30 onderwerpen voor je nieuwsbrief als je even niets weet

Goede onderwerpen voor je nieuwsbrief zijn onderwerpen die je lezer helpen, iets nieuws vertellen of een kijkje achter de schermen geven, met af en toe een aanbod ertussen. De beste bron van ideeën zijn de vragen die klanten je al stellen. Hieronder vind je 30 onderwerpen, verdeeld over vijf soorten, die je direct kunt gebruiken.

Waarom je zonder onderwerpen komt te zitten

De meeste ondernemers beginnen enthousiast aan een nieuwsbrief en lopen na een paar edities vast. Dat komt meestal niet door gebrek aan ideeën, maar doordat ze denken dat elke mail over iets nieuws moet gaan. Dat hoeft niet. Je lezers kennen je bedrijf veel minder goed dan jij. Wat voor jou vanzelfsprekend is, is voor hen vaak nieuw en nuttig.

Een tweede reden is dat ze geen vaste opbouw hebben. Met een vast format, bijvoorbeeld één tip, één nieuwtje en één aanbod, hoef je niet elke keer opnieuw te bedenken wat erin moet. Hoe je zo’n opzet maakt, lees je in nieuwsbrief maken: stappenplan voor ondernemers.

Onderwerpen 1 tot 8: kennis en tips

Dit type onderwerp laat zien dat je weet waar je het over hebt, zonder dat je hoeft te verkopen.

1. Een veelgestelde vraag beantwoord. Pak de vraag die je deze maand het vaakst kreeg.
2. Drie fouten die klanten vaak maken. En hoe ze die voorkomen.
3. Een seizoenstip. Wat moet je klant nu doen, voor de winter, de zomer of het nieuwe jaar?
4. Een korte checklist. Bijvoorbeeld “waar let je op bij het kiezen van een …”
5. Een mythe ontkracht. Iets wat veel mensen denken in jouw vak, maar wat niet klopt.
6. Uitleg van een begrip. Een woord dat jij dagelijks gebruikt, maar je klant niet kent.
7. Een vergelijking. Twee opties naast elkaar, met eerlijke voor- en nadelen.
8. Een verandering in regels of je branche. Wat betekent het voor je klant?

Onderwerpen 9 tot 14: klanten en projecten

Verhalen over echte situaties zijn overtuigender dan algemene beloftes. Vraag altijd toestemming voordat je een klant bij naam noemt.

9. Een project van begin tot eind. Wat was de vraag, wat heb je gedaan, hoe pakte het uit?
10. Een voor-en-na. Met foto’s, als dat bij je vak past.
11. Een review in de spotlight. Met de context: waarom was deze klant zo tevreden?
12. Een klantvraag die je verraste. En wat jouw antwoord was.
13. Een klant die iets bijzonders doet. Vooral sterk als je aan bedrijven levert.
14. Wat er misging en hoe je het oploste. Eerlijkheid wekt vertrouwen.

Onderwerpen 15 tot 20: achter de schermen

Mensen kopen bij mensen. Dit soort mails maakt je bedrijf persoonlijker.

15. Een nieuwe collega voorstellen. Met een foto en een paar persoonlijke vragen.
16. Een dag uit je werkweek. Wat doe je allemaal voordat een klant iets merkt?
17. Je werkplaats, winkel of kantoor. Laat zien waar je werkt.
18. Een nieuwe machine, tool of werkwijze. En wat de klant ervan merkt.
19. Waarom je ooit begon. Het verhaal achter je bedrijf.
20. Een terugblik op het jaar. Wat ging goed, wat heb je geleerd, wat komt eraan?

Onderwerpen 21 tot 26: aanbod en nieuws

Een nieuwsbrief mag verkopen, zolang dat niet in elke mail het enige is. Een vaste verhouding van ongeveer drie nuttige mails op één commerciële mail is een prima uitgangspunt.

21. Een nieuw product of nieuwe dienst. Leg uit voor wie het is en welk probleem het oplost.
22. Een seizoensactie. Met een duidelijke einddatum.
23. Beperkte beschikbaarheid. Bijvoorbeeld de planning voor het voorjaar, als die echt volloopt.
24. Een product dat vaak over het hoofd wordt gezien. Iets wat je verkoopt, maar wat weinig mensen weten.
25. Een cadeau- of combinatietip. Vooral sterk voor webshops rond feestdagen.
26. Een aankondiging. Nieuwe openingstijden, een evenement, een open dag of een webinar.

