Keyword: wat zijn zoekwoorden en hoe kies je de juiste voor je website?

Een keyword, in het Nederlands zoekwoord, is het woord of de zin die iemand in Google intypt, zoals “loodgieter Haarlem” of “hoe ontkalk ik een boiler”. De juiste zoekwoorden voor je website zijn de woorden die je klanten gebruiken als ze iets zoeken wat jij aanbiedt. Niet de woorden die jij zelf het mooist vindt.

Wat zijn zoekwoorden precies?

Elke zoekopdracht in Google is een zoekwoord. Dat kan één woord zijn, maar meestal zijn het er meer. Google probeert bij elke zoekopdracht de pagina te tonen die de vraag het beste beantwoordt.

Voor jouw website betekent dat: als je wilt dat Google je pagina toont bij een bepaalde zoekopdracht, moet die pagina duidelijk over dat onderwerp gaan en de woorden gebruiken die de zoeker gebruikt. Dat heet in SEO-taal “optimaliseren voor een zoekwoord”. Wat SEO in het algemeen inhoudt, lees je in wat is SEO.

Soorten zoekwoorden

Kort of lang

Kleine bedrijven halen vaak het meeste uit langere, specifieke zoekwoorden. Waarom dat zo is, staat in wat zijn long tail zoekwoorden.

Zoekintentie: wat wil de zoeker?

Achter elk zoekwoord zit een bedoeling. Die bedoeling heet zoekintentie, en die bepaalt welke pagina je ervoor moet maken.

• Informatief: iemand wil iets weten. “Hoe vaak moet je een cv-ketel laten onderhouden.” Daar past een blog bij.
• Vergelijkend: iemand oriënteert zich. “Beste warmtepomp voor een jaren 30 woning.” Daar past een vergelijking of uitleg bij.
• Transactioneel: iemand wil iets kopen of regelen. “Cv-ketel onderhoud Zeist.” Daar past een dienstpagina met een duidelijke knop bij.
• Navigatie: iemand zoekt een specifiek bedrijf of website. Daar scoor je alleen op als het om jouw naam gaat.

De snelste check: typ het zoekwoord zelf in Google en kijk wat er bovenaan staat. Zie je vooral blogs, dan wil de zoeker informatie. Zie je vooral bedrijven en een kaart, dan wil hij iets regelen.

Hoe kies je de juiste zoekwoorden? Vijf vragen

Een zoekwoord is pas goed als het op alle vijf onderstaande vragen een ja krijgt.

1. Zou deze zoeker klant kunnen worden? “Zelf je dak repareren” trekt doe-het-zelvers, niet per se mensen die een dakdekker zoeken.
2. Bied je echt aan wat de zoeker zoekt? Scoren op “goedkope kozijnen” heeft geen zin als je de duurste van de regio bent.
3. Zoeken er überhaupt mensen op? Een woord dat niemand intypt, levert niets op, hoe goed je er ook op scoort.
4. Is het haalbaar? Staan er alleen grote landelijke spelers bovenaan, dan is een specifiekere variant vaak slimmer.
5. Past de zoekintentie bij de pagina die je kunt maken? Een dienstpagina scoort lastig op een informatieve vraag, en andersom.

Waar vind je zoekwoorden?

Je hoeft niet met dure tools te beginnen. Deze bronnen zijn gratis:

• Je klanten: welke woorden gebruiken ze aan de telefoon en in mails? Vaak andere dan jij.
• Google zelf: de suggesties als je begint te typen, het blok “Mensen vragen ook” en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan.
• Google Search Console: laat zien op welke zoekwoorden je site nu al wordt getoond. Daar zitten vaak verrassingen tussen.
• Google Zoekwoordplanner: een gratis tool binnen Google Ads die zoekvolumes laat zien. Je hebt er wel een Google Ads-account voor nodig.

Wil je het grondig aanpakken, volg dan het stappenplan in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen. Een overzicht van handige tools vind je in de beste gratis SEO-tools.

Wat doe je met je zoekwoorden?

Een veelgemaakte fout is alle zoekwoorden op de homepage proppen. Werk liever zo:

• Eén hoofdzoekwoord per pagina. Twee pagina’s die op hetzelfde zoekwoord mikken, zitten elkaar in de weg.
• Gebruik het zoekwoord op logische plekken: in de paginatitel, de hoofdkop, de eerste alinea en de url. Hoe je koppen goed opbouwt, lees je in H1, H2, H3 voor SEO.
• Schrijf natuurlijk. Google begrijpt synoniemen en verwante woorden. Hetzelfde zoekwoord tien keer herhalen helpt niet en leest slecht.
• Verwerk varianten als tussenkop. Vragen die mensen stellen rond je onderwerp, zijn prima tussenkoppen.

Praktijkvoorbeeld: een fysiotherapeut in Amersfoort

Stel, een fysiotherapiepraktijk in Amersfoort wil meer nieuwe patiënten. Op de homepage staat “fysiotherapie” als enige zoekwoord, en daar staan ze nergens op.

Als ze kijken naar wat patiënten aan de telefoon zeggen, horen ze steeds “ik heb last van mijn knie na het hardlopen” en “ik heb een hernia”. Ze maken aparte pagina’s voor knieklachten bij hardlopers, voor rugklachten en hernia, en voor sportfysiotherapie in Amersfoort. Elke pagina heeft één eigen hoofdzoekwoord. Daarnaast schrijven ze een blog over de vraag hoe lang je moet wachten met hardlopen na een blessure. Zo vangen ze zowel mensen die iets willen weten als mensen die een afspraak willen maken.

Zelf doen of uitbesteden?

Zoekwoorden kiezen voor een kleine website kun je prima zelf, zeker als je je klanten goed kent. Met Google zelf en Search Console kom je een heel eind.

Uitbesteden is slimmer als je in een markt zit met veel concurrentie, als je een webshop hebt met honderden producten of als je in meerdere talen of regio’s actief bent. Dan heb je meer data nodig en een goede indeling, zodat je pagina’s elkaar niet in de weg zitten.

De juiste keywords zijn de woorden van je klant, gekoppeld aan de juiste pagina. Wil je dat iemand dat grondig voor je uitzoekt en in een plan zet? Bekijk dan wat een zoekwoordenonderzoek je oplevert.

Veelgestelde vragen