SEO-teksten schrijven: 12 tips voor teksten die scoren in Google

SEO-teksten zijn webteksten die zo geschreven zijn dat Google begrijpt waar ze over gaan en dat ze de vraag van de zoeker goed beantwoorden. Het gaat niet om een zoekwoord zo vaak mogelijk herhalen. Een goede SEO-tekst is in de eerste plaats een goede tekst, met daarbij een paar technische afspraken die Google helpen.

Wat zijn SEO-teksten?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie. SEO-copywriting is het schrijven van teksten met dat doel: hoger in Google komen en bezoekers laten doen wat jij wilt, zoals bellen of kopen. Denk aan dienstpagina’s, productteksten, categoriepagina’s en blogs.

Vroeger draaide SEO-schrijven om zoekwoorddichtheid: hoe vaak komt een woord voor? Dat werkt al lang niet meer. Google beoordeelt teksten nu op hoe goed ze een zoekvraag beantwoorden, hoe betrouwbaar ze zijn en of bezoekers er iets aan hebben. Google beschrijft dat zelf in de richtlijnen over nuttige, betrouwbare content.

12 tips voor SEO-teksten schrijven

1. Begin met een zoekwoord, niet met een idee

Kies per pagina één hoofdzoekwoord: de term waarop je gevonden wilt worden. Gebruik een zoekwoordtool of de suggesties van Google zelf. Een schilder kiest dan niet “Onze werkzaamheden” maar “buitenschilderwerk Hilversum”. Kies vaak voor langere, specifieke termen; daar is minder concurrentie. Meer daarover lees je in wat zijn long-tail zoekwoorden.

2. Snap wat de zoeker wil

Zoek je zoekwoord zelf in Google en kijk wat er bovenaan staat. Zijn het uitleggende blogs, productpagina’s of lokale bedrijven? Dat is wat Google bij die zoekterm het beste antwoord vindt. Schrijf je een verkooppagina terwijl iedereen uitleg zoekt, dan kom je moeilijk bovenaan.

3. Geef direct antwoord

Zet het belangrijkste in de eerste twee of drie zinnen. Lezers op internet scannen en haken snel af. Google gebruikt een duidelijk antwoord soms ook als uitgelicht fragment bovenaan de zoekresultaten.

4. Gebruik een logische koppenstructuur

Eén H1 (de titel van de pagina), daaronder H2’s voor de hoofdonderwerpen en H3’s voor de details. Maak van elke kop een korte samenvatting van wat eronder staat. Formuleer koppen waar het kan als de vraag die je lezer heeft.

5. Verwerk het zoekwoord op de plekken die tellen

• In de paginatitel (title tag), liefst vooraan.
• In de H1.
• In de eerste alinea.
• In de URL.
• In de metabeschrijving.

Daarna schrijf je gewoon natuurlijk door. Gebruik synoniemen en verwante woorden; Google begrijpt dat “verf” en “schilderwerk” bij elkaar horen.

6. Beantwoord ook de vragen eromheen

Iemand die zoekt op “dakkapel plaatsen” wil ook weten wat het kost, of je een vergunning nodig hebt en hoe lang het duurt. Behandel die vragen in je tekst. Je vindt ze in het blok “Mensen vragen ook” in Google en in vragen die klanten je zelf stellen.

7. Schrijf voor mensen, in hun woorden

Gebruik de taal van je klant, niet je vakjargon. Een klant zoekt op “lekkage dak”, niet op “waterinfiltratie dakbedekking”. Leg vaktermen uit als je ze toch nodig hebt. Korte zinnen en korte alinea’s lezen beter, vooral op mobiel.

8. Laat zien dat je weet waar je het over hebt

Google kijkt naar ervaring, deskundigheid en betrouwbaarheid. In een tekst laat je dat zien met concrete voorbeelden, eigen foto’s, uitleg over je werkwijze, een auteur met naam en een duidelijke contactpagina. Algemene teksten die op elke site kunnen staan, scoren steeds slechter.

9. Maak het scanbaar

Gebruik lijstjes, stappenplannen, tabellen en vetgedrukte kernwoorden. Lezers vinden sneller wat ze zoeken en blijven langer. Een muur van tekst wordt overgeslagen.

