Drieëntwintig zoekwoorden stonden buiten de top 100 van Google. Een jaar later staan er 22 in de top 10, met een gemiddelde positie van 4,8 — zonder advertenties, met content per werkgebied en een site die eindelijk logisch in elkaar zit.
De Verse Frietkraam bakt sinds 1999 friet op locatie. Begonnen in Amsterdam, inmiddels inzetbaar door heel Nederland — van een kinderfeestje van twintig man tot een evenement met vijfduizend gasten. Bedrijfsfeesten, festivals, bouwplaatsen, klantendagen. Alles wordt ter plekke gebakken; dat is het hele idee.
Wie in Amsterdam zocht, vond ze meteen. Daarbuiten bestonden ze niet.
In juli 2025 stond het bedrijf op twee zoekwoorden bovenaan: "frietkraam amsterdam" en "patatkraam amsterdam". Daar hield het op. Van de 32 zoekwoorden die we gingen volgen, stonden er 23 buiten de top 100 — niet op pagina twee of drie, maar helemaal nergens.
Dat waren precies de zoekwoorden waar de omzet zit. "Frietwagen huren", goed voor 590 zoekopdrachten per maand, stond op positie 94. "Patatkraam huren" op 71. "Frietkraam huren voor feestje", "frietkraam utrecht", "frietkraam rotterdam": onvindbaar.
Het probleem was niet dat er te weinig op de site stond. De pagina voor Hilversum stond er al sinds 2017, die voor Utrecht sinds 2024 — ze waren alleen onvindbaar. Alles lag op één hoop. De homepage moest tegelijk de Amsterdamse klant bedienen, de bruiloft in Utrecht en de bouwplaats in Rotterdam. Losse pagina's als "frietkraam op locatie" en "patatwagen huren" vochten met die homepage om dezelfde zoekwoorden — en verloren.
De opdracht: vindbaar worden in de regio's waar ze al jaren komen.
Op 18 september 2025 gingen we van start met een grondige ronde langs de site: twintig van de tweeënveertig pagina's werden die dag herschreven. Daarna pakten we het per werkgebied op — aanpassen, live zetten, meten, volgende.
Het opvallende was dat de regiopagina's er al lang stonden. De Hilversum-pagina dateert van 2017, die van Utrecht van begin 2024. Ze waren alleen nooit geschreven voor de manier waarop mensen zoeken: dezelfde algemene tekst met een andere plaatsnaam erin. Wij herschreven ze met inhoud die klopt voor die plaats — wat het daar kost, voor welk type feest de kraam er wordt geboekt, welke vergunningen er spelen.
De regiopagina's werden onderling en vanaf de homepage aan elkaar geknoopt, met beschrijvende ankerteksten. Daarmee werd voor Google pas duidelijk welke pagina waarvoor bedoeld is — en hield de homepage op met meevechten om lokale zoekwoorden.
Titels en meta descriptions herschreven op basis van de zoekvraag: de plaatsnaam erin, de dienst erin, en een reden om te klikken. Dubbelingen eruit.
Dubbele metatags uit drie verschillende bronnen teruggebracht naar één, verouderde plugins en thema bijgewerkt, en foutieve FAQ-schema verwijderd die op achttien pagina's ruwe code in de zoekresultaten liet zien.
Toen we begonnen stonden 23 van de 32 gevolgde zoekwoorden buiten de top 100 — aantoonbaar nergens, want ze werden vanaf dag één dagelijks gemeten. Een jaar later staan er 22 in de top 10, met een gemiddelde positie van 4,8.
In Search Console, jaar op jaar over dezelfde 102 dagen gemeten, is het verschil net zo duidelijk:
Niet als één sprong, maar als vier golven — precies in de volgorde waarin de pagina's live gingen.
Die laatste stap is de interessantste. De regiopagina's gingen in december en januari live; pas in april kwamen de grote algemene zoekwoorden mee. Door de site per gebied op orde te brengen, werd het geheel sterker — ook op de termen waar geen plaatsnaam in staat.
Positie juli 2025 → nu:
Van de 3.150 zoekopdrachten per maand die we volgen, valt er nu 2.270 binnen de top 10.
De 23 zoekwoorden die in augustus 2025 buiten de top 100 stonden, gemeten per maand:
| Maand | In de top 100 | In de top 10 | Gem. positie |
|---|---|---|---|
| aug–sep 2025 | 0 | 0 | — |
| dec 2025 | 7 | 4 | 10,3 |
| jan 2026 | 16 | 11 | 8,9 |
| feb 2026 | 20 | 17 | 6,6 |
| mei 2026 | 22 | 22 | 4,8 |
| sep 2026 | 23 | 22 | 4,8 |
Tien van de 32 gevolgde zoekwoorden staan inmiddels in de top 3, en op "frietkraam amsterdam" en "patatkraam amsterdam" staat het bedrijf op nummer één.
Eerlijk is eerlijk: dit zijn zichtbaarheidscijfers. Posities en vertoningen, geen omzet. De Verse Frietkraam neemt boekingen aan per telefoon en mail, en die worden nergens vastgelegd — er is dus geen aanvraagteller die we naast de grafiek kunnen leggen.
Wat we wél weten: op de zoekwoorden die er voor dit bedrijf toe doen, staat het nu op pagina één in plaats van nergens. Wie in Utrecht, Rotterdam, Hilversum of Amstelveen een frietkraam zoekt, komt ze nu tegen. Dat is de voorwaarde voor een aanvraag, niet het bewijs ervan.
Een bureau dat een omzetcijfer presenteert dat het niet kan onderbouwen, verkoopt je de verkeerde zekerheid.
De Verse Frietkraam reed al jaren door het hele land, maar online bestond het bedrijf alleen in Amsterdam. Het bijzondere is dat de pagina's er al stonden — sommige al sinds 2017. Ze waren alleen nooit geschreven voor de zoekvraag.
Er is geen advertentiebudget aan te pas gekomen, en de site is niet opnieuw gebouwd. Wat deze case heeft gewonnen, is gewonnen met content, structuur, interne links en metadata.
Dit geldt voor elk bedrijf dat op locatie werkt maar op één adres staat ingeschreven: een cateraar, een springkussenverhuurder, een mobiele wasstraat, een dj. Je rijdt naar tien plaatsen, maar Google kent je er maar één. Dat is op te lossen.
Wij helpen bedrijven vindbaar worden in elke plaats waar ze komen, niet alleen waar ze gevestigd zijn. Met content die klopt en een site die logisch in elkaar zit.
Neem contact op