Onderwerpen 27 tot 30: interactie

Een nieuwsbrief hoeft niet eenrichtingsverkeer te zijn. Mails die om een reactie vragen, geven je ook nieuwe ideeën voor volgende edities.

27. Een korte enquête of poll. Eén vraag, één klik.
28. “Wat wil je van ons weten?” Laat lezers vragen insturen en beantwoord ze in een volgende editie.
29. Een tip van een lezer. Met toestemming gedeeld.
30. Een uitnodiging om te reageren. Stel een concrete vraag en vraag om een antwoord op de mail.

Zoek je inspiratie voor de vorm? In 15 goede nieuwsbrief-voorbeelden zie je hoe anderen het aanpakken.

Zo kom je nooit meer zonder onderwerpen te zitten

Houd een ideeënlijst bij

Maak een simpele notitie op je telefoon. Elke keer dat een klant iets vraagt, je iets opvalt of je een goede foto maakt, zet je het erin. Na een maand heb je meer onderwerpen dan je kunt gebruiken.

Hergebruik wat je al hebt

Een blog op je website, een post op social media of een offerte-uitleg die je vaak mailt, kan prima de basis zijn voor een nieuwsbrief. Je lezers hebben het meestal nog niet gezien.

Werk met een jaarplanning

Zet de vaste momenten van je jaar op een rij en koppel er onderwerpen aan:

Periode	Voorbeeldonderwerpen
Januari tot maart	Terugblik, plannen voor het nieuwe jaar, voorjaarsplanning
April tot juni	Seizoenstips, nieuwe producten, projecten in beeld
Juli en augustus	Lichte mails, achter de schermen, vakantie-informatie
September tot december	Najaarstips, acties rond de feestdagen, jaarafsluiting

Wil je je nieuwsbrief onderdeel maken van een groter plan, lees dan e-mailmarketingstrategie opzetten in 6 stappen.

Praktijkvoorbeeld: een kapsalon in Hilversum

Een kapsalon in Hilversum stuurt elke maand een nieuwsbrief, maar weet na een half jaar niet meer wat erin moet. De eigenaar besluit tot een vast format: één haarverzorgingstip, één kijkje in de salon en één praktische mededeling.

Ideeën komen voortaan uit de stoel: vragen die klanten tijdens het knippen stellen, zoals “hoe vaak moet ik mijn haar eigenlijk wassen?” of “wat doet de zon met gekleurd haar?”. In december staat er een cadeaubon in, in de zomer een mail over de vakantiesluiting met een tip voor haar op het strand. Zo blijft de nieuwsbrief herkenbaar en kost het schrijven nog maar een uur per maand.

Tips voor elke editie

• Eén hoofdonderwerp per mail. Liever kort en duidelijk dan alles tegelijk.
• Een onderwerpregel die nieuwsgierig maakt. Noem het voordeel of de vraag, niet “Nieuwsbrief oktober”.
• Eén duidelijke actie. Lees verder, plan een afspraak of bekijk het product. Zie ook call to action: 25 voorbeelden.
• Schrijf zoals je praat. Een nieuwsbrief is een mail, geen folder.
• Kijk naar de cijfers. Welke onderwerpen worden het vaakst geopend en aangeklikt? Maak daar meer van.

Zelf schrijven of uitbesteden?

Een nieuwsbrief schrijf je het best zelf als je een persoonlijke band met je klanten hebt, zoals bij een kapsalon, praktijk of lokale winkel. Jouw stem en verhalen maken het verschil, en met de lijst hierboven heb je genoeg onderwerpen voor meer dan twee jaar maandelijkse mails.

Uitbesteden is handig als het schrijven er telkens bij inschiet, als je een webshop hebt met automatische mails en segmenten, of als je wilt dat je nieuwsbrief aantoonbaar omzet oplevert. Een mix werkt ook goed: jij levert de ideeën en foto’s, iemand anders maakt er een strakke mail van.

Tot slot

Kies vandaag drie onderwerpen uit de lijst en zet ze in je agenda voor de komende drie maanden. Dan hoef je de volgende keer niet meer te zoeken. Wil je je e-mail liever professioneel laten opzetten? Bekijk dan wat we doen aan e-mailmarketing.

Veelgestelde vragen