10. Link naar je eigen pagina’s

Interne links helpen Google je site te begrijpen en sturen bezoekers door naar meer informatie. Link vanuit een blog naar de bijbehorende dienstpagina en andersom. Gebruik een beschrijvende ankertekst, dus niet “klik hier” maar “buitenschilderwerk laten doen”.

11. Schrijf een title tag en metabeschrijving die klikken oplevert

De title tag en metabeschrijving zie je in de zoekresultaten. Houd de titel kort genoeg zodat hij niet wordt afgekapt, ongeveer 50 tot 60 tekens. Zet in de beschrijving wat de lezer krijgt als hij klikt. Een duidelijke belofte levert meer klikken op dan een opsomming van zoekwoorden.

12. Sluit af met een duidelijke volgende stap

Een SEO-tekst die bezoekers trekt maar niets oplevert, mist zijn doel. Vertel aan het eind wat de lezer kan doen: bellen, een offerte aanvragen, een product bestellen. Inspiratie vind je in 25 voorbeelden van een call to action.

Checklist voor je SEO-tekst

Onderdeel	Check
Hoofdzoekwoord	Eén per pagina, gekozen op basis van data
Zoekintentie	Past het type tekst bij wat bovenaan staat in Google?
Title tag	Zoekwoord vooraan, ongeveer 50 tot 60 tekens
H1 en koppen	Eén H1, logische H2’s en H3’s
Eerste alinea	Beantwoordt de vraag direct
Inhoud	Beantwoordt ook de bijvragen, met eigen voorbeelden
Leesbaarheid	Korte zinnen, lijstjes, geen jargon
Interne links	Twee of meer relevante links met duidelijke ankertekst
Afsluiting	Een duidelijke volgende stap

Mag je SEO-teksten met AI schrijven?

Google beoordeelt de kwaliteit van een tekst, niet hoe hij gemaakt is. Met AI kun je sneller een opzet maken of ideeën verzamelen. Maar een tekst die alleen uit AI komt, is vaak algemeen en lijkt op wat al overal staat. Voeg daarom altijd je eigen kennis, voorbeelden en toon toe, en controleer feiten. Hoe je die toon vastlegt, lees je in tone of voice bepalen.

Praktijkvoorbeeld: de dienstpagina van een loodgieter

Een loodgietersbedrijf heeft een pagina “Diensten” met tien regels tekst over alles wat ze doen. In Google komt die pagina nergens. Ze besluiten per dienst een eigen pagina te maken, te beginnen met “lekkage verhelpen”.

De nieuwe pagina opent met wat ze doen bij een lekkage en hoe snel ze er zijn. Daaronder volgen secties over de meest voorkomende oorzaken, wat je zelf kunt doen in afwachting van de loodgieter, wat het ongeveer kost en wanneer de verzekering betaalt. Er staan foto’s van echte klussen bij en de pagina eindigt met een belknop. Vanuit een blog over “lekkende kraan zelf maken” linken ze naar deze pagina. Zo’n pagina beantwoordt de vraag van de zoeker veel beter dan de oude verzamelpagina, en dat is precies waar Google op let.

Voor algemene tips over teksten voor je hele website kun je ook webteksten schrijven die lezen en scoren bekijken.

Zelf doen of uitbesteden?

SEO-teksten kun je zelf schrijven als je het onderwerp goed kent en het schrijven je redelijk afgaat. Jij kent je klanten en hun vragen het best. Begin met je belangrijkste dienst- of productpagina’s en gebruik de checklist hierboven.

Uitbesteden is zinvol als je weinig tijd hebt, als je teksten moet schrijven voor tientallen pagina’s, of als je in een markt zit met veel concurrentie in Google. Een SEO-copywriter combineert zoekwoordonderzoek, structuur en schrijven, en houdt jouw kennis en toon vast. Lever wel input aan: niemand kent je vak zo goed als jij.

Wil je je teksten liever laten schrijven door iemand die schrijven en SEO combineert? Bekijk dan onze dienst SEO-copywriting.

Veelgestelde vragen