Slimmer inzetten van Google Grants: hoe Reddingsbrigade Nederland meer impact maakt
- Ads
- CRO-optimalisaties
- Strategisch advies
Over Reddingsbrigade Nederland
Reddingsbrigade Nederland is een nationale organisatie die zich inzet voor de veiligheid op en rond het water. Ze bieden een breed scala aan diensten, waaronder reddingsoperaties, preventieactiviteiten, en opleidingen voor zwemmend redden. Hun missie is om verdrinkingen te voorkomen en de veiligheid van mensen in, op, en langs het water te waarborgen. Ze werken nauw samen met zowel professionele als vrijwillige reddingsbrigades verspreid over het hele land.
De uitdaging
Google Ad Grants biedt non-profitorganisaties zoals Reddingsbrigade Nederland een geweldige kans om hun online zichtbaarheid te vergroten. Het programma stelt hen in staat om tot $10.000 per maand aan gratis advertentiebudget in te zetten binnen het Google Ads-platform. Deze middelen kunnen worden gebruikt om bewustzijn te creëren rond hun missie, vrijwilligers te werven, en fondsen te genereren.
Hoewel de bestaande Google Ad Grants-campagnes van Reddingsbrigade Nederland goed waren ingesteld en al resultaten opleverden, was er ruimte voor groei. De organisatie kon ondersteuning gebruiken om het maximale uit hun Google Ad Grants-account te halen en hun campagnes verder uit te breiden. Hun doel was om hun digitale aanwezigheid te versterken, met een betere benutting van het beschikbare advertentiebudget en een strategie om een groter publiek te bereiken. Dit was belangrijk voor hun vermogen om meer mensen te betrekken bij hun missie van waterveiligheid, het werven van nieuwe vrijwilligers, en het stimuleren van donaties.
Reddingsbrigade Nederland stond voor de uitdaging om hun online zichtbaarheid verder te optimaliseren en meer waarde te halen uit de mogelijkheden van Google Ad Grants, terwijl ze tegelijkertijd op zoek waren naar manieren om hun digitale communicatie op een bredere schaal te verbeteren.
Uitgevoerde werkzaamheden
Om Reddingsbrigade Nederland te helpen hun digitale aanwezigheid verder uit te breiden en optimaal gebruik te maken van de mogelijkheden van Google Ad Grants, hebben wij de volgende diensten geleverd:
Uitbreiding van Google Ads-campagnes: In plaats van het account opnieuw in te richten, hebben we het bestaande Google Ad Grants-account uitgebreid. Gezien de aanzienlijke ruimte binnen het budget van Google Ad Grants, hebben we meerdere nieuwe campagnes opgezet om een breder publiek te bereiken en meer impact te maken. Naast de website van Reddingsbrigade Nederland zelf, hebben we ook campagnes opgezet voor andere belangrijke initiatieven zoals Word ook Lifeguard, die gericht is op het werven van nieuwe lifeguards.
Tracking en meetbaarheid: Voor Reddingsbrigade Nederland en hun andere platforms zoals Word ook Lifeguard, de Strand-app en Strand Veilig, hebben we conversietracking ingesteld in zowel Google Analytics als Google Ads. Daarnaast hebben we Cookiebot geïmplementeerd om ervoor te zorgen dat de consent mode goed is ingesteld en er wordt voldaan aan privacywetgeving. Om de meetbaarheid en datakwaliteit verder te verbeteren, zetten we server-side tagging in. Dit zorgt voor betrouwbaardere en nauwkeurigere gegevensverzameling, wat essentieel is voor het verbeteren van de prestaties van hun campagnes.
Inzichten en CRO-optimalisaties: Op basis van de verzamelde data hebben we Conversion Rate Optimization (CRO) toegepast om de gebruikerservaring en de conversieratio van de website te verbeteren. Door de implementatie van Clarity, een tool die inzicht geeft in het gedrag van gebruikers op de website, konden we gedetailleerde aanbevelingen doen voor optimalisaties. Dit hielp Reddingsbrigade Nederland om meer uit hun verkeer te halen, wat leidde tot een hogere conversie van bezoekers naar vrijwilligers en donateurs.
Strategisch advies: Naast de technische optimalisaties hebben we Reddingsbrigade Nederland voorzien van strategisch advies om hun online aanwezigheid op de lange termijn te versterken. We hebben samen een plan ontwikkeld om hun digitale strategie verder uit te breiden door gebruik te maken van nieuwe kanalen. Zo zullen we in de toekomst social media advertenties gaan inzetten om hun bereik online nog verder te vergroten, nieuwe doelgroepen aan te spreken en de betrokkenheid bij hun missie te verhogen.
Tijdspad
De samenwerking met Reddingsbrigade Nederland begon in april 2022. Vanaf het begin zijn we gestart met maandelijkse optimalisaties, waarbij we op een flexibele manier inspeelden op de specifieke behoeften van de klant. Wat deze samenwerking bijzonder maakt, is de flexibiliteit waarmee we onze tijd kunnen indelen om te werken aan wat op dat moment het meest urgent is voor Reddingsbrigade Nederland.
Gedurende de samenwerking zijn verschillende optimalisaties en implementaties uitgevoerd:
- Doorlopende optimalisaties: Elke maand optimaliseerden we bestaande campagnes en stelden we nieuwe campagnes op, afhankelijk van de resultaten en de doelen van dat moment.
- Nieuwe ontwikkelingen en implementaties: We implementeerden belangrijke updates zoals de overgang naar Google Analytics 4 (GA4), het instellen van Cookiebot, en het instellen van server-side tagging, wat zorgde voor betere meetbaarheid en datakwaliteit.
- Strategisch advies en rapportage: Naast technische optimalisaties hebben we regelmatig kwartaal- en jaarlijkse recaps gemaakt, zodat de klant intern de resultaten van hun website en advertenties kon bespreken. Ook gaven we advies op het gebied van conversieratio-optimalisatie (CRO) en voegden we nieuwe conversietracking toe waar nodig.
De flexibiliteit in onze samenwerking stelt ons in staat om snel in te spelen op veranderingen in de markt en de behoeften van Reddingsbrigade Nederland, wat zorgt voor voortdurende groei en verbetering in hun digitale strategie.
De klant aan het woord
Ben je benieuwd hoe jij maximale waarde kan creëren met het gebruik van online marketing? Neem dan contact met ons op.
