TikTok Ads Library en Creative Center: inspiratie uit advertenties van anderen

De TikTok Ads Library is een openbare database waarin je advertenties kunt bekijken die in Europa op TikTok zijn getoond, inclusief wie ervoor betaalde en wanneer ze liepen. Het TikTok Creative Center met Top Ads is iets anders: daar zie je een selectie van advertenties die goed presteren, bedoeld als inspiratie. Samen zijn ze een gratis manier om te zien wat concurrenten doen en welke video’s werken voordat je zelf geld uitgeeft.

Twee tools, twee doelen

De namen worden vaak door elkaar gebruikt, maar het zijn verschillende tools.

De TikTok Ads Library gebruiken

De Ads Library (officieel onderdeel van de Commercial Content Library) bestaat omdat grote platforms in de EU moeten laten zien welke advertenties ze tonen. Je vindt hem via library.tiktok.com. Zo werkt het:

1. Kies het land waarin de advertentie is getoond, bijvoorbeeld Nederland.
2. Zoek op adverteerder of trefwoord, zoals de bedrijfsnaam van een concurrent of een productcategorie.
3. Stel een periode in, bijvoorbeeld de afgelopen drie maanden.
4. Open een advertentie om de video te bekijken en de details te zien.

Per advertentie zie je onder meer wie de adverteerder is, wie ervoor betaalde, in welke periode de advertentie liep en informatie over bereik en targeting, zoals leeftijd, geslacht en locatie. De precieze velden kunnen per advertentie verschillen.

Wat je er wel en niet uit haalt

• Wel: welke boodschappen en aanbiedingen een concurrent test, hoe lang een advertentie draait (lang lopende ads werken vaak) en op welke doelgroep hij zich richt.
• Niet: hoeveel de adverteerder uitgaf, hoeveel klikken of verkopen het opleverde.

Het Creative Center en Top Ads gebruiken

Het TikTok Creative Center vind je via de website van TikTok for Business. Het bevat meerdere onderdelen. Voor adverteerders zijn deze het interessantst:

• Top Ads: advertenties die goed presteren, te filteren op onder meer regio en periode, en vaak ook op branche en campagnedoel. Bij advertenties zie je prestatie-indicaties en kun je de video bekijken.
• Trends: populaire hashtags, nummers en creators. Handig om aan te sluiten bij wat nu speelt.
• Zoekwoordinzichten: woorden en zinnen die vaak in goed presterende advertenties voorkomen.

Niet elke regio heeft evenveel data. Vind je weinig voor Nederland, kijk dan ook naar een buurland of een grotere markt in dezelfde branche. Let er dan op dat de humor en het taalgebruik anders kunnen zijn.

Waar je op let bij een top-advertentie

1. De eerste seconden: hoe trekt de video de aandacht? Een vraag, een probleem, een opvallend beeld?
2. De vorm: iemand die praat in de camera, een demonstratie, een voor-en-na, een reactie op een vraag?
3. Ondertiteling en tekst in beeld: veel mensen kijken zonder geluid.
4. Lengte en tempo: hoe snel volgen de shots elkaar op?
5. De call to action: wat moet de kijker doen, en hoe wordt dat gezegd?

Van inspiratie naar je eigen advertentie

Kopiëren is geen goed idee: het is niet je eigen merk, en de video’s van anderen zijn auteursrechtelijk beschermd. Gebruik de libraries om patronen te herkennen en vertaal die naar je eigen situatie.

1. Verzamel tien tot twintig voorbeelden uit je eigen branche en daarbuiten.
2. Noteer per voorbeeld de hook, de vorm en de call to action.
3. Zoek terugkerende patronen. Welke vormen komen steeds terug?
4. Bedenk drie eigen varianten die passen bij je product en je stem.
5. Test ze tegen elkaar in een kleine campagne. Hoe dat werkt, lees je in je eerste campagne in TikTok Ads Manager.

Meer algemene tips voor een sterke advertentie, ook voor andere kanalen, staan in een goede advertentie maken.

Vergelijkbare tools op andere platforms

Adverteer je ook op Facebook en Instagram? Meta heeft een vergelijkbare openbare bibliotheek. Hoe die werkt, lees je in de Meta Ad Library gebruiken. Door beide naast elkaar te bekijken, zie je of een concurrent op TikTok een andere boodschap gebruikt dan op Instagram.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in sportvoeding

Een kleine webshop in sportvoeding wil op TikTok gaan adverteren, maar weet niet wat voor video’s ze moet maken. In de Ads Library zoekt ze op drie bekende concurrenten. Ze ziet dat één concurrent al maanden dezelfde advertentie draait: een korte video van iemand die een shake maakt in de sportschool, met de prijs per portie in beeld.

In het Creative Center filtert ze Top Ads op haar branche. Veel goed presterende video’s beginnen met een herkenbaar probleem, zoals “Na de training geen zin om te koken?”. Ze maakt drie eigen video’s met haar telefoon: een demonstratie, een vergelijking van smaken en een korte uitleg door een klant die toestemming geeft. Die test ze tegen elkaar met een klein budget.

Zelf doen of uitbesteden?

De libraries zelf zijn gratis en vrij eenvoudig. Iedere ondernemer kan er een uur in rondkijken en met ideeën naar buiten komen. Dat is ook de beste voorbereiding, ook als je later iemand inhuurt.

Uitbesteden ligt meer voor de hand als je regelmatig nieuwe video’s nodig hebt, als je geen tijd of zin hebt om zelf voor de camera te staan, of als je campagnes wilt opschalen. Houd ook rekening met de minimumbudgetten van TikTok. Wat je ongeveer kwijt bent, lees je in wat kost adverteren op TikTok.

Tot slot

De TikTok Ads Library laat zien wat anderen adverteren, het Creative Center laat zien wat werkt. Gebruik ze om patronen te vinden en maak daarna je eigen versie. Wil je dit liever uitbesteden? Bekijk dan onze aanpak voor adverteren op TikTok.

Veelgestelde vragen