Een goede landingspagina heeft één doel, een kop die precies aansluit op waar de bezoeker vandaan komt en één duidelijke knop. Hieronder vind je zes landingspagina voorbeelden voor veelvoorkomende situaties in het mkb, met per type de opbouw die werkt. Onderaan staat een template die je zelf kunt invullen.
Wat goede landingspagina’s gemeen hebben
Een landingspagina is een pagina waar iemand op terechtkomt na een klik op een advertentie, mail of zoekresultaat, met de bedoeling dat hij één ding doet. Wil je het begrip eerst goed snappen, lees dan wat een landingspagina is. De voorbeelden verschillen, maar de sterke pagina’s delen deze kenmerken:
- Eén doel: bellen, een formulier invullen of iets downloaden. Niet alle drie.
- Een kop die de belofte van de advertentie herhaalt. Klikt iemand op “dakkapel plaatsen in Utrecht”, dan staat dat ook bovenaan.
- Bewijs: reviews, keurmerken, foto’s van eigen werk of het aantal jaren ervaring.
- Weinig afleiding: geen volledig menu, geen links naar je blog.
- Snel en mobiel: de meeste bezoekers komen via hun telefoon.
Voorbeeld 1: offerte-aanvraag voor een vakbedrijf
Denk aan een schilder, installateur of hovenier die adverteert op Google. De bezoeker heeft een concreet probleem en wil weten of jij het kunt oplossen en wat het ongeveer kost.
- Kop: dienst plus plaats, bijvoorbeeld “Buitenschilderwerk in Hilversum en omgeving”.
- Subkop: wat de klant krijgt, zoals “Vrijblijvende offerte binnen twee werkdagen”.
- Kort formulier boven de vouw: naam, telefoon, postcode en een veld voor de klus. Meer niet.
- Foto’s van eigen projecten, liefst in de regio.
- Hoe het werkt in drie stappen: aanvraag, opname, uitvoering.
- Reviews met naam en woonplaats.
- Herhaling van de knop onderaan, plus een telefoonnummer dat je op mobiel kunt aantikken.
Voorbeeld 2: afspraak plannen bij een praktijk of salon
Een fysiotherapeut, kapper of schoonheidsspecialist wil dat mensen direct een afspraak inplannen. Hier werkt een ingebouwde agenda beter dan een formulier.
- Kop met de behandeling en de belangrijkste drempelverlager: “Binnen een week terecht, ook zonder verwijzing”.
- Een agenda-widget direct zichtbaar, zodat iemand meteen een tijd kiest.
- Praktische info: adres, parkeren, vergoeding door de verzekeraar.
- Foto van de behandelaar. Mensen willen weten bij wie ze komen.
Voorbeeld 3: gratis download (leadmagnet)
Een leadmagnet is iets waardevols dat je weggeeft in ruil voor een e-mailadres, zoals een checklist of e-book. Een boekhouder kan bijvoorbeeld een “checklist jaarafsluiting voor zzp’ers” aanbieden.
- Kop die het resultaat noemt, niet het document: “Lever je jaarcijfers zonder stress aan”.
- Drie tot vijf bullets met wat erin staat.
- Een afbeelding van de checklist zelf.
- Een formulier met alleen voornaam en e-mailadres.
- Een korte zin over wat je met het adres doet en dat afmelden altijd kan.
Voorbeeld 4: productpagina voor één product
Een webshop die adverteert met één product, bijvoorbeeld een ergonomische bureaustoel, stuurt bezoekers liever naar een speciale pagina dan naar de categorie. De pagina beantwoordt alle vragen die iemand heeft voordat hij koopt.
- Grote productfoto’s en een korte video.
- Prijs, levertijd en retourbeleid direct naast de koopknop.
- Voordelen in gewone taal, gevolgd door de specificaties.
- Reviews van kopers en antwoorden op veelgestelde vragen.
Voorbeeld 5: inschrijving voor een workshop of webinar
Een coach of trainer die een gratis online sessie geeft, heeft een pagina nodig die vooral duidelijk is over het wat, wanneer en voor wie.
- Datum, tijd en duur bovenaan.
- Voor wie het is en wat je na afloop kunt.
- Een korte introductie van de spreker.
- Een inschrijfformulier en een bevestiging met agenda-uitnodiging.
Voorbeeld 6: lokale pagina per vestiging of regio
Een bedrijf dat in meerdere plaatsen werkt, zoals een rijschool of glazenwasser, maakt per plaats een eigen pagina. Die pagina’s dienen ook als landingspagina voor lokale advertenties.
