Long tail zoekwoorden zijn specifieke zoekopdrachten, meestal van drie of meer woorden, met een duidelijke vraag erachter. Denk aan “dakkapel plaatsen kosten Almere” in plaats van “dakkapel”. Per zoekterm zoeken er minder mensen op, maar je hebt minder concurrentie en de bezoekers die je binnenhaalt weten vaak al wat ze willen.
Voor een kleine ondernemer is dat goed nieuws. Brede termen zijn vaak bezet door grote partijen die al jaren bovenaan staan. Met specifieke zoektermen kun je wel zichtbaar worden, ook met een kleine website.
Wat zijn short tail en long tail zoekwoorden?
Het verschil zit niet alleen in het aantal woorden, maar vooral in hoe duidelijk de vraag is. Een zoekwoord is de term die iemand in Google typt. Hoe specifieker die term, hoe beter je kunt inschatten wat de zoeker wil.
Short tail zoekwoorden
Short tail (ook wel head terms) zijn brede zoektermen van één of twee woorden, zoals “sneakers” of “schilder”. Ze hebben veel zoekvolume, maar de bedoeling is onduidelijk. Zoekt iemand inspiratie, een winkel, een prijs of een vacature? Daardoor is de concurrentie hoog en converteren de bezoekers minder goed.
Long tail zoekwoorden
Long tail zoekwoorden zijn smal en concreet, zoals “witte leren sneakers dames maat 38” of “schilder buitenwerk houten kozijnen Hilversum”. Er zit al veel context in de zoekopdracht. Je weet wat iemand zoekt, waar en vaak ook in welke fase van de aankoop hij zit.
| Short tail | Long tail | |
|---|---|---|
| Voorbeeld | fietsverlichting | oplaadbare fietsverlichting voor e-bike |
| Zoekvolume per term | Hoog | Laag |
| Concurrentie | Hoog | Meestal laag |
| Zoekintentie | Onduidelijk | Duidelijk |
| Kans op aanvraag of aankoop | Lager | Hoger |
Waarom long tail zoekwoorden zo goed werken
Het grootste deel van alle zoekopdrachten bestaat uit specifieke, unieke combinaties. Per term is het volume klein, maar bij elkaar opgeteld is het een groot deel van het zoekgedrag. Dat levert drie voordelen op.
- Haalbaar: er zijn minder pagina’s die precies op zo’n specifieke vraag mikken. Een nieuwe of kleine website maakt dus sneller kans op een goede positie.
- Betere bezoekers: wie heel specifiek zoekt, zit vaak dichter bij een beslissing. Dat merk je aan meer aanvragen, telefoontjes of bestellingen.
- Beter aansluiten: omdat de vraag helder is, kun je precies het antwoord geven dat de zoeker nodig heeft. Google beloont pagina’s die een zoekvraag goed beantwoorden.
Laag volume betekent dus niet automatisch weinig waarde. Tien bezoekers per maand die allemaal een offerte willen, kunnen meer opleveren dan duizend bezoekers die alleen rondkijken.
Wanneer kies je voor long tail?
Long tail is een slimme keuze als je website nog weinig autoriteit heeft. Autoriteit is het vertrouwen dat Google in je site heeft, vooral opgebouwd via links van andere websites. Zolang die beperkt is, liggen brede termen vaak buiten bereik.
Ook als je aanbod specifiek is, past long tail beter. Een installateur die alleen warmtepompen plaatst, heeft weinig aan de term “installateur”. “Hybride warmtepomp laten installeren in een jaren 30 woning” sluit veel beter aan.
Long tail is minder geschikt als je vooral naamsbekendheid wilt opbouwen bij een breed publiek. Daarvoor heb je bredere termen nodig, of andere kanalen zoals adverteren. In de praktijk combineer je beide: brede termen voor je hoofdpagina’s, long tail voor blogs, FAQ’s en specifieke dienstpagina’s.
Zo vind je long tail zoekwoorden
De beste long tail zoekwoorden komen uit echte vragen van klanten. Tools helpen daarna om varianten en volumes te checken.
- Verzamel taal uit de praktijk. Kijk in e-mails, offerteaanvragen, telefoongesprekken, reviews en vragen die je vaak krijgt. Noteer hoe klanten iets omschrijven, niet hoe jij het noemt.
- Gebruik Google zelf. Typ je hoofdterm in en kijk naar de automatische aanvullingen. Bekijk ook het blok “Mensen vragen ook” en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan de resultaten.
