Generatieve AI in Google Ads betekent dat Google zelf advertentieteksten, afbeeldingen, zoekopdrachten en landingspagina’s voor je kiest of maakt, op basis van je website en je bestaande advertenties. De bekendste vorm voor zoekcampagnes is AI Max. Het kan je bereik vergroten, maar alleen als je goede input levert en de output blijft controleren.
Wat bedoelen we met generatieve AI in Google Ads?
Google Ads gebruikt al jaren machine learning, bijvoorbeeld voor slim bieden. Het verschil met generatieve AI is dat het systeem nu ook nieuwe content maakt: koppen, beschrijvingen en beelden die jij niet zelf hebt geschreven.
Je komt het op een paar plekken tegen:
- Bij het maken van een campagne: Google stelt koppen, beschrijvingen en zoekwoorden voor op basis van je website-URL.
- In Performance Max en Demand Gen: Google kan afbeeldingen en teksten genereren of bestaande beelden aanpassen aan verschillende formaten.
- In zoekcampagnes met AI Max: Google past advertentieteksten aan per zoekopdracht en kiest zelf de best passende pagina van je site.
Voor kleine adverteerders is vooral AI Max relevant, omdat het je gewone zoekcampagne verandert.
Wat is AI Max for Search?
AI Max is geen apart campagnetype, maar een set functies die je aanzet binnen een bestaande zoekcampagne. Volgens de uitleg van Google bestaat het uit drie onderdelen.
| Onderdeel | Wat het doet | Waar je op let |
|---|---|---|
| Zoekterm-matching | Toont je advertentie op zoekopdrachten buiten je zoekwoordenlijst, op basis van je advertenties, assets en website. | Controleer het zoektermenrapport; AI Max-matches staan daar apart. |
| Tekstaanpassing | Schrijft koppen en beschrijvingen bij die beter aansluiten op de zoekopdracht. | De tekst komt van je site en bestaande advertenties. Klopt je site niet, dan klopt de advertentie ook niet. |
| Uitbreiding van de uiteindelijke URL | Stuurt bezoekers naar de pagina die volgens Google het beste past, in plaats van altijd jouw ingestelde URL. | Sluit pagina’s uit die geen klanten opleveren, zoals vacatures of blogs. |
Je kunt elk onderdeel apart uitzetten. Daarnaast heb je controles: merken in- of uitsluiten, specifieke URL’s uitsluiten en locaties van interesse instellen op advertentiegroepniveau.
Wat verandert er voor je campagnes?
Zoekwoorden worden minder leidend
In een klassieke zoekcampagne bepaal jij met zoekwoorden en zoektypes waar je advertentie verschijnt. Met AI Max en brede matching kijkt Google vooral naar de bedoeling achter een zoekopdracht. Je zoekwoorden worden meer een richting dan een harde grens.
Dat werkt goed als mensen op veel verschillende manieren naar jouw product zoeken. Het werkt minder goed als je een smalle niche hebt en je budget klein is.
Je website wordt input voor je advertenties
Omdat Google teksten en landingspagina’s van je site haalt, wordt de kwaliteit van je website direct zichtbaar in je advertenties. Staan er verouderde prijzen, oude acties of vage teksten op je site, dan kunnen die in een advertentie belanden.
Conversiemeting wordt belangrijker
Automatisering stuurt op de doelen die je meet. Meet je alleen klikken of paginaweergaven, dan optimaliseert Google daarop. Zonder betrouwbare conversiemeting is AI Max vooral een manier om sneller budget uit te geven.
Voordelen en nadelen op een rij
| Voordelen | Nadelen |
|---|---|
| Bereik op zoekopdrachten die je zelf niet had bedacht | Minder controle over waar je advertentie verschijnt |
| Minder handwerk aan teksten en advertentiegroepen | Teksten die niet precies jouw toon of aanbod raken |
| Bezoekers komen vaker op een passende pagina | Kans op verkeer naar pagina’s die niet converteren |
| Snel testen van varianten | Werkt slecht bij een klein of beperkt budget |
Zo zet je AI Max verstandig in
- Zorg dat je conversiemeting klopt. Meet aanvragen, belletjes of verkopen, geen tussenstappen.
- Ruim je website op. Controleer prijzen, acties en dienstbeschrijvingen. Dit is wat Google gaat gebruiken.
- Test in één campagne. Zet AI Max aan in een campagne met genoeg budget en vergelijk de resultaten na een paar weken met de periode ervoor.
