Een SEO analyse is een check van je website op alles wat bepaalt hoe goed je gevonden wordt in Google: je posities, de techniek, je content, je backlinks en hoe je het doet ten opzichte van concurrenten. Het resultaat is een lijst met verbeterpunten op volgorde van belang. Met het stappenplan hieronder doe je een eerste SEO analyse zelf, grotendeels met gratis tools.
Wat is een SEO analyse?
Een SEO analyse, ook wel SEO audit of SEO onderzoek genoemd, is een momentopname van de vindbaarheid van je website. Je kijkt waar je nu staat, wat goed gaat en wat je tegenhoudt.
Een volledige analyse beslaat vier onderdelen:
- Zichtbaarheid: op welke zoekwoorden word je gevonden en op welke positie?
- Techniek: kan Google je website goed lezen en is hij snel?
- Content: beantwoorden je pagina’s de vragen van je klanten?
- Autoriteit: hoeveel en welke websites linken naar jou?
Daarnaast vergelijk je jezelf met de concurrenten die wel bovenaan staan.
Wanneer doe je een SEO analyse?
- Als je bezoekers uit Google dalen zonder duidelijke reden
- Voordat je begint met SEO, zodat je weet waar je staat
- Na de lancering van een nieuwe website
- Eén of twee keer per jaar als periodieke controle
Stap 1: breng je huidige zichtbaarheid in kaart
Open Google Search Console en ga naar het prestatierapport. Daar zie je per zoekwoord en per pagina hoeveel vertoningen, klikken en welke gemiddelde positie je hebt. Zet de periode op de laatste drie maanden en vergelijk met dezelfde periode een jaar eerder.
Let op zoekwoorden waarop je net buiten de eerste pagina staat, rond positie 8 tot 20. Daar is met relatief weinig werk vaak de meeste winst te halen. Hoe je posities checkt zonder Search Console, lees je in hoe hoog sta ik in Google.
Stap 2: check de techniek
Kijk in Search Console welke pagina’s niet geïndexeerd zijn, test je belangrijkste pagina’s in PageSpeed Insights en crawl je site met een tool als Screaming Frog om 404-fouten, redirects en ontbrekende titels te vinden. Een uitgebreide uitleg vind je in technische SEO: zo check je je eigen website.
Stap 3: analyseer je pagina’s (on-page)
Loop je belangrijkste pagina’s een voor een na met deze vragen:
- Heeft de pagina één duidelijk hoofdzoekwoord?
- Staat dat zoekwoord in de title, de H1 en de eerste alinea?
- Is de meta description aantrekkelijk en uniek?
- Beantwoordt de tekst de belangrijkste vragen van de zoeker, beter dan de pagina’s die nu bovenaan staan?
- Linkt de pagina naar andere relevante pagina’s op je site, en wordt er naar de pagina gelinkt?
- Is er een duidelijke vervolgstap, zoals een knop voor contact of bestellen?
Kijk ook of je pagina’s mist. Bied je een dienst aan waarvoor geen eigen pagina bestaat, dan word je daar nauwelijks op gevonden.
Stap 4: bekijk je backlinks
Backlinks zijn links van andere websites naar die van jou. In Search Console vind je onder Links een overzicht van sites die naar je linken. Let op:
- Hoeveel verschillende websites linken naar je?
- Zijn het relevante sites uit je branche of regio?
- Naar welke pagina’s linken ze? Vaak is dat alleen de homepage.
Voor een vergelijking met concurrenten heb je een betaalde tool nodig, zoals Ahrefs of Semrush. Veel van die tools hebben een beperkte gratis versie of proefperiode. Een overzicht vind je bij SEO tools.
Stap 5: vergelijk met je concurrenten
Zoek op je drie belangrijkste zoekwoorden en bekijk de top 3. Vergelijk hun pagina’s met die van jou:
| Vraag | Waar je op let |
|---|---|
| Wat voor pagina staat bovenaan? | Dienstpagina, blog, vergelijkingssite of webshop |
| Hoe uitgebreid is de inhoud? | Welke vragen beantwoorden zij die jij overslaat? |
| Hoe sterk is hun autoriteit? | Aantal en kwaliteit van linkende websites |
| Hoe ziet hun Google Bedrijfsprofiel eruit? | Aantal reviews, foto’s, categorieën |
Uit deze vergelijking blijkt vaak snel waar het gat zit. Staan er alleen grote landelijke spelers bovenaan, dan is het slimmer om op specifiekere zoekwoorden of je regio te richten.
Stap 6: maak een plan op volgorde van impact
Zet alle bevindingen in één lijst en geef elk punt een inschatting voor impact en moeite. Begin met wat veel oplevert en weinig kost, zoals titels verbeteren of een ontbrekende dienstpagina maken. Technische blokkades, zoals belangrijke pagina’s die niet geïndexeerd zijn, gaan altijd voor.
Praktijkvoorbeeld: een advocatenkantoor in een middelgrote stad
Een klein advocatenkantoor merkt dat er minder aanvragen via de website binnenkomen. Een SEO analyse laat een helder beeld zien. In Search Console staat het kantoor op positie 12 voor “arbeidsrecht advocaat” plus de stad. Er is één algemene pagina “Rechtsgebieden” in plaats van een pagina per rechtsgebied. De concurrenten in de top 3 hebben elk een uitgebreide pagina per specialisme en veel meer reviews.
Het plan volgt daar logisch uit: per rechtsgebied een eigen pagina met antwoorden op veelgestelde vragen, actief reviews vragen na afgeronde zaken en een paar vermeldingen op lokale en juridische websites.
Zelf doen of uitbesteden?
Stap 1, 3 en 5 kun je goed zelf doen met Search Console en een kritische blik. Dat levert vaak al een lijst op waar je maanden mee vooruit kunt. Het vraagt vooral een middag rustig kijken en eerlijk zijn over je eigen pagina’s.
Laat een SEO analyse doen als je technische problemen niet kunt duiden, als je verkeer flink daalt zonder aanwijsbare reden of als je een onderbouwd plan wilt voor een markt met veel concurrentie. Betaalde tools en ervaring maken dan het verschil.
Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze pagina over zoekmachineoptimalisatie.
Veelgestelde vragen
Wat is een SEO analyse?
Een SEO analyse is een controle van je website op zichtbaarheid, techniek, content en backlinks, met als doel verbeterpunten te vinden om beter gevonden te worden in Google.
Kan ik gratis een SEO analyse doen?
Ja, met Google Search Console, PageSpeed Insights en de gratis versie van een crawler zoals Screaming Frog kun je de belangrijkste onderdelen zelf analyseren. Voor uitgebreide concurrentie- en backlinkdata heb je meestal een betaalde tool nodig.
Wat is het verschil tussen een SEO analyse en een SEO audit?
In de praktijk worden de termen door elkaar gebruikt. Met een audit wordt soms een uitgebreidere, meer technische controle bedoeld.
Hoe vaak moet ik een SEO analyse doen?
Eén of twee keer per jaar is voor de meeste kleine bedrijven genoeg, plus een extra check na een nieuwe website of bij een onverklaarbare daling in bezoekers.
Neem contact met ons op!
