Beste tijd om te posten op LinkedIn (en hoe vaak)

De beste tijd om te posten op LinkedIn is meestal op een werkdag, rond momenten dat je doelgroep even pauze neemt: vroeg in de ochtend, rond lunchtijd of aan het eind van de middag. Dinsdag tot en met donderdag doen het in veel analyses goed. Maar het beste tijdstip voor jouw account vind je pas door je eigen cijfers te bekijken, en hoe vaak en wat je post maakt meer uit dan het exacte uur.

Waarom timing op LinkedIn uitmaakt

LinkedIn laat een nieuwe post eerst aan een deel van je netwerk zien. Reageren mensen snel, dan krijgt de post meer bereik. Post je op een moment dat je doelgroep niet online is, dan mist de post die eerste reacties en zakt hij weg.

LinkedIn is anders dan Instagram of TikTok. Mensen gebruiken het vooral rond hun werk: voor de eerste afspraak, in de pauze, tussen twee taken door. Daardoor zijn weekenden en late avonden voor de meeste zakelijke accounts rustiger.

Algemene richtlijnen voor het beste tijdstip

Analyses van social-mediatools laten steeds een vergelijkbaar patroon zien. Gebruik dit als startpunt, niet als wet.

Het hangt af van je doelgroep

• Kantoormensen en managers: de klassieke werktijden hierboven.
• Ondernemers en zzp’ers: vaak ook vroeg in de ochtend of ’s avonds actief.
• Zorg, onderwijs en ploegendienst: afwijkende pauzes, dus test ook andere momenten.
• Internationaal netwerk: houd rekening met tijdzones.

Hoe vaak moet je posten op LinkedIn?

Regelmaat is belangrijker dan volume. LinkedIn beloont accounts die consequent waardevolle posts plaatsen en niet accounts die veel maar oppervlakkig posten.

• Bedrijfspagina: begin met één tot drie posts per week. Lukt dat structureel, dan kun je opschalen.
• Persoonlijk profiel van de ondernemer: twee tot vier keer per week is voor de meeste mensen goed vol te houden.
• Niet meerdere keren per dag. Posts gaan dan met elkaar concurreren.

Persoonlijke profielen krijgen op LinkedIn meestal meer bereik dan bedrijfspagina’s. Voor kleine bedrijven werkt het vaak goed om vanuit je eigen profiel te posten en de bedrijfspagina te gebruiken als basis. Hoe je die pagina inricht, lees je in LinkedIn-bedrijfspagina aanmaken en optimaliseren.

Zo vind je jouw eigen beste tijd

1. Kies een vast schema voor vier weken. Bijvoorbeeld dinsdag 08:00, woensdag 12:00 en donderdag 17:00.
2. Houd het onderwerp en de vorm gelijkwaardig. Anders weet je niet of het verschil aan het tijdstip ligt of aan de post.
3. Noteer na 48 uur de cijfers: weergaven, reacties, opmerkingen en profielbezoeken.
4. Kijk naar je statistieken. LinkedIn toont op je bedrijfspagina en bij je posts wie er reageert en wanneer.
5. Schuif met het slechtst presterende tijdstip en test opnieuw.

Na een paar rondes weet je wat voor jouw netwerk werkt. Doe dit opnieuw als je doelgroep verandert.

Belangrijker dan het tijdstip

Het beste tijdstip haalt hooguit iets meer uit een goede post. Een zwakke post wordt er niet sterk van. Let vooral op:

• Een sterke eerste regel. LinkedIn toont maar een paar regels voordat iemand op “meer” moet klikken.
• Eén boodschap per post. Een concreet inzicht, een les uit een project of een eerlijke mening.
• Reageren op reacties. Zeker in het eerste uur na plaatsen. Dat houdt het gesprek op gang.
• Niet alleen verkopen. Deel kennis en ervaringen; aanbod mag af en toe.
• Afwisseling in vorm. Tekst, foto, document of korte video.
• Zelf actief zijn. Reageer ook op posts van anderen in je vakgebied. Dat vergroot je zichtbaarheid.

Werk je met meerdere kanalen, dan helpt een overkoepelend plan. Zie social media strategie opzetten in 7 stappen.

Posts inplannen

Je kunt posts direct in LinkedIn inplannen, zowel op je profiel als op je bedrijfspagina. Daarnaast zijn er externe planningstools die LinkedIn ondersteunen. Inplannen voorkomt dat je post op een rustig moment de deur uitgaat omdat je het toen pas af had.

Let op: inplannen betekent niet dat je klaar bent. Zorg dat je in het eerste uur na publicatie tijd hebt om te reageren.

Praktijkvoorbeeld: een adviseur in arbeidsrecht

Een zelfstandig adviseur arbeidsrecht postte op zaterdagochtend, omdat ze dan tijd had. Haar posts kregen weinig reacties, terwijl haar doelgroep van hr-managers en directeuren van mkb-bedrijven wel actief was op LinkedIn.

Ze schrijft haar posts nu nog steeds in het weekend, maar plant ze in op dinsdag en donderdag rond 08:00. Na vier weken ziet ze dat de donderdagochtend het best werkt. Ze houdt vast aan twee posts per week en reserveert na elke post een kwartier om te reageren.

Zelf doen of uitbesteden?

Op LinkedIn werkt een eigen stem het best. Je ervaring, je mening en je projecten kan niemand anders zo vertellen. Daarom raden we ondernemers aan om in elk geval de onderwerpen en de kern zelf aan te leveren.

Uitbesteden is slim voor het uitwerken, vormgeven en inplannen, of als je merkt dat je het niet volhoudt. Een vaste maandplanning met kant-en-klare posts die je alleen nog goedkeurt, scheelt veel tijd. Voor Instagram werkt het overigens heel anders: lees daarvoor beste tijd om te posten op Instagram.

Tot slot

Begin met werkdagen rond 08:00, 12:00 of 17:00, post één tot drie keer per week en test vier weken lang wat bij jouw netwerk past. Steek de meeste energie in de inhoud en in reageren. Wil je hulp bij het maken en plannen van je posts? Bekijk dan onze pagina over social media content creatie.

Veelgestelde vragen