LinkedIn bedrijfspagina aanmaken en optimaliseren: stappenplan

Een LinkedIn bedrijfspagina maak je aan vanuit je persoonlijke LinkedIn-profiel, via het menu “Voor bedrijven” en de optie om een pagina te maken. Je kiest het type pagina, vult naam, website, branche en logo in, en de pagina staat live. Het aanmaken kost een kwartier. Het optimaliseren en bijhouden is waar het verschil zit.

Waarom een LinkedIn bedrijfspagina?

LinkedIn is het zakelijke netwerk bij uitstek. Een bedrijfspagina is je officiële visitekaartje daar. Ook als je weinig post, heeft hij nut:

• Vindbaarheid: mensen die je naam googelen, vinden vaak ook je LinkedIn-pagina. Die moet er verzorgd uitzien.
• Werkgever koppelen: medewerkers kunnen jouw bedrijf als werkgever aan hun profiel koppelen. Zonder pagina staat er alleen een grijs icoontje.
• Vacatures: je kunt vacatures plaatsen vanuit de pagina.
• Adverteren: voor LinkedIn-advertenties heb je een bedrijfspagina nodig.
• Vertrouwen: een complete pagina met recente posts laat zien dat je bedrijf actief is.

Voor een zzp’er geldt wel: je persoonlijke profiel doet vaak meer dan de bedrijfspagina. Mensen volgen mensen. Gebruik de pagina dan vooral als basis en voor je werkgeversvermelding, en zet je energie in je eigen profiel.

Wat heb je nodig om een bedrijfspagina te maken?

Je hebt een persoonlijk LinkedIn-profiel nodig. LinkedIn stelt eisen aan dat profiel, zoals je echte naam, een profiel dat niet gloednieuw is en een redelijk aantal connecties. Lukt het aanmaken niet, dan ligt het meestal daaraan. LinkedIn heeft een hulppagina voor problemen bij het aanmaken.

Leg verder klaar:

• Je bedrijfsnaam zoals die bij de KVK staat (of je handelsnaam).
• Je website-URL.
• Een logo, vierkant en scherp. LinkedIn adviseert ongeveer 400 bij 400 pixels.
• Een omslagfoto in een brede verhouding, rond 1128 bij 191 pixels.
• Een korte omschrijving (tagline) en een langere bedrijfsomschrijving.

LinkedIn bedrijfspagina aanmaken: stap voor stap

1. Open het menu. Klik rechtsboven op LinkedIn op “Voor bedrijven” (het icoon met de negen puntjes) en kies “Een bedrijfspagina maken”.
2. Kies het type. Meestal is dat “Bedrijf”. Daarnaast zijn er types voor een showcasepagina (een subpagina voor een merk of afdeling) en voor onderwijsinstellingen.
3. Vul de basis in. Naam, de LinkedIn-URL (bijvoorbeeld linkedin.com/company/jouwbedrijf), website, branche, bedrijfsgrootte en type organisatie.
4. Upload je logo en schrijf een tagline. De tagline staat direct onder je naam, dus maak hem concreet: wat doe je en voor wie.
5. Bevestig dat je gemachtigd bent om namens het bedrijf te handelen en maak de pagina aan.

Je pagina staat nu live, maar is nog leeg. Neem direct de volgende stappen, voordat je hem deelt.

Je bedrijfspagina optimaliseren

Vul de pagina volledig in

Ga in de beheermodus naar “Pagina bewerken” en vul alles in wat kan: omschrijving, locatie, telefoonnummer, oprichtingsjaar, specialisaties en een knop (bijvoorbeeld “Website bezoeken” of “Contact opnemen”). Een volledige pagina komt professioneler over en wordt beter gevonden.

