Cursus Facebook adverteren: zo leer je Facebook- en Instagram Ads

De beste start voor een cursus Facebook adverteren is de gratis training van Meta zelf, Meta Blueprint, aangevuld met oefenen in je eigen advertentieaccount met een klein budget. Een betaalde cursus of training is zinvol als je sneller wilt, persoonlijke feedback zoekt of op een specifiek onderdeel wilt verdiepen, zoals de pixel of advertentieteksten. Omdat Facebook en Instagram via hetzelfde systeem lopen, leer je met één cursus beide.

Wat moet je leren om zelf te adverteren op Facebook en Instagram?

Een goede cursus behandelt in elk geval deze onderwerpen. Gebruik het lijstje om cursussen met elkaar te vergelijken.

• Accounts inrichten: je bedrijfsportfolio in Meta Business Suite, je advertentieaccount en betaalmethode. Zie ook Meta Business Suite uitgelegd.
• Campagnedoelen: het verschil tussen doelen als bekendheid, verkeer, leads en verkopen, en waarom je keuze bepaalt wie je advertentie te zien krijgt.
• Doelgroepen: breed targeten, aangepaste doelgroepen (bijvoorbeeld websitebezoekers) en vergelijkbare doelgroepen.
• Meten: de Meta-pixel en de Conversions API, die bijhouden wat mensen na een klik op je site doen.
• Advertenties maken: beeld, video, tekst en het formaat voor feed, Stories en Reels.
• Budget en resultaten lezen: wat betekenen kosten per resultaat, CPM en CTR, en wanneer stop je een advertentie.

Mist een cursus het onderdeel meten, dan leer je wel advertenties maken maar niet of ze iets opleveren.

Soorten cursussen vergeleken

Meta Blueprint

Meta biedt via Meta Blueprint gratis online cursussen over adverteren op Facebook, Instagram en Messenger. De cursussen bestaan uit korte modules die je in je eigen tempo volgt. Wil je een officieel certificaat, dan kun je een examen afleggen; dat is wel betaald. Voor een ondernemer die zelf wil adverteren is het certificaat niet nodig. De gratis cursussen geven de kennis die je zoekt.

Online cursussen

Op videoplatforms vind je veel cursussen over Facebook Ads. Let op de datum van de laatste update. Advertentiebeheer verandert regelmatig van indeling en functies, en een cursus van een paar jaar oud laat schermen zien die je niet meer terugvindt. Kijk ook of de docent zelf actief adverteert en of er recente reviews zijn.

Klassikale trainingen en workshops

Een Nederlandstalige training van een dag of een paar dagdelen is prettig als je liever in een groep leert en vragen wilt stellen. Vraag vooraf of je tijdens de training in je eigen account werkt. Dan ga je naar huis met een campagne die klaarstaat, in plaats van alleen aantekeningen.

Zo kies je de juiste cursus

1. Bepaal je doel. Wil je het zelf blijven doen, of wil je genoeg begrijpen om een bureau goed aan te sturen? Voor dat laatste is de gratis route vaak genoeg.
2. Kijk naar actualiteit. Is de cursus het afgelopen jaar bijgewerkt? Behandelt hij de huidige campagnedoelen en Advantage+-opties?
3. Controleer de praktijk. Zijn er opdrachten in je eigen account, of alleen video’s?
4. Past het bij je markt? Een cursus voor Amerikaanse webshops met grote budgetten vertaalt niet altijd naar een lokale dienstverlener met een paar euro per dag.
5. Kijk wie er lesgeeft. Iemand die zelf campagnes beheert, weet wat er nu werkt.

Leren door te doen: een simpel oefenplan

De meeste kennis doe je op door zelf te adverteren. Combineer je cursus daarom met een klein oefenbudget.

1. Volg de basismodules over campagnedoelen en doelgroepen.
2. Installeer de Meta-pixel op je website en controleer of hij gebeurtenissen meet.
3. Zet één campagne op met een vast dagbudget en twee of drie verschillende advertenties.
4. Laat hem minimaal een week lopen zonder steeds te wijzigen.
5. Bekijk welke advertentie het laagste kosten per resultaat heeft en waarom.
6. Kijk in de Meta Ad Library naar advertenties van concurrenten voor nieuwe ideeën.

Hoe je die eerste campagne stap voor stap opzet, lees je in adverteren op Facebook: stappenplan. Voor Instagram-specifieke formaten, zie adverteren op Instagram.

Praktijkvoorbeeld: een yogastudio die zelf wil adverteren

De eigenaar van een yogastudio in Utrecht wil meer aanmeldingen voor proeflessen. Ze heeft geen marketingachtergrond en weinig tijd. Ze volgt eerst in een paar avonden de gratis Blueprint-modules over campagnedoelen, doelgroepen en de pixel.

Daarna zet ze met een klein dagbudget één campagne op voor mensen in een straal rond de studio, met drie korte video’s uit haar lessen. Na twee weken ziet ze dat één video veel goedkoper aanmeldingen oplevert dan de rest. Omdat ze vastloopt op het meten van aanmeldingen via haar boekingssysteem, boekt ze een losse sessie bij iemand die dat voor haar instelt. De rest blijft ze zelf doen.

Zelf leren of uitbesteden?

Zelf leren is zinvol als je een overzichtelijk aanbod hebt, een beperkt budget en tijd om elke week een uur naar je campagnes te kijken. Je leert je klanten beter kennen en je begrijpt wat er met je geld gebeurt.

Uitbesteden is logischer als je budget groter wordt, als je meerdere producten of doelgroepen tegelijk wilt bedienen of als het meten technisch ingewikkeld is, bijvoorbeeld bij een webshop. Ook dan helpt het om de basis te kennen: je kunt beter beoordelen wat een bureau doet. Wat je realistisch aan advertentiebudget kwijt bent, lees je in wat kost adverteren op Facebook en Instagram.

Tot slot

Begin met de gratis cursussen van Meta, oefen met een klein budget in je eigen account en kies alleen een betaalde training als je ergens vastloopt of sneller wilt. Wil je het adverteren liever uitbesteden? Bekijk dan onze pagina over Meta Ads uitbesteden.

Veelgestelde vragen