Shopify SEO: zo scoort je webshop beter in Google

Voor Shopify SEO hoef je minder techniek zelf te regelen dan bij veel andere systemen: een sitemap, HTTPS en canonical tags zitten er standaard in. De winst zit in wat Shopify aan jou overlaat: unieke titels en teksten voor je collecties en producten, nette URL’s, redirects als je iets verwijdert, een snel thema en het opruimen van dubbele pagina’s die door apps en filters ontstaan.

Wat Shopify standaard voor je regelt

Shopify is een gehost platform: je hoeft geen server of updates te beheren. Een paar SEO-basics zijn daardoor al geregeld.

• XML-sitemap. Shopify maakt automatisch een sitemap op jouwshop.nl/sitemap.xml met je producten, collecties, pagina’s en blogs.
• HTTPS. Elke winkel krijgt een SSL-certificaat, ook op je eigen domein.
• Canonical tags. Shopify voegt standaard canonicals toe, zodat varianten van dezelfde pagina naar één hoofdversie verwijzen.
• Robots.txt. Er staat een standaard robots.txt die onder meer de winkelwagen en het afrekenproces afschermt.
• Mobielvriendelijke thema’s. De officiële thema’s werken op mobiel.

Dat is een goede basis, maar geen garantie dat je gevonden wordt. Google moet nog steeds begrijpen waar je pagina’s over gaan en waarom ze beter zijn dan die van een concurrent.

Waar Shopify tekortschiet (en wat je eraan doet)

Vaste URL-structuur

In Shopify beginnen URL’s altijd met een vast voorvoegsel: /products/ voor producten, /collections/ voor categorieën, /pages/ voor pagina’s en /blogs/ voor artikelen. Dat kun je niet veranderen. Voor je posities is dat geen probleem, Google kan er prima mee overweg. Wat je wel zelf bepaalt, is het laatste deel: de handle. Maak die kort en beschrijvend, zoals /collections/dubbele-fietstassen in plaats van /collections/fietstassen-dubbel-nieuw-2.

Dubbele productpagina’s via collecties

Een product kan bereikbaar zijn via /products/naam en via /collections/categorie/products/naam. Shopify zet een canonical naar de /products/-versie, maar veel thema’s linken intern naar de lange variant. Google moet dan steeds een omweg maken. Controleer in je thema of productlinks in collecties direct naar /products/ wijzen. Dit is een kleine aanpassing in de themacode.

Filters en tags

Filters en tag-pagina’s in collecties maken veel extra URL’s aan, zoals een collectie gefilterd op kleur en maat. Die pagina’s hebben vaak weinig unieke inhoud. Shopify laat je sinds een aantal jaren het bestand robots.txt.liquid aanpassen, waarmee je bepaalde filter-URL’s kunt uitsluiten. Doe dat alleen als je weet wat je doet: een fout in robots.txt kan hele delen van je winkel onzichtbaar maken. Achtergrond vind je in wat is een canonical tag.

Apps die je site vertragen

Elke app die je installeert, kan scripts toevoegen aan je winkel. Tien apps voor reviews, pop-ups, chat en upsells maken je winkel merkbaar trager, en snelheid telt mee voor gebruikers en voor Google. Verwijder apps die je niet gebruikt en controleer na het verwijderen of er geen code in je thema achterblijft.

Shopify optimalisatie: de instellingen die je zelf aanpast

1. Titels en metabeschrijvingen

Onderaan elke product-, collectie- en pagina-bewerking vind je het blok voor de zoekmachinevermelding. Daar pas je de paginatitel, metabeschrijving en de URL-handle aan. Standaard neemt Shopify je producttitel en het begin van je beschrijving over, en dat is zelden de beste tekst voor Google.

• Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan in de titel.
• Houd de titel rond de 60 tekens.
• Schrijf een metabeschrijving die een reden geeft om te klikken: gratis verzending, snelle levering, groot assortiment.

Voor je homepage stel je titel en beschrijving in bij de voorkeuren van je online winkel.

2. Collectiepagina’s met tekst

Collecties zijn voor de meeste webshops de pagina’s met de meeste zoekpotentie: mensen zoeken op “regenjas dames” eerder dan op één specifiek model. Toch staan er bij veel Shopify-winkels alleen productblokken op. Voeg een korte inleiding boven de producten toe en eventueel een uitgebreidere tekst met tips eronder. Welke zoekwoorden je daarvoor kiest, lees je in SEO voor webshops.

3. Eigen productbeschrijvingen

Neem je de tekst van de leverancier over, dan staat dezelfde beschrijving op tientallen andere sites. Schrijf voor je belangrijkste producten een eigen tekst: voor wie is het, welk probleem lost het op, wat is het verschil met vergelijkbare producten. Begin met je bestsellers.

