SKU: betekenis, voorbeelden en het verschil met EAN

SKU staat voor Stock Keeping Unit: een unieke code die je zelf aan elk product (en elke variant) in je assortiment geeft. Met die code houd je je voorraad bij, verwerk je bestellingen en koppel je je webshop aan andere systemen. Voor webshops is een goede SKU-structuur ook belangrijk voor Google Shopping en marktplaatsen. In dit artikel lees je hoe het werkt en hoe je een slimme SKU opbouwt.

Door Kaz van Vliet, Ads specialist bij GetForward.

Wat is een SKU?

Een SKU is een interne productcode. Je bedenkt hem zelf, en hij is alleen binnen jouw bedrijf uniek. Elke variant krijgt een eigen SKU: een T-shirt in rood maat M heeft een andere SKU dan hetzelfde shirt in blauw maat L.

Voorbeeld: TS-RD-M-001

• TS = T-shirt
• RD = rood
• M = maat M
• 001 = volgnummer

SKU vs EAN vs GTIN vs MPN

Code	Wat is het?	Wie maakt hem?	Uniek
SKU	Interne voorraadcode	Jij	Binnen jouw bedrijf
EAN / GTIN	Internationale barcode (13 cijfers in Europa)	Fabrikant, via GS1	Wereldwijd
MPN	Artikelnummer van de fabrikant	Fabrikant	Per merk

Een EAN is inmiddels onderdeel van de GTIN (Global Trade Item Number). Hetzelfde product heeft bij elke winkel dezelfde EAN, maar elke winkel kan een eigen SKU gebruiken.

Wanneer heb je wat nodig?

• SKU: altijd, voor je eigen voorraad en administratie.
• EAN/GTIN: voor verkoop via Bol, Amazon en Google Shopping, als het product er een heeft. Maak je zelf producten en wil je via marktplaatsen verkopen? Dan vraag je EAN-codes aan bij GS1 Nederland.

Zo maak je een goede SKU

1. Houd hem kort: 8–12 tekens is genoeg.
2. Begin met het belangrijkste kenmerk, zoals categorie of merk.
3. Gebruik vaste afkortingen voor kenmerken zoals kleur en maat.
4. Gebruik alleen letters, cijfers en streepjes. Geen spaties of speciale tekens.
5. Begin niet met een 0. Spreadsheets halen die vaak weg.
6. Vermijd letters die op cijfers lijken, zoals O en 0, of I en 1.
7. Hergebruik geen SKU’s van producten die uit het assortiment zijn.

Waarom SKU’s belangrijk zijn voor je webshop

• Voorraadbeheer: je weet precies hoeveel je van elke variant hebt.
• Koppelingen: je webshop, kassa, boekhouding, magazijn en marktplaatsen herkennen het product aan dezelfde code.
• Rapportage: je ziet welke varianten goed verkopen, en welke niet.
• Klantenservice en retouren: snel het juiste product vinden.

SKU en Google Shopping

In Google Merchant Center heeft elk product een unieke id nodig. Daar gebruik je meestal je SKU voor. Daarnaast vraagt Google om de GTIN (EAN) als het product er een heeft. Met juiste GTIN’s kan Google je producten beter herkennen en vergelijken.

Tips:

• Gebruik je SKU als id in je productfeed, en verander hem daarna niet meer. Een nieuwe id betekent voor Google een nieuw product, waardoor je de opgebouwde historie kwijtraakt.
• Vul de GTIN in waar die bestaat. Verzin er geen.
• Gebruik voor varianten een item_group_id, zodat Google ziet dat de varianten bij elkaar horen.

Meer over het instellen lees je in Google Merchant Center. Wil je het laten doen? Zie Google Shopping uitbesteden.

SKU in Shopify en WooCommerce

• Shopify: bij elk product of elke variant vind je onder “Voorraad” het veld SKU. Daar staat ook het veld voor de barcode (EAN/GTIN).
• WooCommerce: onder “Productgegevens” → “Voorraad” vul je de SKU in. Bij variabele producten doe je dat per variant.

Heb je veel producten? Vul de SKU’s dan in via een CSV-import, niet product voor product.

Veelgestelde vragen