Duplicate content: wat is het en hoe voorkom je problemen?

Duplicate content is inhoud die op meer dan één URL (webadres) hetzelfde of bijna hetzelfde is, op je eigen site of op andere sites. Google geeft daar meestal geen straf voor, maar kiest zelf welke versie het toont. Daardoor kan de verkeerde pagina in de zoekresultaten komen of verdeelt je autoriteit zich over meerdere varianten. Hieronder lees je hoe het ontstaat, hoe je het vindt en hoe je het per situatie oplost.

Wat is duplicate content precies?

Google spreekt van dubbele inhoud als grote blokken tekst op meerdere pagina’s identiek zijn of sterk op elkaar lijken. Er zijn twee soorten:

• Interne duplicate content: dezelfde inhoud op meerdere URL’s binnen je eigen site. Dit komt het meest voor en ontstaat bijna altijd per ongeluk.
• Externe duplicate content: jouw tekst staat ook op een andere site. Bijvoorbeeld omdat iemand hem kopieert, of omdat je zelf productteksten van de leverancier gebruikt die honderd andere webshops ook hebben.

Een herhaald blok zoals je footer, een disclaimer of een korte bedrijfsomschrijving op elke pagina is geen probleem. Het gaat om de hoofdinhoud van een pagina.

Straft Google duplicate content af?

Nee, niet zolang er geen opzet achter zit. Google zegt in zijn eigen richtlijnen dat dubbele inhoud op zich geen reden is voor een handmatige maatregel. Alleen wie bewust teksten van anderen kopieert om met weinig moeite veel pagina’s te maken, loopt risico op lagere posities of een maatregel voor spam.

Het echte probleem is praktischer. Als Google vijf versies van dezelfde pagina ziet, gebeurt dit:

1. Google kiest zelf één versie als origineel, de canonieke pagina. Dat is niet altijd de versie die jij wilt.
2. Links die naar verschillende varianten wijzen, worden niet optimaal gebundeld.
3. Google besteedt tijd aan het crawlen van varianten in plaats van je nieuwe of belangrijke pagina’s.
4. Twee eigen pagina’s kunnen om hetzelfde zoekwoord concurreren, waardoor geen van beide goed scoort.

Hoe ontstaat duplicate content op je eigen site?

Bij kleine sites en webshops zien we steeds dezelfde oorzaken terugkomen.

Technische varianten van dezelfde URL

• Je site is bereikbaar met en zonder www, of via http en https.
• Pagina’s werken met en zonder slash aan het eind.
• Filters en sorteringen in een webshop voegen parameters toe, zoals ?kleur=blauw of ?sort=prijs.
• Trackingparameters uit nieuwsbrieven of advertenties (utm-codes) worden gedeeld en gelinkt.

Inhoud die op meerdere plekken staat

• Een product dat in meerdere categorieën staat en per categorie een eigen URL krijgt.
• Tag- en archiefpagina’s in WordPress die dezelfde blogs tonen als je categoriepagina’s.
• Productvarianten, zoals een shirt in zes kleuren, met elk een eigen pagina en dezelfde tekst.
• Printversies of oude testpagina’s die nog openbaar staan.

Bijna gelijke landingspagina’s

Een veelgemaakte keuze bij lokale SEO: dezelfde dienstpagina twintig keer kopiëren en alleen de plaatsnaam aanpassen. Google ziet dat als dunne, dubbele inhoud. Zulke pagina’s ranken zelden en kunnen de rest van je site naar beneden trekken.

Duplicate content checker: zo vind je het

Je kunt op een paar manieren gratis controleren of je last hebt van dubbele inhoud.

1. Google Search Console. Open het rapport Pagina’s onder Indexering. Meldingen als Duplicaat zonder door de gebruiker geselecteerde canonieke versie en Duplicaat, Google heeft een andere canonieke pagina gekozen dan de gebruiker wijzen direct op het probleem. Klik door om te zien welke URL’s het zijn.
2. Zoek met aanhalingstekens. Kopieer een unieke zin van je pagina en zoek ernaar tussen aanhalingstekens in Google. Zie je andere sites met jouw tekst, dan heb je externe duplicate content.
3. Siteliner. Deze gratis tool scant een deel van je site en laat zien welke pagina’s veel overlappende tekst hebben.
4. Copyscape. Handig om te checken of je teksten elders op internet staan.
5. Een crawler zoals Screaming Frog. In de gratis versie zie je pagina’s met dubbele titels en metabeschrijvingen, vaak een teken van dubbele pagina’s.

