Op Instagram kun je per post of reel nog maximaal vijf hashtags gebruiken. Kies tags die precies beschrijven waar je post over gaat en wie hem moet zien, zoals je vak, je plaats en je onderwerp. Populaire tags met miljoenen berichten leveren een klein bedrijf vrijwel niets op.
Wat doen hashtags op Instagram nog?
Een hashtag is een woord of woordgroep met een # ervoor, zoals #kapperhilversum. Vroeger was het dé manier om ontdekt te worden: je gebruikte er dertig en hoopte op extra bereik.
Dat werkt niet meer zo. Instagram toont posts tegenwoordig vooral op basis van wat het algoritme denkt dat iemand interessant vindt. Instagram-topman Adam Mosseri heeft meerdere keren gezegd dat hashtags je bereik niet vergroten. Wat ze wel doen: Instagram helpen begrijpen waar je post over gaat. En mensen die op een tag zoeken of hem volgen, kunnen je vinden.
Zie hashtags dus als labels, niet als bereikknop.
Hoeveel hashtags mag je gebruiken op Instagram?
Sinds eind 2025 beperkt Instagram het aantal hashtags in het bijschrift van een post of reel tot vijf. Daarvoor kon je er dertig kwijt. Instagram geeft zelf aan dat een paar gerichte hashtags beter werken dan veel algemene.
Moet je er dan altijd vijf gebruiken? Nee. Twee of drie goede tags zijn beter dan vijf vage. Gebruik er nooit een omdat er nog een plekje over is.
En in stories en reacties?
In stories kun je een hashtagsticker toevoegen. Hashtags in reacties onder je eigen post plaatsen was ooit een trucje om je bijschrift schoon te houden. Het voegt nu weinig toe, zet ze gewoon in het bijschrift.
Welke hashtags gebruik je als bedrijf?
Met vijf plekken moet elke tag iets doen. Een handige verdeling:
| Soort tag | Doel | Voorbeeld (bakker in Amersfoort) |
|---|---|---|
| Vak of product | Waar gaat het over | #zuurdesembrood |
| Locatie | Lokale klanten bereiken | #amersfoort |
| Niche of doelgroep | De juiste mensen | #ambachtelijkbrood |
| Merk of campagne | Je eigen content bundelen | #bakkerijdekorst |
| Onderwerp van de post | Specifiek voor dit bericht | #kerststol |
Waarom populaire hashtags weinig opleveren
Tags als #love, #instagood of #ondernemer hebben miljoenen berichten. Jouw post is daar binnen seconden verdwenen, en de mensen die erop klikken zijn geen klanten. Een tag met een paar duizend berichten, die precies bij je vak en regio past, is veel waardevoller.
Hoe vind je goede hashtags?
- Zoek in Instagram op een woord uit je vak en kijk welke tags verschijnen en hoeveel berichten ze hebben.
- Bekijk de topberichten onder zo’n tag. Zijn dat posts van bedrijven zoals jij en mensen die jij wilt bereiken? Dan past hij.
- Kijk naar collega’s en concurrenten die het goed doen, maar neem niet klakkeloos alles over.
- Denk als je klant. Een klant zoekt niet op #balayagetechniek, maar wel op #kapperutrecht.
Hashtags versus zoekwoorden in je bijschrift
Instagram werkt steeds meer als zoekmachine. Mensen typen gewoon “taart bestellen Hilversum” in de zoekbalk. Instagram kijkt daarbij naar je bijschrift, je profielnaam en je bio, niet alleen naar hashtags.
Schrijf je bijschrift daarom in gewone woorden waar je klant op zoekt. “Verjaardagstaart op bestelling in Hilversum, ophalen op zaterdag” helpt je meer dan vijf losse tags. Zet ook je vak en plaats in je profielnaam en bio. Hoe je verder groeit, lees je in meer volgers op Instagram voor je bedrijf.
Veelgemaakte fouten met hashtags
- Dezelfde set onder elke post. Pas je tags aan op het onderwerp van het bericht.
- Tags die niets met de post te maken hebben, puur omdat ze populair zijn.
- Engelse tags voor een lokale klantgroep. Een schilder in Zwolle heeft weinig aan #painting.
- Verboden of beperkte tags. Sommige tags worden door Instagram beperkt omdat ze misbruikt zijn. Twijfel je, zoek de tag dan even op en kijk of er recente berichten verschijnen.
- Hashtags als enige strategie. Goede content, op het juiste moment, levert veel meer op. Zie ook de beste tijd om te posten op Instagram.
Praktijkvoorbeeld: een schilder in Hilversum
Een schildersbedrijf post een reel van een opgeknapte gevel. Oude aanpak: twintig tags, van #schilder tot #instahome en #beforeandafter.
Nieuwe aanpak met vijf plekken, waarvan hij er vier gebruikt:
- #schilderhilversum (vak plus plaats)
- #buitenschilderwerk (dienst)
- #gooi (regio)
- #jarendertigwoning (onderwerp van deze klus)
In het bijschrift schrijft hij: “Buitenschilderwerk aan een jaren dertig woning in Hilversum. Kozijnen hersteld en twee lagen dekkend in de oorspronkelijke kleur.” Dat zijn precies de woorden waarop een huiseigenaar in de regio zoekt. De reel zelf, met een duidelijke voor en na, doet het eigenlijke werk. Tips voor het maken daarvan vind je in Instagram Reels maken voor je bedrijf.
Zelf doen of uitbesteden?
Hashtags kiezen kun je prima zelf. Maak één keer een lijstje van tien tot vijftien tags die bij je vak, regio en doelgroep passen, en kies daar per post de beste uit. Dat kost je een half uur.
Uitbesteden wordt interessant als je merkt dat het niet aan de hashtags ligt, maar aan de content zelf. Als je posts weinig reacties krijgen of je niet weet wat je moet maken, levert hulp bij strategie en content meer op dan het perfecte rijtje tags. Een goede basis is een social media strategie met vaste onderwerpen.
Wil je content die je doelgroep wel stopt met scrollen, zonder er zelf elke week uren in te steken? Bekijk dan wat social media content creatie voor je kan doen.
Veelgestelde vragen
Hoeveel hashtags mag je gebruiken op Instagram?
Maximaal vijf per post of reel. Instagram heeft die limiet eind 2025 ingevoerd. Twee tot vijf gerichte hashtags is genoeg.
Helpen hashtags nog voor meer bereik op Instagram?
Nauwelijks. Volgens Instagram zelf vergroten ze je bereik niet, maar helpen ze wel om duidelijk te maken waar je post over gaat.
Welke hashtags moet ik als lokaal bedrijf gebruiken?
Combineer je vak, je plaats of regio en het onderwerp van de post, bijvoorbeeld #kapperutrecht en #balayage. Vermijd algemene tags met miljoenen berichten.
Moet ik populaire hashtags gebruiken?
Liever niet. Je post verdwijnt er direct tussen en de mensen die erop zoeken zijn zelden je klanten.
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