- Voeg modifiers toe. Combineer je hoofdterm met woorden als een plaatsnaam, “kosten”, “beste”, “voor beginners”, “zelf doen”, een merk of een probleem.
- Check volume en concurrentie. Met de Google Zoekwoordplanner (in Google Ads) of een betaalde tool zie je hoe vaak er ongeveer op een term wordt gezocht. Verwacht bij long tail lage getallen en laat je daar niet door afschrikken.
- Kijk naar Search Console. Heb je al een website, dan toont Google Search Console op welke zoekopdrachten je nu al wordt gevonden. Daar zitten vaak long tails tussen waar je met een betere pagina hoger kunt komen.
Zo gebruik je long tail zoekwoorden op je website
Een zoekwoord vinden is de helft van het werk. Daarna moet je een pagina maken die die vraag het beste beantwoordt.
- Eén hoofdvraag per pagina. Groepeer long tails die over hetzelfde gaan en maak daar één sterke pagina voor. Maak geen tien bijna gelijke pagina’s voor tien varianten.
- Gebruik de term op logische plekken. In de titel, de URL, een tussenkop en de eerste alinea. Schrijf natuurlijk; Google begrijpt synoniemen en varianten.
- Beantwoord de vraag snel. Geef het antwoord in de eerste alinea’s en werk het daarna uit. Lezers en Google waarderen dat.
- Link intern. Verwijs vanuit je long tail pagina naar je bredere dienstpagina, en andersom. Zo help je zowel bezoekers als Google de samenhang te zien.
Wil je weten waar je nu staat, lees dan ook hoe je checkt hoe hoog je in Google staat. Meer algemene tips vind je in beter gevonden worden op Google.
Voorbeeld: een fietsenmaker in Utrecht
Stel, een fietsenmaker in Utrecht wil hoger komen op “fietsenmaker”. Daar concurreert hij met ketens, vergelijkingssites en tientallen collega’s. Dat gaat lang duren.
Hij kijkt daarom naar de vragen die hij aan de toonbank krijgt. Dat levert onder meer op: “e-bike accu laten testen Utrecht”, “fietsenmaker die op zaterdag open is Utrecht Oost” en “naafdynamo vervangen kosten”. Voor elke vraag maakt hij een korte, duidelijke pagina of blog met een antwoord, een indicatie van de werkwijze en een knop om een afspraak te maken.
Elke pagina trekt maar een paar bezoekers per maand. Maar die bezoekers hebben een concreet probleem en wonen in de buurt. Samen leveren ze meer afspraken op dan een middelmatige positie op de brede term.
Zelf doen of uitbesteden?
Long tail zoekwoorden vinden kun je prima zelf. Met de vragen van je klanten, Google Autocomplete en Search Console kom je al ver. Het kost vooral tijd en een beetje discipline om de lijst bij te houden en er echt pagina’s voor te schrijven.
Uitbesteden is zinvol als je in een concurrerende markt zit, veel producten of diensten hebt, of niet weet welke zoekwoorden prioriteit verdienen. Een goed zoekwoordenonderzoek brengt dan in kaart waar de kansen liggen, hoe groot de concurrentie is en welke pagina’s je daarvoor nodig hebt.
Begin klein en specifiek
Kies drie vragen die je klanten vaak stellen en maak voor elk een pagina die het antwoord echt geeft. Meet na een paar maanden in Search Console wat het oplevert en bouw daarop verder. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan ons zoekwoordenonderzoek, of lees eerst wat SEO precies is.
Veelgestelde vragen
Wat zijn long tail zoekwoorden?
Long tail zoekwoorden zijn specifieke zoekopdrachten van meestal drie of meer woorden, met een duidelijke vraag erachter. Ze hebben weinig zoekvolume per term, maar ook minder concurrentie.
Wat is het verschil tussen short tail en long tail?
Short tail zoekwoorden zijn brede termen van één of twee woorden met veel volume en een onduidelijke bedoeling. Long tail zoekwoorden zijn smal en concreet, waardoor je beter weet wat de zoeker wil.
Hoeveel woorden heeft een long tail zoekwoord?
Meestal drie of meer, maar het aantal woorden is niet de kern. Het gaat erom dat de zoekopdracht specifiek is en een duidelijke vraag of behoefte bevat.
Zijn long tail zoekwoorden de moeite waard bij weinig zoekvolume?
Vaak wel. Bezoekers met een specifieke vraag zitten meestal dichter bij een aankoop of aanvraag, en samen leveren veel kleine zoektermen veel verkeer op.
Neem contact met ons op!
