Adverteren op Spotify: zo werken audio- en podcastadvertenties

Adverteren op Spotify betekent dat je een korte audio- of videoadvertentie laat horen aan luisteraars tussen hun muziek en podcasts. Je kunt dat zelf regelen via Spotify’s self-service tool (Ad Studio, tegenwoordig ook Spotify Ads Manager genoemd), waarbij je richt op locatie, leeftijd, interesses en luistergedrag. Het werkt vooral goed voor naamsbekendheid in een regio of bij een specifieke doelgroep, minder voor directe verkoop.

Hoe werkt adverteren op Spotify?

Spotify heeft een gratis versie met advertenties en een betaalde Premium-versie zonder muziekadvertenties. Jouw advertentie wordt dus vooral gehoord door gebruikers van de gratis versie. In podcasts kunnen ook Premium-luisteraars advertenties horen, afhankelijk van de podcast.

Je maakt een campagne aan, kiest een doelgroep en een budget, uploadt je advertentie (of laat die maken) en Spotify plant de vertoningen in. Achteraf zie je hoeveel mensen je advertentie hoorden of zagen en hoe vaak er werd doorgeklikt.

Welke advertentievormen zijn er?

Audio is de vorm waar Spotify om bekend staat. Luisteraars hebben vaak hun scherm niet voor zich, dus je advertentie moet ook zonder beeld te begrijpen zijn.

Wie bereik je met Spotify-advertenties?

Je kunt richten op drie soorten kenmerken:

• Wie: leeftijd, geslacht en locatie, tot op regio of stad.
• Interesses: afgeleid uit wat mensen luisteren, bijvoorbeeld bepaalde muziekgenres of podcastonderwerpen.
• Luistermoment: denk aan sport, onderweg, koken of ontspannen, op basis van de playlists die iemand gebruikt.

Dat luistermoment maakt Spotify anders dan andere kanalen. Een fietsenwinkel kan bijvoorbeeld mensen bereiken die een workout-playlist luisteren, op het moment dat ze met sport bezig zijn.

Zo start je zelf een campagne

1. Maak een account aan in Spotify’s self-service advertentietool via de officiële site van Spotify Advertising.
2. Kies je doel, zoals bereik of klikken naar je website.
3. Stel je doelgroep in: locatie, leeftijd, interesses en luistermoment.
4. Bepaal budget en looptijd. Spotify werkt met een minimumbudget per campagne. Het actuele bedrag zie je bij het aanmaken.
5. Lever je advertentie aan. Je uploadt een eigen audio- of videobestand, of je gebruikt de gratis hulp van Spotify om een gesproken advertentie te laten maken op basis van je script.
6. Voeg een banner en link toe. Bij audioadvertenties hoort een beeld met een klikbare knop in de app.
7. Volg de resultaten in het dashboard en pas aan waar nodig.

Wat kost adverteren op Spotify?

De prijs hangt af van de advertentievorm, je doelgroep en de periode. Spotify rekent met kosten per duizend vertoningen of luisterbeurten. Hoe smaller je doelgroep, hoe hoger meestal de prijs per contact. Spotify noemt op zijn eigen site geen vaste tarieven, en die kunnen ook per land verschillen.

Omdat er een minimumbudget per campagne geldt, is Spotify minder geschikt om met een paar euro te testen dan bijvoorbeeld Meta. Reken op een campagne van een paar weken met een vast budget. Een vergelijking met andere kanalen vind je in wat online adverteren kost.

Tips voor een goede audioadvertentie

• Noem je naam vroeg en noem hem nog een keer. Mensen luisteren half, dus herhaling helpt.
• Eén boodschap. Een actie, een opening of een aanbod. Niet alles tegelijk.
• Spreek de luisteraar direct aan. “Ben jij op zoek naar…” werkt beter dan een opsomming van feiten.
• Maak de actie makkelijk te onthouden. Een korte websitenaam of een zoekterm, geen lange URL.
• Let op de sfeer. Een advertentie die bij de luistercontext past, valt minder op als storing.

Meer tips over advertenties in het algemeen lees je in een goede advertentie maken.

Spotify naast andere kanalen

Spotify is vooral een bekendheidskanaal. Mensen klikken minder vaak door dan op Instagram of TikTok, omdat ze vaak niet naar hun scherm kijken. Het werkt daarom het best in combinatie met kanalen waar mensen wel actie ondernemen. Wie je advertentie hoorde, zoekt je later misschien op in Google of herkent je op Instagram.

Werk je al met video op social media, dan kun je die inzichten gebruiken. Zie bijvoorbeeld adverteren op Instagram of TikTok Ads Manager.

Praktijkvoorbeeld: een festival in de regio

Een klein muziekfestival in Gelderland wil kaartjes verkopen aan jongeren in de omgeving. Instagram-advertenties lopen redelijk, maar de organisatie wil meer mensen bereiken die het festival nog niet kennen. Ze starten een audiocampagne op Spotify, gericht op 18- tot 30-jarigen binnen de provincie die luisteren naar de genres die op het festival staan.

De advertentie is een kort fragment van een van de artiesten, met een stem die de datum en de festivalnaam twee keer noemt. In de weken daarna zien ze meer zoekopdrachten op de festivalnaam en reageren meer mensen op de Instagram-advertenties. De Spotify-campagne zelf levert weinig directe klikken, maar maakt de andere kanalen effectiever.

Zelf doen of uitbesteden?

De self-service tool is eenvoudig, en met de gratis productiehulp van Spotify kun je zonder studio een audioadvertentie maken. Heb je een duidelijke lokale actie of een evenement, dan kun je het prima zelf proberen.

Uitbesteden is zinvoller als Spotify onderdeel is van een bredere campagne over meerdere kanalen, als je wilt meten wat het effect is op je zoekverkeer en verkopen, of als je een professioneel ingesproken advertentie en script wilt die bij je merk passen.

Tot slot

Adverteren op Spotify geeft je een plek in de oren van je doelgroep, op momenten dat ze niet scrollen maar luisteren. Het is vooral sterk voor bekendheid en werkt het best samen met andere kanalen. Wil je een campagne opzetten die Spotify combineert met social media? Bekijk dan onze pagina over adverteren op Facebook en Instagram.

Veelgestelde vragen