TikTok adverteren kosten: minimumbudget, prijsmodel en rekenvoorbeeld

Adverteren op TikTok kost wat je zelf instelt, maar in TikTok Ads Manager geldt een minimum: een dagbudget van meer dan 50 dollar per campagne en meer dan 20 dollar per advertentiegroep (bron: TikTok Ads Manager Help, 2026). Daarbovenop komen de kosten voor het maken van video’s. Voor een eerste test die iets zegt, moet je in de praktijk rekenen op een paar honderd tot een paar duizend euro aan advertentiebudget, afhankelijk van je doel.

Hoe werken de kosten van TikTok-advertenties?

TikTok werkt met een veilingsysteem. Elke keer dat er een advertentieplek vrijkomt, bieden adverteerders die dezelfde doelgroep willen bereiken tegen elkaar. Wat je uiteindelijk per vertoning of klik betaalt, hangt af van:

• Je doelgroep: een brede doelgroep in heel Nederland is vaak goedkoper per vertoning dan een smalle doelgroep.
• Je doel: bereik is goedkoper per vertoning dan conversies, omdat TikTok bij conversies zoekt naar mensen die eerder iets kopen.
• De concurrentie: rond Black Friday en de feestdagen stijgen de prijzen.
• De kwaliteit van je video: video’s die mensen uitkijken en waarop ze reageren, krijgen meer bereik voor hetzelfde geld.

Er zijn geen vaste instapkosten of abonnement. Je betaalt alleen voor het advertentiebudget dat wordt uitgegeven.

Waar betaal je voor?

Afhankelijk van je doel betaal je per:

• CPM: kosten per 1.000 vertoningen, vooral bij bereik en naamsbekendheid.
• CPC: kosten per klik, bij verkeer naar je website.
• oCPM: geoptimaliseerde CPM, waarbij TikTok de advertentie toont aan mensen die waarschijnlijk een actie uitvoeren, zoals een aankoop of aanmelding.
• CPV: kosten per videoweergave van een bepaalde lengte.

Minimumbudget in TikTok Ads Manager

Niveau	Minimum dagbudget	Minimum looptijdbudget
Campagne	Meer dan 50 dollar	Meer dan 50 dollar
Advertentiegroep	Meer dan 20 dollar	Aantal dagen keer 20 dollar

Indicatie volgens TikTok Ads Manager Help (2026). TikTok noemt bedragen in dollars; in je eigen valuta geldt een vergelijkbaar bedrag. Check de actuele minima in je account, want ze kunnen veranderen.

Met één advertentiegroep van 20 dollar per dag zit je over een maand al rond de 600 dollar. Wil je twee doelgroepen testen, dan verdubbelt dat.

Alternatief: een video promoten in de app

Wil je klein beginnen, dan kun je in de TikTok-app een bestaande video promoten met de functie Promoten. Daarmee kun je met een lager budget meer bereik of profielbezoeken kopen. Je hebt minder controle over doelgroep en meting dan in Ads Manager, maar als eerste kennismaking is het prima.

Hoeveel budget heb je echt nodig?

Het minimum is niet hetzelfde als een zinvol budget. TikTok moet genoeg data verzamelen om te leren wie er reageert. Die leerfase heeft een flink aantal conversies nodig. Een handige manier van rekenen:

1. Bepaal wat een conversie mag kosten. Bijvoorbeeld 15 euro per aanmelding.
2. Reken met tientallen conversies per week om uit de leerfase te komen. Bij 15 euro per conversie en 50 conversies is dat al 750 euro per week.
3. Is dat te veel? Kies dan een doel dat hoger in de funnel ligt, zoals klikken of videoweergaven, of een goedkopere conversie, zoals toevoegen aan winkelwagen.

Rekenvoorbeeld voor bereik

Stel dat je in jouw doelgroep 5 euro betaalt per 1.000 vertoningen. Dit is een voorbeeldbedrag; je werkelijke CPM kan hoger of lager liggen. Met 600 euro per maand haal je dan 120.000 vertoningen. Bij een klikratio van 1 procent levert dat 1.200 klikken op. Of dat genoeg is, hangt af van hoeveel van die klikken klant worden.

Kosten voor het maken van video’s

Op TikTok is de video het belangrijkste onderdeel van je advertentie. Reken daarom niet alleen op mediabudget:

• Zelf filmen met je telefoon: kost vooral tijd. Werkt vaak goed, omdat het past bij de stijl van het platform.
• Creators of UGC-makers inhuren: mensen die video’s maken alsof ze een gewone gebruiker zijn. Prijzen verschillen sterk per maker.
• Een bureau of videomaker: meer regie en een consistente stijl, maar ook hogere kosten.

Video’s slijten snel op TikTok. Plan daarom meerdere varianten in en vervang ze elke paar weken. Inspiratie haal je uit de TikTok Ads Library en het Creative Center.

TikTok vergeleken met andere kanalen

Kanaal	Minimum om te starten	Sterk in
TikTok Ads Manager	Meer dan 20 dollar per dag per advertentiegroep	Bereik bij een jonge en brede doelgroep, video
Meta (Facebook en Instagram)	Laag dagbudget mogelijk	Gerichte targeting, veel advertentievormen
Google Ads	Geen hoog minimum	Mensen die actief zoeken

Vergelijk je de kosten met Meta? Lees dan ook wat adverteren op Facebook en Instagram kost. Een overzicht van alle kanalen vind je bij wat online adverteren kost.

Zo houd je de kosten in de hand

• Installeer de TikTok-pixel en stel conversies in voordat je start. Zonder meting weet je niet wat je budget oplevert.
• Begin met één campagne en twee of drie video’s. Laat de rest liggen tot je weet wat werkt.
• Verhoog je budget geleidelijk. TikTok raadt aan in stappen te verhogen en een paar dagen te wachten, zodat de leerfase niet steeds opnieuw begint.
• Gebruik Spark Ads om bestaande organische video’s met goede reacties als advertentie in te zetten.

Hoe je je eerste campagne opzet, lees je in onze uitleg over TikTok Ads Manager.

Praktijkvoorbeeld: een sportschool die leden zoekt

Een kleine sportschool wil jongeren tussen 18 en 30 jaar uit de eigen stad bereiken voor een proefles. Ze filmen zelf een paar korte video’s: een rondleiding, een les van 15 seconden en een trainer die een veelgemaakte fout uitlegt.

Ze starten met één advertentiegroep op het minimumbudget, gericht op aanmeldingen voor een proefles. Na twee weken blijkt dat de video met de trainer veel beter werkt dan de rondleiding. De rondleiding gaat uit, het budget gaat naar de trainer-video en ze filmen drie nieuwe varianten in dezelfde stijl. Zo gaat het budget naar wat werkt in plaats van naar een gok.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen werkt als:

• je zelf video’s kunt en wilt maken;
• je begint met de Promoten-functie of een kleine test;
• je de tijd hebt om resultaten te volgen en bij te sturen.

Uitbesteden loont als:

• je een serieus budget gaat inzetten en het niet wilt verspillen aan de leerfase;
• je hulp nodig hebt met pixel, conversies en meting;
• je regelmatig nieuwe video’s nodig hebt en daar geen tijd voor hebt.

Begin klein, meet alles

Je bepaalt zelf wat TikTok kost, maar een te klein budget levert te weinig data op om conclusies te trekken. Wil je dat iemand je campagne opzet en het budget goed verdeelt? Bekijk dan wat we doen aan adverteren op TikTok.

Veelgestelde vragen