Een keyword tool laat zien welke woorden mensen in Google typen en hoe vaak. Voor de meeste kleine ondernemers is een combinatie van gratis tools genoeg: Google Zoekwoordplanner voor volumes, Google Search Console voor wat je al hebt en een suggestietool voor ideeën. Een betaalde tool loont pas als je veel content maakt of concurrenten wilt doorlichten.
Wat doet een keyword tool precies?
Een keyword tool (zoekwoordentool) verzamelt zoekgedrag en geeft je daar drie soorten informatie over. Welke tool je kiest, hangt af van welke van die drie je het hardst nodig hebt.
- Zoekvolume: hoe vaak per maand er gemiddeld op een woord wordt gezocht.
- Suggesties voor zoekwoorden: varianten, vragen en langere combinaties die je zelf niet had bedacht.
- Concurrentie of moeilijkheid: een inschatting hoe lastig het is om op dat woord bovenaan te komen.
Let op: zoekvolumes zijn altijd schattingen. Verschillende tools geven voor hetzelfde woord soms flink verschillende getallen. Gebruik ze om woorden onderling te vergelijken, niet als exacte voorspelling van je bezoekers.
Waarom Nederlandse data uitmaakt
Veel populaire zoekwoorden-tools zijn Engelstalig en hebben hun beste data voor de Verenigde Staten. Voor een keyword tool in het Nederlands wil je twee dingen controleren: kun je het land Nederland (of België) instellen en de taal Nederlands?
Bij kleine Nederlandse nichewoorden tonen sommige tools simpelweg niets of “0”, terwijl er wel degelijk op gezocht wordt. Dat is geen reden om het woord te laten vallen. Het betekent vaak alleen dat de database van die tool te dun is voor jouw markt.
Gratis keyword tools vergeleken
Hieronder de tools die je zonder abonnement kunt gebruiken. De gratis versies hebben vaak een daglimiet of tonen maar een deel van de resultaten; die limieten veranderen regelmatig, dus kijk op de site van de tool zelf wat er nu geldt.
| Tool | Sterk in | Beperking |
|---|---|---|
| Google Zoekwoordplanner | Volumes en ideeën rechtstreeks uit Google, goed voor Nederland | Je hebt een Google Ads-account nodig; zonder lopende campagnes zie je vaak alleen bandbreedtes |
| Google Search Console | Echte zoektermen waarop jouw site al vertoond wordt | Alleen data over je eigen site, geen nieuwe ideeën buiten je huidige zichtbaarheid |
| Google Trends | Seizoenen en stijgende onderwerpen, vergelijken van termen | Geen absolute aantallen, alleen relatieve interesse |
| Google-suggesties en “Mensen vragen ook” | Snelle ideeën en vragen, altijd actueel | Geen volumes, handwerk |
| AnswerThePublic | Vragen en combinaties rond een onderwerp in beeld | Beperkt aantal gratis zoekopdrachten per dag |
| Ubersuggest | Volumes, suggesties en een moeilijkheidsscore in één overzicht | Gratis gebruik is beperkt; Nederlandse data minder diep dan Google |
| Gratis versies van Ahrefs en Semrush | Een voorproefje van professionele data, inclusief moeilijkheid | Sterk ingeperkt; bedoeld om je te laten upgraden |
Google Zoekwoordplanner: de basis
De Zoekwoordplanner zit in Google Ads en is gratis te gebruiken. Je hoeft geen campagne te laten lopen, maar zonder advertentie-uitgaven zie je vaak bandbreedtes zoals “100 tot 1.000” in plaats van exacte getallen. Voor het onderling vergelijken van woorden is dat meestal genoeg.
Het voordeel: de data komt van Google zelf en werkt goed voor Nederlandse en Belgische zoekwoorden. Je vindt hem in Google Ads onder Tools en dan Zoekwoordplanner. Meer uitleg vind je in de helppagina van Google.
Google Search Console: je eigen goudmijn
Search Console laat zien op welke zoektermen je site al verschijnt, hoe vaak erop geklikt wordt en op welke positie je gemiddeld staat. Dat is geen schatting maar echte data. Zoek vooral naar woorden waarop je op positie 8 tot 20 staat: daar zit vaak de snelste winst.
Suggestietools voor ideeën
Tools als AnswerThePublic en de suggesties onderin Google helpen je de vragen van je klanten te vinden. Typ je “dakkapel” in, dan krijg je combinaties als “dakkapel vergunning” of “dakkapel prijs per meter”. Dit soort langere woorden heten long tail zoekwoorden en zijn voor kleine bedrijven vaak het interessantst.
Betaalde keyword tools: wanneer zijn ze het waard?
Betaalde pakketten zoals Ahrefs, Semrush en vergelijkbare tools geven je meer dan alleen zoekwoorden. Je ziet ook op welke woorden je concurrenten gevonden worden, hoeveel links ze hebben en hoe hun posities veranderen. De abonnementen kosten al snel een flink bedrag per maand, dus de vraag is of je die extra informatie echt gebruikt.
Een betaalde tool is meestal de moeite waard als:
- je elke maand meerdere blogs of pagina’s schrijft en steeds nieuwe onderwerpen zoekt;
- je concurrenten wilt analyseren: welke pagina’s leveren hen het meeste verkeer op;
- je meerdere websites of talen beheert;
- je posities van tientallen zoekwoorden structureel wilt volgen.