4. Afbeeldingen

Geef elke productfoto een alt-tekst die beschrijft wat erop staat. Shopify zet afbeeldingen automatisch om naar moderne formaten en verkleint ze, maar upload toch geen foto’s van vele megabytes. Upload liever een redelijk formaat met een duidelijke bestandsnaam.

5. Redirects bij verwijderde producten

Haal je een product of collectie weg, dan geeft de oude URL een 404-fout. Links en posities die die pagina had, gaan verloren. Maak bij URL-omleidingen in je Shopify-beheer een redirect naar het meest vergelijkbare product of de collectie. Verander je de handle van een bestaande pagina, laat Shopify dan automatisch een redirect aanmaken; daar is een vinkje voor bij het aanpassen van de URL.

Voor tijdelijk uitverkochte producten is een redirect niet nodig. Laat die pagina’s staan met een melding en eventueel alternatieven.

6. Structured data

De meeste moderne Shopify-thema’s voegen productgegevens toe als structured data, zoals prijs en voorraad. Controleer met de Rich Results Test van Google of dat bij jouw thema werkt. Reviews in de zoekresultaten krijg je alleen als je review-app die gegevens ook goed doorgeeft.

7. Blog voor zoekvragen

Shopify heeft een eenvoudige blogfunctie. Gebruik die voor vragen die mensen stellen voor ze kopen, zoals “welke maat fietstas heb ik nodig”. Link vanuit zo’n artikel naar de passende collectie.

8. Search Console koppelen

Verifieer je domein in Google Search Console en dien je sitemap in. Daar zie je op welke zoekwoorden je gevonden wordt en of er pagina’s niet geïndexeerd worden.

Meertalige Shopify-winkel

Verkoop je ook in België, Duitsland of Frankrijk, dan kun je met Shopify Markets per land of taal een eigen domein of submap instellen, zoals /de/ of /fr/. Shopify voegt dan hreflang-tags toe, zodat Google weet welke versie bij welke taal hoort. Laat vertalingen wel nalezen: een automatisch vertaalde winkel zonder controle leest slecht en verkoopt minder.

Shopify SEO-checklist

Onderdeel	Wat je controleert	Hoe vaak
Titels en metabeschrijvingen	Uniek per product en collectie, zoekwoord vooraan	Bij elk nieuw product
Collectieteksten	Inleiding boven de producten, aanvullende tekst eronder	Eenmalig, daarna bijwerken
Redirects	Verwijderde producten doorverwezen	Bij elke opschoning
Apps	Alleen apps die je echt gebruikt	Elk kwartaal
Interne links	Productlinks wijzen naar /products/	Bij themawissel
Search Console	Indexeringsfouten en zoekwoorden	Maandelijks

Praktijkvoorbeeld: een webshop in keramiek

Een kleine webshop in handgemaakt keramiek draait twee jaar op Shopify. De producten hebben de standaardtitels (“Mok – Zand”) en de collecties bevatten alleen foto’s. Bezoek uit Google komt vrijwel alleen op de merknaam.

De eigenaar begint bij de vijf grootste collecties. Ze geeft elke collectie een titel met een zoekwoord, zoals “Handgemaakte mokken van keramiek”, en een inleiding van een paar zinnen. Productpagina’s krijgen een titel met het type product en een eigen beschrijving. Drie apps die ze niet meer gebruikte, verwijdert ze. Oude producten die uit de collectie zijn, stuurt ze door naar de meest verwante collectie. In Search Console houdt ze bij welke zoekwoorden de maanden daarna in beeld komen, en op basis daarvan schrijft ze twee blogartikelen over het onderhoud van keramiek.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen lukt goed voor de basis: titels, beschrijvingen, collectieteksten, alt-teksten en redirects. Dat kan allemaal in het Shopify-beheer zonder code, en jij kent je producten het best.

Uitbesteden is verstandig voor werk in de themacode, zoals interne links in collecties of structured data, voor het aanpassen van robots.txt.liquid en bij grotere winkels met filters en duizenden URL’s. Ook bij een overstap naar Shopify van een ander platform loont hulp; lees daarover overstappen naar Shopify zonder verlies van SEO. Twijfel je nog of Shopify het juiste platform is, bekijk dan Shopify of WooCommerce.

Tot slot

Shopify geeft je een solide technische basis, maar je collecties, productteksten, redirects en apps bepalen of je ook echt gevonden wordt. Wil je je webshop laten optimaliseren of een nieuwe Shopify-winkel laten bouwen? Bekijk dan onze pagina over een webshop laten maken.

Veelgestelde vragen