- Stel uitsluitingen in. Sluit URL’s uit zoals je vacaturepagina en blog, en voeg negatieve zoekwoorden toe voor zoekopdrachten die je niet wilt.
- Lees het zoektermenrapport. Kijk wekelijks welke zoekopdrachten via AI Max binnenkomen en wat ze opleveren.
- Controleer de gegenereerde teksten. Bekijk in je assets welke koppen Google heeft gemaakt en verwijder alles wat niet klopt.
Let op: AI Max werkt volgens Google minder goed als je campagne beperkt is door budget. Heb je een klein dagbudget, dan is het vaak slimmer om eerst je bestaande zoekwoorden goed te laten draaien.
Hoe hangt dit samen met AI in de zoekresultaten?
Google verandert niet alleen de advertentiekant. Ook de zoekresultaten zelf bevatten steeds vaker AI-antwoorden, zoals AI Overviews en AI Mode. Google test advertenties binnen die AI-antwoorden en breidt dat stapsgewijs uit naar meer landen en talen.
Daar kies je niet apart voor: Google gebruikt onder meer brede matching en AI Max om te bepalen of je advertentie daar past. Wie volledig op exacte zoekwoorden blijft adverteren, komt daar minder snel in beeld.
Wil je naast Google Ads zelf met AI werken, bijvoorbeeld om rapportages op te vragen in een AI-assistent, lees dan hoe je Google Ads koppelt aan AI-assistenten via MCP.
Praktijkvoorbeeld: een fietsenwinkel met een webshop
Stel: een fietsenwinkel in Amersfoort adverteert op zoekwoorden als “e-bike kopen” en “fietsenmaker Amersfoort”. De campagne draait stabiel, maar het volume groeit niet. De eigenaar zet AI Max aan in de webshopcampagne.
In de eerste weken komen er zoekopdrachten binnen als “e-bike met middenmotor voor woon-werkverkeer”, die hij zelf nooit had toegevoegd. Tegelijk stuurt Google een deel van de bezoekers naar een oude blogpagina over fietsonderhoud. Na het uitsluiten van de blog-URL’s en het toevoegen van negatieve zoekwoorden als “tweedehands” en “huren”, blijven de nieuwe relevante zoekopdrachten over en verdwijnt het nutteloze verkeer.
Het punt: AI Max vindt nieuwe kansen, maar zonder bijsturing lever je ook budget in op verkeer dat niets oplevert.
Zelf doen of uitbesteden?
Zelf doen kan als je één of twee zoekcampagnes hebt, je conversiemeting op orde is en je elke week een half uur neemt om zoektermen en gegenereerde teksten te controleren. Begin met één campagne en houd de oude situatie als vergelijking.
Uitbesteden ligt voor de hand als je meerdere campagnetypes draait, als je niet zeker weet of je meting klopt, of als je merkt dat je kosten stijgen zonder dat je weet waarom. Automatisering werkt het best met iemand die weet welke knoppen je moet laten staan en welke niet. Meer over de bredere rol van AI in je marketing lees je in AI in marketing voor het mkb.
Tot slot
Generatieve AI neemt in Google Ads steeds meer werk over: teksten, zoekopdrachten en landingspagina’s. Jouw rol verschuift naar het leveren van goede input (een sterke website, juiste conversiemeting) en het bewaken van de output. Wil je dit liever uitbesteden of wil je weten hoe je zichtbaar blijft in zowel advertenties als organische AI-resultaten? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachine-optimalisatie.
Veelgestelde vragen
Wat is AI Max in Google Ads?
AI Max is een set functies voor zoekcampagnes. Het breidt je zoekwoorden uit, past advertentieteksten aan per zoekopdracht en kiest zelf de best passende landingspagina op je website.
Moet ik AI Max aanzetten?
Alleen als je conversiemeting klopt en je budget niet te krap is. Test het eerst in één campagne en vergelijk de resultaten met de periode ervoor.
Kan ik de teksten die Google genereert controleren?
Ja. Je ziet de gegenereerde assets in je account en kunt teksten verwijderen die niet kloppen. Je kunt tekstaanpassing ook helemaal uitzetten.
Kan ik pagina’s uitsluiten bij AI Max?
Ja. Met URL-uitsluitingen voorkom je dat Google bezoekers naar bijvoorbeeld je vacaturepagina of blog stuurt. Je kunt ook de uitbreiding van de uiteindelijke URL helemaal uitzetten.
Neem contact met ons op!
