijks een uur hebt om resultaten te bekijken. De advertentietools van Meta en TikTok zijn redelijk toegankelijk en je leert veel door gewoon te beginnen met een klein budget.
Uitbesteden is slimmer als je al serieus budget uitgeeft en niet goed weet wat het oplevert, als je meetbaarheid (pixel, conversies) niet op orde is, of als je geen tijd hebt om video’s te blijven testen. Een specialist kijkt ook naar de opbouw van je campagnes en of je retargeting goed staat, iets wat bij zelf adverteren vaak blijft liggen.
Een tussenvorm kan ook: jij maakt de video’s, iemand anders richt de campagnes in en stuurt bij.
Video adverteren is voor kleine bedrijven vooral een kwestie van beginnen met eenvoudige video’s, meten wat werkt en daar meer budget op zetten. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan hoe wij Meta Ads voor je beheren.
Veelgestelde vragen
Welk platform is het beste om mee te beginnen met video adverteren?
Voor de meeste kleine bedrijven zijn Facebook en Instagram de logische start, omdat je daar met één account een groot deel van Nederland bereikt en goed op regio kunt richten. Verkoop je zakelijk, dan kan LinkedIn beter passen.
Hoe lang moet een video-advertentie zijn?
Voor de meeste advertenties is 15 tot 30 seconden genoeg. Zorg dat de kern in de eerste paar seconden zichtbaar is, omdat kijkers anders doorscrollen.
Moet ik een professionele videograaf inhuren?
Niet per se. Op social media werken eenvoudige video’s met een telefoon vaak net zo goed of beter dan dure producties, zolang het beeld scherp is en de boodschap duidelijk.
Welk videoformaat moet ik gebruiken?
Film bij voorkeur verticaal (9:16), want dat werkt voor Reels, Stories, TikTok en Shorts. Van daaruit kun je bijsnijden naar vierkant of 4:5 voor de feed.
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
