Reclame maken voor je bedrijf: 20 ideeën, ook met klein budget

Reclame maken voor je bedrijf begint met de vraag waar je klanten zijn en wat ze op dat moment zoeken. Met een klein budget werk je het best met een paar kanalen tegelijk: gratis zichtbaarheid zoals je Google Bedrijfsprofiel en reviews, aangevuld met gerichte online advertenties en een paar slimme offline acties. Hieronder vind je twintig ideeën en een manier om te kiezen.

Eerst: voor wie maak je reclame?

De meeste reclame mislukt niet door het kanaal, maar doordat de boodschap niemand in het bijzonder aanspreekt. Beantwoord vooraf drie vragen:

1. Wie is je ideale klant? Een particulier in je regio, een inkoper bij een bedrijf, een ouder met jonge kinderen?
2. Wanneer heeft die klant jou nodig? Bij een acuut probleem, een geplande aankoop of een impuls?
3. Waarom zou hij voor jou kiezen? Snelheid, vakmanschap, prijs, persoonlijk contact?

Hulp nodig bij die eerste vraag? Gebruik het stappenplan in doelgroep bepalen in 5 stappen.

Gratis of bijna gratis reclame

1. Google Bedrijfsprofiel

Voor lokale bedrijven de beste gratis reclame die er is. Vul alles in, voeg foto’s toe en plaats regelmatig updates. Zo verschijn je in Google Maps en bij zoekopdrachten in de buurt. Tips staan in je bedrijfsprofiel optimaliseren in 8 stappen.

2. Reviews verzamelen

Vraag tevreden klanten na elke opdracht om een review. Stuur een directe link mee, dat verlaagt de drempel.

3. Je eigen netwerk activeren

Vertel bestaande klanten, leveranciers en kennissen wat je doet en voor wie. Mond-tot-mondreclame begint met mensen die precies weten wat ze moeten doorvertellen.

4. Posten op LinkedIn of Instagram

Kies het kanaal waar je klanten zitten. Laat je werk zien, deel kennis en vertel wat je meemaakt. Regelmaat telt meer dan perfectie.

5. Een e-mailnieuwsbrief

Mail je klanten een paar keer per jaar met een tip, een nieuw project of een seizoensaanbieding. Zorg wel dat ze toestemming hebben gegeven.

6. Samenwerken met andere ondernemers

Een schilder en een stukadoor, een fotograaf en een bruidszaak: verwijs naar elkaar, deel een actie of organiseer samen iets.

7. Gastblogs en lokale media

Schrijf een stuk voor een vakblad, branchevereniging of lokale nieuwssite. Lokale kranten zijn vaak blij met een goed verhaal over een ondernemer uit de buurt.

Online adverteren met een klein budget

8. Google Ads op zoekwoorden

Je verschijnt bovenaan als iemand zoekt naar wat jij aanbiedt. Je betaalt alleen per klik. Begin met een paar specifieke zoekwoorden in je eigen regio. Dit heet ook wel SEA: adverteren in zoekmachines.

9. Reclame maken op Facebook en Instagram

Met Meta-advertenties bereik je mensen op basis van locatie, leeftijd en interesses. Geschikt om bekendheid op te bouwen, een actie te promoten of een evenement onder de aandacht te brengen. Je stelt zelf een dagbudget in en kunt klein beginnen.

10. Retargeting

Laat advertenties zien aan mensen die al op je website zijn geweest. Zij kennen je al, dus de kans dat ze terugkomen is groter.

11. Lokale advertenties met een straal

Zowel Google als Meta laat je adverteren binnen een straal rond je zaak. Handig voor winkels, horeca en dienstverleners met een vast werkgebied.

12. LinkedIn-advertenties

Duurder per klik, maar heel gericht op functie, branche en bedrijfsgrootte. Interessant als je aan bedrijven verkoopt en een klant veel waard is.

13. Vindbaarheid in Google (SEO)

Geen reclame in de klassieke zin, maar wel blijvende zichtbaarheid. Schrijf pagina’s over je diensten en de vragen van je klanten. Dit kost tijd, geen klikprijs.

Originele manieren om reclame te maken

14. Je bedrijfsbus of auto

Een duidelijk beletterde bus met je naam, wat je doet en je website is een rijdende advertentie in je eigen werkgebied.

15. Bouwborden en raamstickers

Vraag klanten of je tijdens een klus een bord in de tuin of een sticker op het raam mag plaatsen. De buren zien direct wat je doet.

