TikTok Ads Manager: zo zet je je eerste TikTok-campagne op

TikTok Ads Manager is het advertentieplatform van TikTok waarin je zelf campagnes opzet, doelgroepen kiest, je budget instelt en resultaten bekijkt. Je eerste campagne staat er binnen een uur in: account aanmaken, een doel kiezen, je doelgroep en budget instellen en een video uploaden. Het echte werk zit in de video zelf, want op TikTok bepaalt de creatie grotendeels of je advertentie werkt.

Wat is TikTok Ads Manager?

TikTok Ads Manager is vergelijkbaar met Meta Ads Manager voor Facebook en Instagram. Je beheert er al je TikTok ads op één plek. Voor een simpele boost van een bestaande video kun je ook de Promote-knop in de app gebruiken, maar die biedt weinig controle over doelgroep en meten.

	Promote in de app	TikTok Ads Manager
Gebruiksgemak	Paar tikken	Meer stappen, meer keuzes
Doelen	Beperkt	Alle advertentiedoelen
Doelgroep	Basis	Uitgebreid, inclusief eigen doelgroepen
Conversies meten	Nauwelijks	Met TikTok Pixel en Events API
Geschikt voor	Een losse video extra bereik geven	Gerichte campagnes met een bedrijfsdoel

Zo is een campagne opgebouwd

Net als bij andere advertentieplatforms werkt TikTok met drie lagen:

1. Campagne: hier kies je het doel, bijvoorbeeld meer websitebezoekers of verkopen.
2. Advertentiegroep: hier stel je de doelgroep, plaatsingen, het budget en de planning in.
3. Advertentie: de video, de tekst en de knop (call-to-action).

Binnen één campagne kun je meerdere advertentiegroepen maken, bijvoorbeeld om twee doelgroepen te testen.

Stap 1: account aanmaken en klaarzetten

• Ga naar TikTok for Business en maak een advertentieaccount aan met je bedrijfsgegevens. Je kunt dit ook onderbrengen in een Business Center als je meerdere accounts of medewerkers hebt.
• Voeg een betaalmethode toe en controleer je factuurgegevens.
• Koppel je TikTok-bedrijfsaccount, zodat je advertenties onder je eigen profielnaam verschijnen.
• Installeer de TikTok Pixel op je website, of laat dat doen. Daarmee meet je wat bezoekers na een klik doen, zoals een aankoop of een ingevuld formulier. Voor betrouwbaardere metingen kun je de pixel aanvullen met de Events API, die gegevens via je server doorgeeft.

Werk je ook met cookies en toestemming? Zorg dan dat de pixel netjes via je cookiebanner loopt.

Stap 2: kies het juiste advertentiedoel

TikTok verdeelt de doelen in drie groepen. Kies het doel dat past bij wat je echt wilt bereiken, want TikTok toont je advertentie aan mensen die waarschijnlijk precies die actie uitvoeren.

Groep	Doelen	Kies dit als
Bekendheid	Bereik	Je zoveel mogelijk mensen je merk wilt laten zien
Overweging	Verkeer, videoweergaven, community-interactie	Je bezoekers, kijkers of volgers wilt
Conversie	App-promotie, leadgeneratie, verkoop	Je aanvragen of verkopen wilt

De exacte namen en opties veranderen af en toe. Twijfel je, kijk dan in de uitleg van TikTok over advertentiedoelen. Tip: kies alleen een conversiedoel als je pixel goed werkt en er al wat conversies binnenkomen. Anders heeft het systeem te weinig om van te leren.

Stap 3: doelgroep, plaatsing en budget

Doelgroep

Je kunt richten op land of regio, leeftijd, geslacht, taal, interesses en gedrag. Daarnaast kun je eigen doelgroepen maken, zoals websitebezoekers of mensen die je video’s bekeken, en daarop lijkende doelgroepen.

