Wat is Shopify en hoe werkt het? Uitleg voor beginnende webshops

Shopify is een online platform waarmee je een webshop opzet en beheert zonder zelf hosting, beveiliging of software te regelen. Je betaalt een maandabonnement, kiest een thema voor de vormgeving, voegt je producten toe en kunt direct verkopen. Alles draait bij Shopify zelf; jij logt in via je browser of de app.

Wat is Shopify precies?

Shopify is een Canadees bedrijf dat sinds 2006 software maakt voor webshops. Het is een zogenoemd SaaS-platform (software as a service): je huurt de software in plaats van hem zelf te installeren. Vergelijk het met een winkelpand dat je huurt inclusief verlichting, kassa en beveiliging, in plaats van zelf een pand te bouwen.

Dat is het grote verschil met bijvoorbeeld WooCommerce, de webshopuitbreiding voor WordPress. Daar regel je zelf hosting, updates en beveiliging. Een uitgebreide vergelijking lees je in Shopify of WooCommerce.

Hoe werkt Shopify?

Een Shopify-webshop bestaat uit een paar bouwstenen.

1. De beheeromgeving

In de Shopify-admin beheer je producten, voorraad, bestellingen, klanten, kortingscodes en rapportages. Er is ook een app voor je telefoon, zodat je onderweg bestellingen kunt verwerken.

2. Thema’s

Een thema bepaalt hoe je webshop eruitziet. Shopify heeft gratis en betaalde thema’s in de Theme Store. Je past kleuren, lettertypes, afbeeldingen en de indeling van pagina’s aan met een visuele editor, door blokken en secties te verslepen. Voor maatwerk kan een ontwikkelaar de code van het thema aanpassen.

3. Apps

Functies die niet standaard in Shopify zitten, voeg je toe met apps uit de Shopify App Store. Denk aan reviews, productfilters, koppelingen met je boekhouding of verzendlabels. Veel apps rekenen een eigen maandbedrag, dus kies bewust.

4. Betalen

Met Shopify Payments accepteer je betalingen zoals iDEAL, creditcards en Apple Pay direct in je webshop. Je kunt ook een externe betaalprovider koppelen, maar dan rekent Shopify bij de meeste abonnementen een extra transactievergoeding. Hoe die kosten in elkaar zitten, lees je in wat Shopify echt kost.

5. Verzenden

Je stelt verzendtarieven in per land of gewicht, en via apps koppel je vervoerders zoals PostNL of DHL om labels te printen en track-en-tracecodes automatisch naar klanten te sturen.

6. Verkoopkanalen

Naast je eigen webshop kun je vanuit Shopify verkopen via andere kanalen, zoals Instagram en Facebook, Google Shopping, marktplaatsen via koppelingen en met Shopify POS in een fysieke winkel. Voorraad en bestellingen komen dan op één plek samen.

Wat kun je met Shopify?

Wat	Kan het?	Toelichting
Fysieke producten verkopen	Ja	Waar Shopify voor gebouwd is.
Digitale producten	Ja	Bijvoorbeeld e-books of downloads, meestal via een app.
Abonnementen	Ja, via apps	Voor terugkerende leveringen zoals koffie of verzorgingsproducten.
Verkopen in meerdere landen	Ja	Met Shopify Markets regel je talen, valuta en prijzen per land.
Zakelijke klanten (B2B)	Ja	Met bedrijfsaccounts en eigen prijzen, afhankelijk van je abonnement.
Fysieke winkel	Ja	Met Shopify POS en een kassasysteem.
Dropshipping	Ja	Via apps die leveranciers koppelen.
Een uitgebreide blog of contentsite	Beperkt	Er is een blogfunctie, maar die is eenvoudiger dan WordPress.

Zo start je een webshop met Shopify

1. Maak een account aan op shopify.com. Je kunt het platform eerst een periode uitproberen voordat je een abonnement kiest.
2. Kies een thema en pas het aan op je huisstijl.
3. Voeg producten toe met foto’s, beschrijvingen, prijzen, varianten (zoals maten of kleuren) en voorraad.
4. Maak de vaste pagina’s: over ons, contact, verzending en retour, algemene voorwaarden en privacyverklaring.
5. Stel betalen en verzenden in, inclusief btw-instellingen voor Nederland en eventueel andere landen.
6. Koppel je domeinnaam, zodat je shop op je eigen adres staat in plaats van op een myshopify.com-adres.
7. Doe een testbestelling en kies daarna je abonnement om live te gaan.

Voordelen en nadelen van Shopify

Voordelen

• Snel live, zonder technische kennis.
• Hosting, beveiliging en updates zijn geregeld.
• Stabiel bij drukte, zoals rond Black Friday.
• Groot aanbod aan thema’s, apps en specialisten.
• Goed geschikt om te groeien naar meerdere landen en kanalen.

Nadelen

• Je betaalt maandelijks, en apps tellen snel op.
• Minder vrijheid dan open software: sommige dingen kun je alleen doen zoals Shopify het toelaat.
• De URL-structuur ligt deels vast (zoals /products/ en /collections/), wat sommige SEO-specialisten beperkend vinden.
• Overstappen naar een ander platform kost werk.

Shopify is goed vindbaar te maken in Google, maar je moet er wel zelf werk in steken: goede productteksten, categoriepagina’s en een logische structuur. Meer daarover in SEO voor webshops.

Voor wie is Shopify geschikt?

Wel geschikt voor starters die snel en zonder technisch gedoe willen verkopen, voor merken die willen groeien naar meerdere landen of kanalen, en voor winkels die online en offline willen combineren.

Minder geschikt als je vooral content publiceert en een klein beetje verkoopt, als je zeer specifiek maatwerk nodig hebt in je bestelproces, of als je de laagst mogelijke vaste kosten wilt en zelf technisch onderlegd bent.

Praktijkvoorbeeld: een keramist die van Etsy overstapt

Een keramist in Deventer verkoopt al een paar jaar via een marktplaats. Ze wil haar eigen merk opbouwen en niet afhankelijk zijn van de regels en commissies van een platform. Ze kiest Shopify omdat ze geen zin heeft in hosting en updates.

Ze start met een gratis thema, vijftien producten en Shopify Payments, en koppelt haar Instagram-account zodat volgers vanuit een post kunnen bestellen. In haar fysieke stand op markten gebruikt ze Shopify POS, zodat de voorraad van markt en webshop gelijk blijft. Pas als de webshop loopt, voegt ze een app toe voor reviews. Ze houdt het aantal apps bewust klein om haar maandkosten overzichtelijk te houden.

Zelf bouwen of laten bouwen?

Zelf doen is met Shopify goed haalbaar, zeker voor een kleine shop met een standaard thema. Reken op een paar dagen werk voor inrichting, producten en teksten.

Laten bouwen is slim als je een eigen ontwerp wilt, veel producten of varianten hebt, koppelingen met een boekhoud- of voorraadsysteem nodig hebt, of als je overstapt van een ander platform en je zoekposities wilt behouden. Daarvoor is het stappenplan in overstappen naar Shopify een goed begin.

Shopify is een all-in-one platform waarmee je zonder technische kennis een professionele webshop runt, zolang je bewust omgaat met thema’s en apps. Wil je een Shopify-webshop die vanaf de start goed in elkaar zit? Bekijk dan onze dienst webshop laten maken.

Veelgestelde vragen