SEO voor mkb en zzp’ers: waar begin je als klein bedrijf?

SEO voor mkb begint niet met ingewikkelde tools, maar met drie vragen: waar zoeken je klanten op, heeft jouw website daar een goede pagina voor, en kan Google die pagina goed lezen? Als je die drie op orde hebt, ben je als klein bedrijf of zzp’er al verder dan veel concurrenten. Hieronder lees je in welke volgorde je het aanpakt.

Wat is SEO en waarom is het interessant voor kleine bedrijven?

SEO staat voor zoekmachineoptimalisatie: alles wat je doet om hoger in de gewone (onbetaalde) zoekresultaten van Google te komen.

Voor een klein bedrijf is SEO aantrekkelijk omdat je niet per klik betaalt. Een pagina die goed scoort, blijft maandenlang bezoekers opleveren. Het nadeel: het duurt even. Reken op enkele maanden voordat je duidelijk resultaat ziet, en langer als je in een drukke markt zit.

Het mooie voor het mkb is dat je vaak niet tegen grote landelijke spelers hoeft op te boksen. Een loodgieter in Amersfoort concurreert met andere loodgieters in Amersfoort, niet met een landelijke vergelijkingssite. Die lokale en specifieke zoekopdrachten zijn goed te winnen.

Stap 1: zoek uit waar je klanten echt op zoeken

De meest gemaakte fout bij zoekmachine optimalisatie voor het mkb: teksten schrijven in je eigen vaktaal. Jij zegt misschien “sanitaire installaties”, je klant typt “lekkende kraan repareren”.

• Schrijf op welke vragen klanten je aan de telefoon stellen.
• Typ je dienst in Google en kijk naar de suggesties onderaan en bij “Mensen vragen ook”.
• Gebruik een gratis tool zoals de Zoekwoordplanner van Google of Search Console als je site al wat verkeer heeft.

Je hoeft geen lijst van honderden woorden te maken. Een stuk of tien tot twintig zoektermen die echt bij je diensten passen, is genoeg om mee te beginnen. In ons stappenplan voor zoekwoordenonderzoek lees je hoe je die termen groepeert.

Stap 2: geef elke dienst een eigen pagina

Veel kleine websites hebben één pagina “Diensten” met alles erop. Google weet dan niet goed waar die pagina over gaat. Beter is: per belangrijke dienst een eigen pagina, met een eigen titel en een duidelijke tekst.

Waar let je op per pagina?

• Paginatitel: zet het belangrijkste zoekwoord vooraan, bijvoorbeeld “Dakkapel plaatsen in Zwolle”.
• Kop bovenaan (H1): één per pagina, die zegt waar de pagina over gaat.
• Tekst: beantwoord de vragen van je klant. Wat kost het ongeveer, hoe lang duurt het, wat moet hij zelf regelen?
• Bewijs: foto’s van eigen werk, reviews, keurmerken.
• Actie: een duidelijke knop of telefoonnummer.

Werk je met WordPress, dan helpt een SEO-plugin om titels en omschrijvingen netjes in te vullen. Meer daarover vind je in onze handleiding WordPress SEO.

Stap 3: zorg dat Google je site goed kan lezen

Dit heet technische SEO. Het klinkt lastig, maar voor een kleine site gaat het om een handvol punten:

1. Je site werkt goed op een telefoon.
2. Pagina’s laden snel, ook op mobiel internet.
3. Je site draait op https (het slotje in de adresbalk).
4. Je hebt Google Search Console gekoppeld en ziet geen grote foutmeldingen.
5. Belangrijke pagina’s staan niet per ongeluk op “noindex”.

Google heeft zelf een goede, Nederlandstalige startgids voor SEO waarin deze basis ook staat.

Stap 4: lokaal gevonden worden

Werk je in een bepaalde regio, dan is je Google Bedrijfsprofiel (vroeger Google Mijn Bedrijf) vaak de snelste winst. Dat is het blok met kaart, openingstijden en reviews dat verschijnt bij zoekopdrachten als “kapper Hilversum”.

• Vul alle velden in: categorie, diensten, werkgebied, openingstijden.
• Plaats regelmatig foto’s van je werk.
• Vraag tevreden klanten om een review en reageer op elke review.
• Zorg dat naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde staan.

