Gerelateerde zoekwoorden en semantische SEO: zo gebruik je ze slim

Gerelateerde zoekwoorden zijn woorden en begrippen die logisch bij je hoofdonderwerp horen, zoals “offerte”, “per vierkante meter” en “buitenschilderwerk” bij een pagina over schilderwerk. Semantische SEO betekent dat je een onderwerp zo volledig en natuurlijk behandelt dat Google begrijpt waar je pagina over gaat en welke vragen je beantwoordt. Het gaat dus niet om een zoekwoord vaak herhalen, maar om het hele onderwerp goed afdekken.

Wat is semantische SEO?

Semantiek gaat over betekenis. Vroeger keek Google vooral of een zoekwoord letterlijk op een pagina stond. Tegenwoordig probeert Google te begrijpen wat iemand bedoelt met een zoekopdracht, en welke pagina dat het best beantwoordt, ook als de exacte woorden niet overeenkomen.

Zoekt iemand op “lekkage dakkapel”, dan begrijpt Google dat pagina’s over dakkapel repareren, kitvoegen, loodslabben en daklekkage relevant kunnen zijn. Een pagina die al die aspecten behandelt, laat zien dat er verstand van zaken achter zit.

Wat zijn entiteiten?

Een entiteit is een herkenbaar ding of begrip: een persoon, bedrijf, plaats, product of concept. “Hilversum”, “warmtepomp” en “Google Bedrijfsprofiel” zijn entiteiten. Google houdt bij hoe entiteiten met elkaar samenhangen. Een tekst over warmtepompen die ook subsidie, isolatie, cv-ketel en energielabel noemt, past in dat netwerk van samenhangende begrippen.

Bestaan LSI keywords echt?

In veel SEO-artikelen lees je over LSI keywords of LSI zoekwoorden. LSI staat voor latent semantic indexing, een oude techniek uit de jaren tachtig om verbanden tussen woorden in documenten te vinden. Google heeft meerdere keren aangegeven dat het die techniek niet gebruikt.

De term wordt in de praktijk gebruikt voor wat je beter gewoon gerelateerde of semantische zoekwoorden kunt noemen. Het idee erachter klopt wel: gebruik woorden die bij je onderwerp horen. Je hoeft alleen niet op zoek naar een geheime lijst LSI-woorden die je in je tekst moet stoppen.

Waarom gerelateerde zoekwoorden helpen

• Google begrijpt je pagina beter. Context maakt duidelijk welke betekenis je bedoelt. “Jaguar” in een tekst met “motor” en “dealer” gaat over een auto, niet over een dier.
• Je wordt gevonden op meer zoekopdrachten. Eén pagina kan op tientallen varianten en long tail zoekwoorden verschijnen.
• Je beantwoordt de echte vragen. Een complete pagina helpt de bezoeker, en dat merkt Google aan het gedrag.
• Je laat deskundigheid zien. Wie een vak beheerst, gebruikt vanzelf de juiste begrippen. Dat past bij wat Google E-E-A-T noemt.

Zo vind je gerelateerde zoekwoorden

1. Kijk in Google zelf. De suggesties bij het typen, het blok “Mensen vragen ook” en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de pagina geven direct ideeën.
2. Analyseer de top 5. Welke onderwerpen en tussenkoppen komen terug op de pagina’s die nu bovenaan staan? Wat missen ze?
3. Gebruik je eigen klantvragen. Welke vragen krijg je aan de telefoon of in offertegesprekken? Die woorden gebruiken je klanten ook in Google.
4. Gebruik Google Search Console. Bij een bestaande pagina zie je op welke zoekopdrachten je al vertoond wordt. Vaak zitten daar varianten tussen die je nog niet behandelt.
5. Gebruik een zoekwoordtool. Tools tonen verwante termen met zoekvolume. Een overzicht staat in de beste SEO-tools.

Zet alles in een lijst en groepeer per subonderwerp. Hoe je dat aanpakt, lees je in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen.

Zo verwerk je ze in je tekst

Bouw je pagina op rond vragen

Maak van de belangrijkste subonderwerpen tussenkoppen. Een pagina over “dakkapel plaatsen” kan bijvoorbeeld koppen hebben over kosten, vergunning, materialen, doorlooptijd en onderhoud. Zo dek je het onderwerp af en wordt je tekst ook beter scanbaar. Meer over een goede kopstructuur lees je in H1, H2 en H3 gebruiken.

Schrijf voor mensen, niet voor een lijst

Gebruik gerelateerde woorden waar ze logisch zijn. Een tekst die stijf staat van ingevoegde termen leest slecht en overtuigt niemand. Lees je tekst hardop voor: klinkt het als iemand die er verstand van heeft?

Gebruik synoniemen en varianten

Wissel af tussen “schilder”, “schildersbedrijf” en “schilderwerk”. Dat is natuurlijker en dekt meer zoekopdrachten af dan steeds hetzelfde woord.

Maak verbanden met interne links

Link vanuit je tekst naar pagina’s over verwante onderwerpen. Zo laat je ook met je sitestructuur zien hoe onderwerpen samenhangen.

Praktijkvoorbeeld: een installateur met een warmtepomppagina

Een installatiebedrijf in Amersfoort heeft een pagina over warmtepompen van 250 woorden. Het woord “warmtepomp” staat er twaalf keer in, maar verder weinig. De pagina komt niet verder dan pagina drie.

De eigenaar kijkt naar de vragen die klanten stellen en naar de pagina’s die bovenaan staan. Hij herschrijft de pagina met koppen over hybride en volledig elektrische warmtepompen, geschiktheid van je woning, isolatie, subsidie, geluid en onderhoud. Hij voegt een paar echte projecten uit de regio toe en linkt naar zijn pagina’s over isolatie en cv-onderhoud. De pagina wordt langer, maar vooral completer. Hij verschijnt daarna op veel meer verschillende zoekopdrachten dan alleen “warmtepomp Amersfoort”.

Eerlijk advies: zelf doen of uitbesteden?

Semantische SEO kun je voor een groot deel zelf. Jij kent je vak en je klanten het best, en daarmee ook de woorden die bij je onderwerp horen. Begin met je drie belangrijkste pagina’s: kijk wat klanten vragen, wat de top 5 behandelt en vul je pagina aan.

Uitbesteden loont als je veel pagina’s hebt, in een concurrerende markt zit of niet goed weet welke onderwerpen je moet behandelen. Een grondig zoekwoordenonderzoek laat zien welke clusters er zijn, hoeveel er op gezocht wordt en welke pagina’s je nog mist.

Wil je weten op welke zoekwoorden en onderwerpen jouw klanten zoeken? Bekijk dan wat we doen bij zoekwoordenonderzoek.

Veelgestelde vragen