Meer tools op een rij vind je in De beste (gratis) SEO-tools voor ondernemers.

Duplicate content oplossen: welke oplossing past?

Er is niet één oplossing. Het hangt af van de vraag of de dubbele pagina moet blijven bestaan voor bezoekers.

Situatie	Oplossing
www en zonder www, http en https	Een 301-redirect naar één vaste versie
Oude of overbodige pagina met dezelfde inhoud	Samenvoegen en de oude URL doorsturen met een 301-redirect
Filter-, sorteer- en trackingparameters	Een canonical tag naar de schone URL
Product in meerdere categorieën	Eén vaste product-URL, met canonical als het systeem meerdere maakt
Tag- of archiefpagina’s zonder eigen waarde	Noindex, of de pagina’s niet gebruiken
Lokale pagina’s met alleen een andere plaatsnaam	Echt unieke inhoud per plaats, of samenvoegen tot één pagina
Leveranciersteksten bij producten	Eigen beschrijving schrijven, te beginnen bij je bestverkopers

Een canonical tag is een regel in de code van een pagina die tegen Google zegt welke URL het origineel is. Hoe je die goed gebruikt, lees je in Wat is een canonical tag en wanneer gebruik je hem? Voor noindex en het blokkeren van pagina’s kun je terecht in Robots.txt en noindex: zo bepaal je wat Google wel en niet ziet.

Wat als iemand anders je tekst kopieert?

Meestal herkent Google het origineel en heb je er weinig last van. Rankt de kopie toch boven jou, vraag de site dan om de tekst te verwijderen of een link naar jouw origineel te plaatsen. Helpt dat niet, dan kun je bij Google een verwijderverzoek op basis van auteursrecht indienen via het officiële formulier.

Meertalige sites

Dezelfde tekst in het Nederlands en Duits is geen duplicate content. Heb je wel twee bijna gelijke versies voor Nederland en België, gebruik dan hreflang-tags zodat Google weet welke versie bij welk land hoort. Meer daarover in Internationale SEO.

Praktijkvoorbeeld: een webshop in fietsaccessoires

Een webshop in fietsaccessoires had een paar honderd producten, maar Search Console meldde enkele duizenden gevonden URL’s. Elke fietstas stond in drie categorieën, elk filter maakte een nieuwe URL en de productteksten kwamen rechtstreeks van de leverancier.

De oplossing ging in drie stappen. Eerst kreeg elk product één vaste URL, los van de categorie. Daarna kregen alle filterpagina’s een canonical naar de categoriepagina. Tot slot werden de beschrijvingen van de vijftig bestverkochte producten herschreven met eigen ervaring en praktische maattips. Het aantal geïndexeerde dubbele pagina’s daalde flink, en Google toonde voortaan de juiste productpagina’s.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen lukt als je een kleine WordPress-site hebt. Een SEO-plugin zet canonicals vaak automatisch goed, en tag- of archiefpagina’s zet je met één vinkje op noindex. Controleer daarnaast of je site via één vaste versie bereikbaar is.

Uitbesteden is slimmer bij een webshop met filters en varianten, een site met honderden pagina’s of een verhuizing naar een nieuw platform. Een fout in redirects of canonicals kan dan veel pagina’s tegelijk uit Google halen.

Tot slot

Duplicate content kost je zelden een straf, maar wel zichtbaarheid, omdat Google moet raden welke pagina de juiste is. Maak die keuze zelf: één vaste URL per onderwerp, redirects voor oude varianten en canonicals waar varianten nodig blijven. Wil je dat iemand je site hier grondig op naloopt? Bekijk dan onze aanpak voor zoekmachineoptimalisatie.

Veelgestelde vragen