Begin niet te smal. TikTok werkt het best als het algoritme ruimte heeft om de juiste mensen te vinden. Een brede doelgroep in de juiste regio en leeftijd met een sterke video werkt vaak beter dan tien interesses tegelijk.

Plaatsing en TikTok search ads

Je kiest waar je advertentie verschijnt: in de For You-feed en, afhankelijk van je doel, ook in zoekresultaten binnen TikTok. Met automatische zoekplaatsing kunnen je advertenties verschijnen bij relevante zoekopdrachten. Aparte zoekcampagnes op zoekwoorden zijn niet in elk land beschikbaar; op het moment van schrijven stond Nederland nog niet in de lijst van TikTok.

Budget en planning

Je kiest een dagbudget of een totaalbudget en een start- en einddatum. TikTok hanteert minimumbudgetten per campagne en advertentiegroep; die zie je bij het instellen. Wat je realistisch kwijt bent, lees je in onze blog wat kost adverteren op TikTok.

Stap 4: TikTok advertentie maken

Hier valt de beslissing. Een advertentie op TikTok moet aanvoelen als een gewone TikTok-video, niet als een tv-spot.

• Verticaal formaat (9:16) en goed geluid. De meeste mensen kijken met het geluid aan.
• De eerste twee seconden tellen. Begin met een vraag, een probleem of een opvallend beeld.
• Laat mensen zien. Jij of je medewerkers die iets vertellen of laten zien werkt vaak beter dan gelikte productbeelden.
• Ondertiteling, voor wie zonder geluid kijkt.
• Eén duidelijke call-to-action, zoals “Bekijk de collectie” of “Vraag een offerte aan”.

Heb je een bestaande organische video die goed loopt? Met Spark Ads gebruik je die als advertentie, inclusief de likes en reacties die er al op staan. Inspiratie voor wat werkt in jouw branche vind je in de TikTok Ads Library en Creative Center.

Stap 5: publiceren, meten en bijsturen

1. Na publiceren wordt je advertentie gecontroleerd. Dat duurt meestal kort.
2. Geef de campagne een paar dagen de tijd om te leren voordat je grote wijzigingen doet.
3. Kijk naar kijktijd en klikratio om je video te beoordelen, en naar kosten per conversie om de campagne te beoordelen.
4. Vervang video’s regelmatig. Op TikTok raken mensen een advertentie sneller beu dan op andere kanalen.

Praktijkvoorbeeld: een kapsalon

Een kapsalon in Utrecht wil meer jonge klanten. De eigenaar maakt drie korte video’s: een snelle transformatie, een tip voor krullend haar en een kijkje achter de schermen. Ze zet een campagne op met het doel verkeer naar de online agenda, gericht op Utrecht en omgeving en 18 tot 34 jaar.

Na een week blijkt de transformatievideo verreweg de meeste klikken op te leveren. Ze zet de andere twee uit en maakt nieuwe video’s in dezelfde stijl. Geen ingewikkelde targeting, wel snel leren welke video werkt.

Zelf doen of uitbesteden?

TikTok Ads Manager is goed zelf te leren als je het leuk vindt om video’s te maken, een overzichtelijk doel hebt (zoals verkeer of bekendheid in je regio) en tijd hebt om wekelijks bij te sturen. Begin met een klein budget en leer van de cijfers.

Uitbesteden is verstandig als je echt wilt sturen op verkopen of leads, als de pixel en conversiemeting technisch lastig zijn, als je naast TikTok ook op Meta of Google adverteert en de kanalen wilt vergelijken, of als je geen tijd hebt om steeds nieuwe video’s te maken en te testen.

Aan de slag

Maak je account aan, zet de pixel klaar en begin met één campagne en twee of drie video’s. Leer wat werkt en bouw daarop voort. Wil je liever dat iemand je campagnes opzet en beheert? Bekijk dan onze pagina over adverteren op TikTok.

Veelgestelde vragen