16. Een workshop of open dag

Laat mensen kennismaken met je vak. Een bloemist met een workshop, een fietsenmaker met een onderhoudsavond, een accountant met een inloopspreekuur.

17. Sponsoring van de lokale sportclub

Geen directe verkoop, wel zichtbaarheid en goodwill in je eigen gemeenschap. Kies een club waar je doelgroep echt komt.

18. Een verwijzingsactie

Geef klanten een korting of kleine attentie als ze iemand doorverwijzen. Houd het simpel en eerlijk.

19. Flyers en huis-aan-huisbladen, maar gericht

Ouderwets, maar werkt nog voor lokale diensten. Verspreid alleen in de wijken waar je wilt werken en geef een reden om te reageren.

20. Video van je werk

Een korte video van een klus, voor en na, of achter de schermen. Plaats hem op je site en social media en gebruik hem eventueel als advertentie.

Welke reclame past bij jouw bedrijf?

Type bedrijf	Begin met
Lokale vakman (schilder, installateur, hovenier)	Bedrijfsprofiel, reviews, Google Ads in je regio, beletterde bus
Winkel of horeca	Bedrijfsprofiel, Instagram, lokale Meta-advertenties, events
Webshop	Google Ads en Shopping, Meta-advertenties, retargeting, e-mail
Zakelijke dienstverlener of zzp’er	LinkedIn, netwerk, kennisartikelen, gerichte LinkedIn-advertenties

Kies er twee of drie en voer ze goed uit. Meer manieren om aan opdrachten te komen vind je in nieuwe klanten werven als zzp’er of mkb’er. Tien kanalen half doen levert minder op dan drie kanalen goed.

Meten wat werkt

Reclame maken zonder te meten is gokken. Een paar eenvoudige manieren om bij te houden wat iets oplevert:

• Vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben en noteer het.
• Gebruik een aparte kortingscode of landingspagina per actie.
• Meet aanvragen en aankopen op je website met Google Analytics.
• Vergelijk wat je uitgeeft met wat het oplevert. Zo zie je per kanaal wat elke euro oplevert.

Wil je het groter aanpakken met doelen, budget en planning per kwartaal? Maak dan een marketingplan voor je bedrijf.

Waar je op let bij reclame

• Eerlijke claims. Beloof niets wat je niet kunt waarmaken en wees duidelijk over prijzen en voorwaarden.
• Toestemming voor e-mail. Stuur geen nieuwsbrieven naar mensen die zich niet hebben aangemeld.
• Regels per platform. Google en Meta hebben eigen advertentieregels, bijvoorbeeld voor gezondheid en financiën.
• Je website. Elke advertentie leidt uiteindelijk naar je site of telefoon. Zorg dat bezoekers daar snel zien wat ze moeten doen.

Praktijkvoorbeeld: een schilder in Hilversum

Een schilder met twee man personeel kreeg vooral werk via mond-tot-mondreclame. In de winter viel het werk stil. Hij wilde meer binnenklussen in de regio.

Hij begon met zijn Google Bedrijfsprofiel: foto’s van projecten, een duidelijke beschrijving en een verzoek om reviews na elke klus. Daarnaast liet hij zijn bus beletteren en zette hij een kleine Google Ads-campagne op voor “binnenschilder” in Hilversum en omliggende plaatsen, alleen in de wintermaanden. Elke nieuwe klant vroeg hij hoe die hem had gevonden. Na een seizoen wist hij welke kanalen werkten en welke hij kon laten vallen.

Zelf doen of uitbesteden?

De gratis en offline ideeën kun je prima zelf oppakken. Ze kosten vooral tijd en doorzettingsvermogen. Ook een eerste kleine advertentiecampagne kun je zelf opzetten, als je de tijd neemt om de instellingen te begrijpen.

Uitbesteden loont zodra je serieus budget in advertenties steekt. Verkeerde instellingen, te brede doelgroepen of slecht gekozen zoekwoorden kosten dan snel meer dan een specialist. Ook als je niet weet welke kanalen je moet kiezen, helpt een plan van iemand die meerdere branches kent.

Tot slot

Je hoeft geen groot budget te hebben om goed reclame te maken voor je bedrijf. Begin bij je ideale klant, kies twee of drie kanalen die bij die klant passen en meet wat het oplevert. Wil je hulp bij het kiezen en plannen van de juiste mix? Bekijk dan onze pagina over een online marketingstrategie.

Veelgestelde vragen