Schrijf een omschrijving voor mensen, met zoekwoorden

De eerste zinnen van je omschrijving zijn het belangrijkst, want die zijn zichtbaar zonder door te klikken. Zeg wat je doet, voor wie en waar. Gebruik woorden waarop mensen zoeken, zoals “installatiebedrijf Utrecht” of “boekhouder voor zzp’ers”. Vermijd holle zinnen als “wij zijn een dynamisch bedrijf met passie”.

Gebruik een omslagfoto die iets vertelt

Een foto van je team, je werk of een korte boodschap werkt beter dan een stockfoto. Houd rekening met het logo dat linksonder over de omslag valt, en check hoe het eruitziet op mobiel.

Voeg beheerders toe

Zorg dat minstens twee mensen beheerder zijn. Vertrekt de enige beheerder, dan heb je een probleem. Je voegt beheerders toe via de instellingen van de pagina.

Laat medewerkers de pagina koppelen

Vraag collega’s om bij hun huidige functie jouw bedrijfspagina te selecteren. Dan verschijnt je logo op hun profiel en tellen ze mee als medewerker.

Nodig connecties uit

Via de pagina kun je connecties uitnodigen om je te volgen. LinkedIn geeft je daarvoor een beperkt aantal uitnodigingen per maand. Begin met klanten, partners en oud-collega’s: mensen die je bedrijf echt kennen.

Wat post je op een LinkedIn bedrijfspagina?

Een pagina die nooit iets plaatst, ziet er al snel verlaten uit. Je hoeft niet dagelijks te posten. Eén of twee keer per week is voor de meeste mkb’ers prima. Wanneer je dat het best doet, lees je in de beste tijd om te posten op LinkedIn.

Ideeën die werken:

• Een afgerond project met een foto en wat het probleem van de klant was.
• Een praktische tip uit je vakgebied.
• Een nieuwe collega voorstellen, of een kijkje achter de schermen.
• Een vacature, met een eerlijk beeld van hoe het is om bij je te werken.
• Een korte reactie op nieuws in je branche.

Deel posts van je bedrijfspagina ook via je persoonlijke profiel en dat van collega’s. Posts van bedrijfspagina’s bereiken op zichzelf vaak maar een klein deel van de volgers. Persoonlijke profielen hebben meestal meer bereik. Hoe je LinkedIn inpast in een bredere aanpak, staat in social media strategie opzetten in 7 stappen.

Voorbeeld: een installatiebedrijf met 8 medewerkers

Een installatiebedrijf in Amersfoort had een LinkedIn-pagina die ooit door een oud-medewerker was aangemaakt. Logo verouderd, geen omschrijving, en niemand van het huidige team was beheerder.

De eigenaar claimde de pagina via LinkedIn-support, voegde zichzelf en de office manager toe als beheerder en vulde alles opnieuw in. De tagline werd “Warmtepompen en cv-installaties in regio Amersfoort”. Alle monteurs koppelden hun profiel aan de pagina. Daarna plaatste de office manager elke week een foto van een afgerond project, met een korte uitleg.

Klanten kwamen er nauwelijks direct via binnen. Wel merkte het bedrijf dat sollicitanten de pagina bekeken en dat de vacatures beter gelezen werden. Voor een installatiebedrijf met personeelstekort was dat precies de winst.

Zelf doen of uitbesteden?

Een bedrijfspagina aanmaken en goed invullen kun je prima zelf, met dit stappenplan. Ook af en toe een post plaatsen hoeft geen werk van een specialist te zijn. Jij hebt de verhalen, de foto’s en de kennis.

Uitbesteden wordt interessant als je structureel content wilt plaatsen maar er zelf niet aan toekomt, als je professionele foto’s of video’s wilt, of als je LinkedIn wilt inzetten voor werving of advertenties. Wil je naast je bedrijfspagina ook meer uit je eigen profiel halen, overweeg dan of LinkedIn Premium iets toevoegt.

Een LinkedIn-pagina staat of valt met goede, regelmatige content. Wil je dat liever laten verzorgen? Bekijk dan wat we doen aan social media content creatie.

Veelgestelde vragen