TikTok Spark Ads zijn advertenties waarbij je een bestaande organische TikTok-video promoot, van je eigen account of van een creator die je toestemming geeft. De video blijft gewoon een post van dat account: likes, reacties en volgers die de advertentie oplevert, komen op die post terecht. Daardoor voelen Spark Ads minder als reclame en bouw je tegelijk aan je eigen account.
Wat zijn Spark Ads precies?
TikTok kent grofweg twee soorten advertenties in de feed:
- Gewone advertenties (non-Spark): je uploadt een video rechtstreeks in TikTok Ads Manager. De video staat niet op je profiel en reacties blijven bij de advertentie.
- Spark Ads: je kiest een video die al op een TikTok-account staat en zet er budget achter. De advertentie toont de naam van het account, de originele tekst en de originele geluiden.
Het verschil lijkt klein, maar op TikTok maakt het veel uit. Gebruikers scrollen snel langs alles wat eruitziet als een reclamespot. Een video die eruitziet als gewone content, met echte reacties eronder, krijgt meer kans.
Welke video’s kun je promoten?
Je kunt Spark Ads maken met:
- Video’s van je eigen bedrijfsaccount. Koppel je TikTok-account aan Ads Manager, dan kun je je eigen posts direct kiezen.
- Video’s van medewerkers of klanten. Zij geven toestemming via een autorisatiecode.
- Video’s van creators met wie je samenwerkt. Ook dat gaat via een code.
De video moet aan de advertentieregels van TikTok voldoen en mag niet langer zijn dan TikTok voor Spark Ads toestaat. Muziek is een aandachtspunt: populaire nummers die in organische video’s mogen, zijn niet altijd toegestaan in advertenties. Gebruik bij twijfel geluid uit de commerciële muziekbibliotheek van TikTok.
Zo werkt de autorisatiecode
Gaat het om een video van een ander account, dan heb je een code nodig. Die maakt de eigenaar van de video zelf aan.
Voor de maker van de video
- Open de video in de TikTok-app en ga naar de advertentie-instellingen van die post (via de drie puntjes of het deelmenu).
- Zet advertentieautorisatie aan.
- Kies hoelang de toestemming geldt, bijvoorbeeld 30, 60 of 365 dagen.
- Genereer de code en stuur hem naar het bedrijf.
Voor jou als adverteerder
- Ga in TikTok Ads Manager naar het onderdeel voor Spark Ad-posts bij je creatieve middelen.
- Vraag autorisatie aan en plak de code.
- Controleer de video en koppel hem.
- Kies de video bij het maken van een advertentie, onder TikTok-posts.
Spreek vooraf met een creator af hoelang je de video mag gebruiken en wat het kost. De code regelt alleen de techniek, niet de zakelijke afspraken. Nieuw in Ads Manager? Lees dan eerst je eerste TikTok-campagne opzetten in Ads Manager.
Voor- en nadelen van Spark Ads
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Voelt als gewone content, minder als reclame | Je kunt de tekst van de post na autorisatie niet aanpassen |
| Interactie blijft op de post en het account | Negatieve reacties staan ook gewoon onder de video |
| Je kunt testen met video’s die organisch al goed liepen | Je bent afhankelijk van toestemming van de maker |
| Creators brengen geloofwaardigheid mee | Na afloop van de code stopt de advertentie |
Reageer dus actief op vragen onder gepromote video’s. Een advertentie met tientallen onbeantwoorde vragen werkt tegen je.
Wat kost een Spark Ad?
Hetzelfde als andere TikTok-advertenties: je stelt een budget in per campagne of advertentiegroep en TikTok rekent per vertoning, klik of resultaat, afhankelijk van je doel. TikTok hanteert wel minimumbudgetten. Werk je met een creator, dan komt diens vergoeding erbij. Meer over budgetten lees je in wat adverteren op TikTok kost.
Welke video’s werken goed als Spark Ad?
- De eerste twee seconden pakken: begin met beweging, een vraag of het resultaat, niet met een logo.
- Verticaal en met geluid: gefilmd met een telefoon werkt vaak beter dan een strakke bedrijfsfilm.
- Organisch bewezen: kies video’s die zonder budget al relatief veel kijktijd of reacties kregen.
- Eén boodschap: laat zien wat je doet of verkoopt, en vertel wat de kijker moet doen.
Meer tips over het maken van advertenties staan in een goede advertentie maken.
Voorbeeld: een bakkerij met een virale video
Een ambachtelijke bakkerij in Utrecht post wekelijks korte video’s van het bakproces. Een video van croissants die uit de oven komen, krijgt organisch veel meer weergaven dan de rest. De eigenaar promoot juist die video als Spark Ad, gericht op mensen in een straal van een paar kilometer rond de winkel, met een link naar de webshop voor taarten op bestelling.
Tegelijk vraagt ze een lokale foodcreator, die al eens langs was geweest, om een autorisatiecode voor diens video over de bakkerij. Zo draaien er twee varianten naast elkaar: eigen content en de blik van een buitenstaander. Na twee weken zet ze het budget op de variant met de laagste kosten per klik naar de webshop.
Zelf doen of uitbesteden?
Spark Ads zijn technisch niet moeilijk. Heb je al een TikTok-account met video’s die het goed doen, dan kun je zelf beginnen met een klein budget en één campagne. Het meeste werk zit in het blijven maken van nieuwe video’s, want op TikTok raakt een advertentie snel uitgekeken.
Uitbesteden is zinnig als je met meerdere creators wilt werken, als je op verkopen of leads wilt sturen met goede meting (via de TikTok-pixel) of als je geen tijd hebt om wekelijks resultaten te bekijken en video’s te wisselen.
Tot slot
Spark Ads zijn de meest natuurlijke manier om op TikTok te adverteren: je versterkt content die al werkt, van jezelf of van iemand die je merk aanbeveelt. Begin met je best lopende video en meet wat het oplevert. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor adverteren op TikTok.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen Spark Ads en gewone TikTok-advertenties?
Een Spark Ad promoot een bestaande post van een TikTok-account, inclusief reacties en likes. Een gewone advertentie upload je los in Ads Manager en staat niet op een profiel.
Hoe krijg ik een Spark Ads-code van een creator?
De creator zet in de advertentie-instellingen van de video autorisatie aan, kiest een periode en genereert een code. Die code plak jij in TikTok Ads Manager.
Kan ik de tekst van een Spark Ad aanpassen?
Nee, de tekst en accountnaam komen van de originele post. Wil je iets anders zeggen, dan moet de maker een nieuwe video plaatsen.
Kan ik mijn eigen video’s als Spark Ad gebruiken?
Ja. Koppel je TikTok-account aan Ads Manager, dan kun je je eigen posts zonder code promoten.
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