Een handige tussenweg: neem één maand een abonnement, doe in die maand je complete onderzoek en zeg daarna weer op. Een breder overzicht van tools voor techniek, snelheid en analyse vind je in onze blog over de beste (gratis) SEO-tools.
Welke keyword tool past bij jou?
De beste zoekwoorden tool bestaat niet. Het hangt af van wat je wilt bereiken en hoeveel tijd je erin steekt.
| Jouw situatie | Aanrader |
|---|---|
| Je hebt een lokale dienstverlenende website en wilt weten waar mensen op zoeken | Zoekwoordplanner plus Google-suggesties |
| Je site bestaat al een tijd en krijgt bezoekers | Search Console als eerste, aangevuld met de Zoekwoordplanner |
| Je schrijft regelmatig blogs en zoekt vragen van klanten | AnswerThePublic of “Mensen vragen ook” plus de Zoekwoordplanner voor volumes |
| Je verkoopt seizoensproducten | Google Trends om pieken te zien, Zoekwoordplanner voor volumes |
| Je wilt concurrenten doorlichten of veel content plannen | Een betaald pakket, eventueel voor één maand |
Zo haal je meer uit een gratis keyword tool
Een tool levert een lijst, maar de keuze welke woorden je gebruikt maak je zelf. Deze vuistregels helpen daarbij.
- Kijk naar de bedoeling achter het woord. Iemand die “kozijnen vervangen kosten” zoekt, wil iets anders dan iemand die “kozijnen schilderen tips” zoekt. Google de term zelf en kijk wat er bovenaan staat.
- Combineer bronnen. Gebruik de ene tool voor ideeën en de andere voor volumes. Geen enkele gratis tool doet alles goed.
- Negeer “0” niet blind. Bij specifieke Nederlandse woorden is de data vaak te dun. Als klanten het woord in gesprekken gebruiken, wordt er ook op gezocht.
- Groepeer woorden per pagina. Eén pagina per onderwerp, met de varianten erin verwerkt. Hoe je dat stap voor stap doet, lees je in zoekwoordenonderzoek doen in 7 stappen.
- Verwerk het woord op logische plekken. Denk aan je titel, de eerste alinea en tussenkoppen. Hoe je die koppen opbouwt, staat in onze blog over H1, H2 en H3.
Praktijkvoorbeeld: een fietsenmaker in Amersfoort
Stel, een fietsenmaker in Amersfoort wil meer reparaties via de website binnenhalen. Hij begint in Search Console en ziet dat zijn site al verschijnt op “fietsenmaker amersfoort”, maar op positie 14. Dat woord heeft dus prioriteit.
Daarna typt hij in de Zoekwoordplanner “fiets reparatie” en “e-bike onderhoud”. Daar komen varianten uit als “e-bike accu vervangen” en “fietsband plakken kosten”. Met de suggesties onderin Google vindt hij nog vragen als “hoe vaak moet een e-bike onderhoud”. Zo heeft hij binnen een uur een lijst voor een sterkere dienstpagina en een paar blogs, zonder een euro uit te geven aan software.
Zelf doen of uitbesteden?
Zoekwoordonderzoek met gratis tools kun je prima zelf doen als je één website hebt, je markt goed kent en een paar uur de tijd neemt. Je kent je klanten beter dan welke tool ook, en die kennis is het belangrijkste ingrediënt.
Uitbesteden ligt meer voor de hand als:
- je in een markt met veel concurrentie zit en wilt weten waar nog ruimte is;
- je een nieuwe website of webshop bouwt en de hele structuur op zoekwoorden wilt baseren;
- je in meerdere landen of talen actief bent;
- je gewoon geen tijd hebt om je in tools te verdiepen.
Een specialist heeft betaalde tools al in huis en weet hoe je de data vertaalt naar concrete pagina’s.
Aan de slag
Begin klein: open Search Console en de Zoekwoordplanner, kies vijf woorden die bij je belangrijkste dienst horen en verbeter daar één pagina mee. Wil je het liever laten doen, met een onderbouwde lijst en een plan per pagina? Bekijk dan ons zoekwoordenonderzoek.
Veelgestelde vragen
Wat is de beste gratis keyword tool?
Voor Nederland is Google Zoekwoordplanner de beste gratis basis, omdat de data van Google zelf komt. Combineer hem met Google Search Console voor je eigen site en met Google-suggesties voor extra ideeën.
Is Google Zoekwoordplanner echt gratis?
Ja, je hebt alleen een Google Ads-account nodig. Zonder lopende campagnes zie je vaak bandbreedtes in plaats van exacte zoekvolumes, maar voor het vergelijken van woorden is dat meestal genoeg.
Waarom geven keyword tools verschillende zoekvolumes?
Elke tool gebruikt eigen bronnen en rekenmodellen, dus het zijn altijd schattingen. Gebruik de getallen om woorden onderling te vergelijken en niet als exacte voorspelling.
Is er een keyword tool in het Nederlands?
De meeste tools hebben geen Nederlandse interface, maar je kunt bij bijna allemaal land en taal op Nederland zetten. Google Zoekwoordplanner en Search Console zijn wel volledig in het Nederlands beschikbaar.
Heb ik een betaalde keyword tool nodig?
Voor de meeste kleine ondernemers niet. Een betaalde tool loont pas als je veel content maakt, concurrenten wilt analyseren of meerdere sites beheert.
Neem contact met ons op!