In deze acht stappen lees je hoe je het profiel optimaliseert.

Stap 5: bouw aan vertrouwen en vermeldingen

Google kijkt ook naar wat anderen over je zeggen. Links van andere websites naar jouw site werken als aanbevelingen. Voor een klein bedrijf hoeft dat niet groots: een vermelding bij je brancheorganisatie, een leverancier die naar je linkt, een stukje in de lokale krant of een sponsorpagina van de sportclub.

Koop geen pakketten met honderden links voor een paar tientjes. Die doen meestal niets en kunnen je zelfs schaden.

Welke SEO tips voor ondernemers leveren het meeste op?

Heb je weinig tijd, focus dan op deze volgorde. Het geeft per uur werk het meeste rendement.

Actie	Tijd	Effect
Google Bedrijfsprofiel volledig invullen	1-2 uur	Snel, vooral lokaal
Paginatitels herschrijven met zoekwoorden	1-3 uur	Binnen weken zichtbaar
Per dienst een eigen pagina maken	Een paar dagen	Groot, binnen maanden
Search Console koppelen en fouten oplossen	1-2 uur	Voorkomt problemen
Reviews verzamelen	Doorlopend	Meer kliks en vertrouwen
Blogs schrijven op klantvragen	Doorlopend	Langzaam, maar blijvend

Om te meten wat je doet, heb je niet veel nodig. Een overzicht van gratis hulpmiddelen vind je in ons artikel over de beste gratis SEO-tools.

Praktijkvoorbeeld: een schilder in Hilversum

Stel: een zelfstandig schilder in Hilversum heeft een website met een homepage, een pagina “Over mij” en een pagina “Diensten”. Hij krijgt bijna al zijn werk via mond-tot-mondreclame en wil meer aanvragen uit de regio.

Een logische aanpak voor hem:

1. Hij maakt aparte pagina’s voor binnenschilderwerk, buitenschilderwerk en houtrotherstel, elk met eigen foto’s.
2. Hij past de paginatitels aan naar bijvoorbeeld “Buitenschilder Hilversum | Naam schildersbedrijf”.
3. Hij vult zijn Google Bedrijfsprofiel volledig in en vraagt na elke klus om een review.
4. Hij schrijft één keer per maand een korte blog op een vraag die hij vaak krijgt, zoals “Wanneer moet je kozijnen opnieuw schilderen?”.

Dat is geen rocket science, maar het zijn precies de stappen die bij veel kleine bedrijven ontbreken.

SEO voor zzp: hoe pak je het aan met weinig tijd?

Als zzp’er heb je vaak maar een paar uur per maand. Kies dan voor een vaste routine:

• Week 1: Search Console bekijken: welke zoektermen leveren vertoningen op?
• Week 2: één bestaande pagina verbeteren op basis daarvan.
• Week 3: twee klanten om een review vragen.
• Week 4: één nieuwe pagina of blog toevoegen.

Na een half jaar heb je zo een site die flink sterker is dan toen je begon.

Zelf doen of uitbesteden?

Eerlijk is eerlijk: de basis van SEO kun je prima zelf. Een kleine lokale dienstverlener die bereid is een paar uur per maand te investeren, komt een heel eind met de stappen hierboven.

Uitbesteden wordt interessant als:

• je in een drukke markt zit waar concurrenten al jaren aan SEO werken;
• je site technische problemen heeft die je zelf niet kunt oplossen;
• je webshop honderden producten heeft;
• je merkt dat het er gewoon niet van komt.

Wat SEO-hulp ongeveer kost en welke modellen er zijn, lees je in wat kost SEO. Kijk vooral naar wat je terugkrijgt: duidelijke rapportages, concrete verbeteringen en een partij die uitlegt wat ze doet.

Waar begin je morgen?

Begin klein: zet je Google Bedrijfsprofiel goed, herschrijf de titels van je vijf belangrijkste pagina’s en koppel Search Console. Daarna bouw je stap voor stap verder. Wil je dit liever uitbesteden of wil je weten waar jouw site staat? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.

Veelgestelde vragen