SEO-rapport van je website: welke KPI’s je meet en hoe je het leest

Een goed SEO-rapport van je website laat in één oogopslag zien of je beter gevonden wordt en of dat klanten oplevert. Daarvoor heb je maar een handvol KPI’s nodig: klikken en vertoningen uit Google Search Console, organisch verkeer en conversies uit Google Analytics 4, en een korte check op technische fouten. Alles daarbuiten is aanvulling.

Audit report of maandrapport: wat is het verschil?

Bij SEO-rapportage worden twee soorten rapporten door elkaar gehaald:

Soort rapport	Wat staat erin?	Hoe vaak?
SEO audit report	Een momentopname van de gezondheid van je site: techniek, inhoud, structuur en links, met een lijst verbeterpunten	Eenmalig, of één tot twee keer per jaar
SEO-rapportage	De ontwikkeling van zichtbaarheid, verkeer en resultaten over tijd	Maandelijks of per kwartaal

De audit vertelt je wat er moet gebeuren. Het maandrapport vertelt je of het werkt. Je hebt ze allebei nodig, maar ze beantwoorden een andere vraag.

Wat hoort in een SEO website audit report?

Een bruikbare audit is geen lijst van 300 waarschuwingen uit een tool. Het is een overzicht met prioriteiten. Dit zijn de onderdelen:

1. Indexering: staan je belangrijke pagina’s in Google, en zijn er pagina’s die er juist niet in horen? Zie ook je website laten indexeren.
2. Techniek: snelheid, mobiele weergave, foutpagina’s, doorverwijzingen, https.
3. Structuur: is de menustructuur logisch en verwijzen pagina’s goed naar elkaar?
4. Inhoud: titels en meta-omschrijvingen, dubbele of dunne pagina’s, aansluiting op zoekwoorden.
5. Autoriteit: hoeveel en welke websites naar je linken.
6. Lokaal (indien relevant): de staat van je Google Bedrijfsprofiel.
7. Prioriteitenlijst: wat levert het meeste op tegen de minste moeite?

Dat laatste punt maakt het verschil tussen een rapport dat in een la verdwijnt en een rapport waarmee je aan de slag kunt.

Zo beoordeel je een audit report dat je krijgt

• Staat er per probleem bij hoe ernstig het is en hoeveel pagina’s het raakt?
• Is er uitgelegd wat je moet doen, niet alleen wat er mis is?
• Gaat het over jouw belangrijkste pagina’s, of over details op pagina’s die niemand bezoekt?
• Is het geschreven voor jou als ondernemer, of alleen in vaktermen?

De KPI’s die er echt toe doen

Een KPI is een kerncijfer waarmee je meet of je je doel haalt. Meer uitleg vind je in wat is een KPI. Voor SEO zijn dit de belangrijkste, van zichtbaarheid naar resultaat:

KPI	Wat meet het?	Bron
Vertoningen	Hoe vaak je site in de zoekresultaten verscheen	Google Search Console
Klikken	Hoe vaak iemand vanuit Google op je site klikte	Google Search Console
Gemiddelde positie	Waar je gemiddeld staat voor een zoekwoord of pagina	Google Search Console
Organische sessies	Bezoeken via de gewone zoekresultaten	Google Analytics 4
Conversies uit organisch verkeer	Aanvragen, belletjes, aankopen of inschrijvingen van die bezoekers	Google Analytics 4
Omzet of leads per maand	Wat het je uiteindelijk oplevert	GA4, je webshop of CRM

Kijk vooral naar de onderste rijen. Meer vertoningen is mooi, maar als het aantal aanvragen niet stijgt, haal je het doel niet. Wat je als conversie telt, lees je in wat is een conversie.

Cijfers die minder zeggen dan ze lijken

• Totaal aantal zoekwoorden in de top 100: groeit vaak door onbelangrijke termen.
• Domeinautoriteit-scores van tools: een schatting van een tool, geen Google-cijfer.
• Bouncepercentage: bestaat in GA4 niet meer als hoofdcijfer; kijk naar betrokkenheidspercentage als je iets over gedrag wilt weten.
• Gemiddelde positie van de hele site: zegt weinig, omdat goede en slechte zoekwoorden door elkaar lopen. Kijk per belangrijke pagina of zoekwoordgroep.

SEO meten met Search Console en Google Analytics

Google Search Console

Search Console laat zien wat er in Google gebeurt, voordat iemand op je site komt. Open het rapport Prestaties, vergelijk de laatste drie maanden met dezelfde periode vorig jaar en bekijk de tabbladen Zoekopdrachten en Pagina’s. Zo zie je op welke zoekwoorden je groeit en welke pagina’s terrein verliezen.

Google Analytics 4

GA4 laat zien wat bezoekers op je site doen. Ga naar Rapporten, Acquisitie, Verkeersacquisitie en filter op het kanaal Organic Search. Koppel daar je belangrijke acties aan, zoals het verzenden van een formulier. Staat GA4 nog niet goed, lees dan eerst Google Analytics 4 instellen.

Let op: door cookieweigeringen meet GA4 niet elke bezoeker. Search Console telt klikken vanuit Google wel volledig. Verschillen tussen de twee zijn dus normaal.

Zo bouw je zelf een simpel maandrapport

1. Maak een gratis dashboard in Looker Studio en koppel Search Console en GA4.
2. Zet bovenaan drie cijfers: klikken uit Google, organische conversies, en de verandering ten opzichte van vorig jaar.
3. Voeg een tabel toe met je tien belangrijkste pagina’s en hun klikken.
4. Voeg een tabel toe met je belangrijkste zoekwoorden en hun positie.
5. Schrijf er elke maand twee of drie zinnen bij: wat is er gedaan, wat zie je, wat is de volgende stap.

Vergelijk altijd met dezelfde maand vorig jaar. Veel branches hebben seizoenen, en een daling in juli zegt niets als het elk jaar in juli rustig is.

Praktijkvoorbeeld: een installatiebedrijf met een mooie grafiek

Een installatiebedrijf in warmtepompen krijgt elke maand een rapport met een stijgende lijn: steeds meer zoekwoorden in de top 100. Toch komen er niet meer aanvragen binnen. Bij nadere inspectie blijkt dat de groei vooral komt van informatieve blogs over energie besparen, gelezen door mensen in heel Nederland, terwijl het bedrijf alleen in de regio werkt.

Het bedrijf vraagt om een ander rapport: klikken en aanvragen op de dienstpagina’s en de plaatsnamen in het werkgebied. Dat beeld is minder rooskleurig, maar wel bruikbaar. De aandacht verschuift naar de dienstpagina’s en het Google Bedrijfsprofiel, en het aantal aanvragen wordt de maatstaf.

Zelf doen of uitbesteden?

Een maandrapport met de KPI’s hierboven kun je zelf maken met Search Console, GA4 en Looker Studio. Reken op een paar uur om het op te zetten en daarna een kwartier per maand om het te lezen. Ook een eerste check van je site met gratis tools is goed te doen.

Laat een audit doen als je site groot is, recent is verhuisd of gebouwd, of als je bezoekers plotseling daalt zonder duidelijke reden. Een ervaren blik haalt dan sneller de echte oorzaak uit de ruis. Blijkt uit een audit dat de basis van je site niet deugt, dan is soms een nieuwe site goedkoper dan eindeloos repareren. Lees ook website onderhoud: wat moet je doen.

Meet minder, maar meet wat telt: klikken uit Google, aanvragen en omzet. Blijkt je huidige site de groei tegen te houden? Bekijk dan onze pagina over een website laten maken die vanaf de start goed te meten en te vinden is.

Veelgestelde vragen