- Plaatsnaam in de kop en in de tekst, op een natuurlijke manier.
- Lokale details: welke wijken je bedient, waar je lessen start, reviews uit die plaats.
- Een kaart of adres en openingstijden.
- Geen gekopieerde tekst met alleen een andere plaatsnaam. Google en bezoekers prikken daar doorheen.
Landingspagina template
Gebruik dit schema als startpunt voor elke nieuwe landingspagina. Vul de blokken van boven naar beneden in.
| Blok | Wat zet je erin? |
|---|---|
| 1. Kop | De belofte uit je advertentie of zoekwoord, in maximaal tien woorden |
| 2. Subkop | Het belangrijkste voordeel of de drempelverlager |
| 3. Actie | Formulier, agenda of knop, zichtbaar zonder te scrollen |
| 4. Bewijs | Reviews, keurmerken, foto’s van eigen werk |
| 5. Uitleg | Wat krijgt de klant en hoe werkt het, in drie stappen |
| 6. Bezwaren | Antwoord op twijfels: prijs, levertijd, garantie |
| 7. Herhaling | Dezelfde actie nogmaals, plus telefoonnummer |
In WordPress bouw je dit snel met een page builder. Welke past bij jou, lees je in Elementor, Divi of Gutenberg.
Veelgemaakte fouten
- Bezoekers naar de homepage sturen. Die pagina is voor iedereen en dus voor niemand specifiek.
- Te lange formulieren. Elk extra veld kost aanvragen. Vraag alleen wat je echt nodig hebt voor de eerste stap.
- Trage pagina’s. Grote afbeeldingen en zware sliders kosten bezoekers. Tips vind je in website sneller maken.
- Geen meting. Zonder conversiemeting weet je niet welke pagina werkt.
Praktijkvoorbeeld: een hovenier test twee pagina’s
Een hoveniersbedrijf in Gooi en Vechtstreek adverteert op “tuin laten aanleggen”. De advertenties gingen naar de homepage, met een menu van acht items en een slider. Aanvragen kwamen er nauwelijks binnen.
Het bedrijf maakt een aparte pagina volgens het template: een kop met de dienst en de regio, een kort formulier bovenaan, zes foto’s van aangelegde tuinen en drie reviews. Daarna test het twee versies van de kop tegen elkaar, één met “vrijblijvend ontwerp” en één met “vaste prijs vooraf”. Zo ontdekken ze welke belofte hun klanten belangrijker vinden, in plaats van te gokken.
Zelf doen of uitbesteden?
Met een page builder en het template hierboven kun je een eenvoudige landingspagina zelf maken. Begin met één pagina voor je belangrijkste dienst en meet hoeveel aanvragen hij oplevert. Weet je nog niet waar je bezoekers vandaan haalt, kijk dan naar kanalen voor meer bezoekers.
Uitbesteden is slim als je flink adverteert. Dan bepaalt de landingspagina wat je per aanvraag betaalt en loont het om ontwerp, tekst, snelheid en meting door specialisten te laten doen. Ook als je veel lokale pagina’s nodig hebt, scheelt hulp tijd en voorkom je dubbele content.
Tot slot
Kies het voorbeeld dat het meest lijkt op jouw situatie, vul het template in en houd de pagina gericht op één actie. Wil je liever een pagina laten bouwen die vanaf de start goed converteert? Bekijk dan wat er komt kijken bij een website laten maken.
Veelgestelde vragen
Wat is een goed voorbeeld van een landingspagina?
Een goede landingspagina heeft één doel, een kop die aansluit op de advertentie of zoekterm, bewijs zoals reviews en een duidelijke knop of formulier dat zonder scrollen zichtbaar is.
Wat moet er op een landingspagina staan?
Minimaal een duidelijke kop, het voordeel voor de bezoeker, een actie zoals een formulier, bewijs in de vorm van reviews of foto’s, en een antwoord op de belangrijkste twijfels.
Is een landingspagina hetzelfde als een homepage?
Nee. Een homepage is bedoeld voor alle bezoekers en verwijst door naar de rest van je site. Een landingspagina richt zich op één groep bezoekers en één actie.
Hoe lang moet een landingspagina zijn?
Dat hangt af van de beslissing. Voor een gratis download volstaat een korte pagina, voor een dure dienst of product mag de pagina langer zijn zodat alle vragen beantwoord worden.
Neem contact met ons op!
